1）特朗普关税政策冲击低价平台：Temu/Shein用户流失，亚马逊稳居美国电商榜首
特朗普政府取消小额包裹免税政策后，Temu和Shein的活跃用户数从3500万骤降至不足1000万，2024年上半年流量下降25%。亚马逊凭借多元化供应链和本土化服务，以3946亿美元交易额稳居美国电商龙头地位。分析指出，低价平台需加速布局海外仓或本土化运营以应对成本压力。
2）TikTok Shop履约新规：1月26日起发货时效缩至2天
TikTok Shop分阶段收紧发货要求：1月12日-25日订单需在4个工作日内标记“运输中”，超10%延迟订单将面临结算延迟及每单5美元赔偿；1月26日起时效强制压缩至2天。平台同步更新物流数据回传逻辑，商家需优化库存周转效率。
3）亚马逊FBM退款政策调整：超时自动退款，丧失SAFE-T保障
自1月26日起，亚马逊FBM订单退款处理期延长至4个自然日，超时未处理将自动退款且无法申请SAFE-T理赔（退货丢失等特殊情况除外）。卖家需优先使用分级验货流程并留存物流凭证，避免因超时承担额外成本。
4）泰国取消网购免税门槛：0.2元以上进口商品全面征税
泰国1月1日起取消1500泰铢（约333元）以下商品免税政策，对1泰铢（约0.22元）以上进口商品统一征收增值税和关税。新政推动约97%商品标价预含税，服装类价格预计上涨20%-30%。海关联合Lazada、Shopee加强合规审核，严打非法商品。
5）亚马逊德国试水“购物返利”：合作商家稀缺制约推广
亚马逊在德国推出返利计划，消费者需手动激活优惠并完成支付后获得积分返还。目前仅4家本地商家参与，品类覆盖有限。平台需快速扩展合作规模以提升消费者吸引力，否则可能重蹈美国低价策略覆辙。
6）TikTok Shop开放达人健康评分预览：1月12日系统正式上线
东南亚跨境达人可提前预览新版健康评分（CHR）页面，了解违规分计算规则。当前数据为模拟示例，正式上线后评分将影响流量分配。商家需提前优化内容合规性，避免功能上线后触发惩罚机制。
7）经合组织全球最低税协议落地：美国企业豁免海外征税
近150国达成协议，将跨国公司全球最低税率定为15%，但美国企业获豁免。该政策终结了多国对美企海外利润的征税权争夺，美国财长称其为“历史性胜利”。分析认为此举可能加剧全球税收竞争，但短期内缓解美企合规压力。
8）Coupang数据泄露致用户流失：中国平台信任危机加剧
韩国Coupang因数据泄露事件，12月底周活用户减少170万至2770万。速卖通、Temu同期用户分别下降16.8%和3%，消费者对中国平台安全性产生质疑。韩国本土平台Naver Plus Store逆势增长10.4%，显示本土化服务优势。
9）Lazada整合Gmarket韩国卖家：目标年交易额超万亿韩元
Lazada接入7000家Gmarket商家，上架120万件商品，跨境交易额单月增长五倍。双方计划通过Daraz拓展南亚市场，未来覆盖200多个国家。阿里巴巴将AI工具与Gmarket供应链结合，助力韩国中小品牌全球化。
10）德国网购调查：Temu/Shein占订单量5%，消费者态度矛盾
德国市场每20笔订单中1笔来自Temu或Shein，但40%消费者质疑其质量，33%刻意利用退货政策测试商品。尽管低价吸引用户，信任缺失导致复购率低于本土平台，低价策略面临可持续性挑战。