正式加入世贸组织电商协定！250亿美元电商市场迎来新机遇- 大数跨境

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正式加入世贸组织电商协定！250亿美元电商市场迎来新机遇

CoralGlobal珊瑚跨境

2026-01-07

导读：▶▶

近日，菲律宾完成了一项关键动作——正式加入世界贸易组织（WTO）《电子商务协定》，成为其第72个共同提案国。菲贸工部明确表示，此举是菲律宾支持将数字贸易规则纳入全球法律框架的“重要一步”，彰显了其深度参与并塑造未来全球数字贸易格局的决心。

这向所有关注东南亚、布局菲律宾的跨境商家释放出清晰的信号：一个更加规范、透明、全球化的菲律宾电商新时代，正拉开序幕。对于卖家而言，读懂变局、拥抱合规，方能抓住下一轮增长红利。

·全球增长最快电商市场之一·

据菲律宾经济部长预计，2026年消费者支出将因低通胀而反弹，整体经济将实现足够强劲的增长，全年经济增长目标设定在5%-6%，展现出菲律宾经济的高韧性。而电商，是其中尤为闪耀的部分。

根据尼尔森IQ（NIQ）数据，菲律宾已跻身全球增长最快的电商市场之一，其快速消费品电商规模在过去五年翻倍，并预计在未来五年再次倍增。Lazada菲律宾首席执行官Carlos Barrera也指出，该国电商市场已成长为规模达250亿美元的成熟产业，且持续保持两位数的高位增长。这片蓝海，正涌动着不容忽视的巨大机遇。

·中产崛起，从“贪便宜”到“求品质”·

市场的蓬勃，根植于“人”的变化。据世界经济论坛预测，到2030年，菲律宾中产阶级的购买力有望超过意大利。GlobalData调查亦显示，近90%的菲消费者在过去半年有过线上购物。一个规模庞大、消费意愿强烈的线上客群已然成型。

过去，大促、折扣是绝对王牌。但最新趋势显示，菲律宾消费者正迅速成熟。Lazada数据显示，消费者不再盲目追逐低价，而是更看重商品质量、正品保障与长期价值。近90%的消费者偏好官方认证商城（如LazMall），高达77%的消费者会采取“线下体验，线上下单”的理性购物模式。

·物流成本与合规挑战·

电商大势向好，但通往机遇的道路并非坦途，两大结构性瓶颈尤为突出。

新加坡Blackbox Research最新研究报告显示：尽管菲律宾数字支付信心领先邻国，但其物流成本高达订单价值的20%-30%，是成熟市场的两倍。加之七千岛屿的地理鸿沟，配送时间从马尼拉的1-2天骤增至偏远地区的7-14天。这不仅是成本，更是体验与复购率的直接杀手。

同时，87%的受访者认为监管执法不严让部分跨境卖家逃避了税收与认证，形成了不公平竞争。为了整顿电商市场乱象，菲律宾贸易和工业部自2025年7月推出电子商务信任标志，尽管其强制要求有所反复，但菲律宾构建信任体系的决心并未动摇。目前，《互联网交易法》（ITA）已结束18个月过渡期，全面施行。该法案对商品信息披露、卖家资质提出了严苛要求，违规者将面临高额罚款甚至被列入“黑名单”。“合规之剑”已然落下。

·出海浪潮下，合规成为企业增长驱动力·

政府与平台的动作都传递了同一个信号：菲律宾跨境电商的草莽时代正在终结。未来的竞争，不再是简单的铺货上架，而是供应链效率、品牌信任与合规能力的综合比拼。

作为跨境服务生态赋能者，保障用户的资金安全与合规性一直是珊瑚跨境赖以生存和发展的根基。我们深知资金安全的重要性，所以自成立以来，一直严格遵循国内外监管机构的要求，构建了一套完备且高效的风控体系和合规制度，资金全程通过银行一一对应结算，确保资金合规、高效流转，让跨境卖家能够放心在全球市场合法合规地运营。

针对菲律宾电商市场特点，推出专属本地收款服务方案。卖家登录珊瑚跨境官网，即可简单快速申请菲律宾本地收款账户，直接与店铺后台绑定，当平台定期与卖家进行结算时，直接以比索提现Shopee、TikTok Shop、Lazada等各大电商平台的资金，完成收款后可快速结汇成人民币至卖家的国内银行账户，确保回款高效便捷，全程银行通道结算更能保障资金安全合规。

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依托自身完善的技术优势，珊瑚跨境联合国际知名银行业金融机构，构建起覆盖跨境电商、外贸 B2B、e企达、珊瑚卡、国际物流、跨境直采等跨境全链条服务。目前，珊瑚跨境在中国香港、东南亚、北美、欧洲、非洲均设有分支机构，业务覆盖100+国家和地区，累计服务跨境卖家数60万人+。

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