对于数十万亚马逊卖家而言，这个新年开局，远比往年更值得玩味。过去一周，平台接连抛出的几项动作，在跨境圈内持续发酵......
新年伊始，不少卖家在登录后台时心头一紧。大量巴西、加拿大站点的账户被突然停用，提示要求更新收款、身份等信息以“准备首次销售”。
这并非简单的系统误伤。综合各方反馈，此次验证矛头直指两类账户：
📌长期休眠的“僵尸”店铺：几乎零订单、信息不全。
📌主体或收款信息待更新的账户：平台KYC（身份核验）的周期性扫描。
尽管验证结果因人而异——有人秒过，有人卡在流程——但其释放的信号非常明确：亚马逊正在系统性清理“沉默库存”，提升整体卖家池的活跃度与合规质量。
这提醒每一位卖家：在多站点布局时，即便是次要站点，也需保持基本信息的准确与更新，避免因小失大，产生不必要的账户风险。
同一天，亚马逊在欧洲和美国站，上演了一场方向相反的费用调整，深刻揭示了其在不同市场的战略侧重。
自前日（1月5日）起，欧洲站多项降费提前生效，招招式式指向“低价”：
📌推荐费大幅下调：家居、宠物食品、杂货等品类在低价区间的费率，从15%直降至5%-8%。
📌低价FBA优惠扩容：覆盖范围扩大到20欧元/英镑以下商品，平均每件物流成本降低约0.45欧元。
📌促销费用封顶：为卖家锁定大促活动的最高成本。
面对Temu、Shein等平台的凶猛攻势，亚马逊选择在欧洲市场“贴身肉搏”，通过降低卖家端成本，刺激更多高性价比商品供给，巩固平台流量根基。
相比之下，美国站则宣布自1月15日起，FBA费用平均每件小幅上调约0.08美元。亚马逊坦言，此举主要为应对持续的物流与运营成本压力。
在相对成熟、卖家依赖度高的美国市场，平台采取“小步慢跑”式提价，在维持自身利润与卖家承受力之间寻求平衡。
面对“收紧”与“调整”，卖家该如何应对？
📌立即自查账户：尽快登录所有站点后台，确保主体信息、收款方式等关键资料准确无误，特别是久未经营的站点。
📌重算利润模型：
欧洲站：立即复盘定价在20欧元/英镑以下的商品，新的费率环境下，部分产品可能迎来利润空间与竞争力的双重提升，是测试新品、冲量的好时机。
美国站：以1月15日为节点，重新核算主力SKU的成本与利润，考虑是否需要对定价、促销策略进行微调，以对冲成本上涨。
调整选品与布局思路：平台的政策是指挥棒。欧洲对低价品的扶持，可能意味着相关品类竞争加剧但流量红利存在；美国站的“成本传导”则提醒我们，高溢价的品牌化、差异化产品，抗风险能力更强。
跨境行业就是这样，无时无刻都会出现不可控的情况，但有些事情是可以掌握在自己手里的。控制不了外界的因素，那就为自己能把握的东西做好准备！
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