行业介绍
近日，佛山市顺德区人民法院裁定终结广东顺德盈派电器科技有限公司破产程序。这份编号为（2024）粤0606破78号之八的文书显示：公司资产仅19.4万元，负债高达1879.1万元，资不抵债超千万元。这家2006年成立于“小家电之都”顺德、曾以商用电磁炉和无烟烧烤设备出口见长的企业，最终未能跨越行业寒冬。
从“电磁炉先锋”到狼狈退场：盈派的20年落差
盈派电器诞生于顺德容桂——美的、格兰仕等家电巨头的发源地。凭借商用电磁炉及出口优势，一度成为行业“出口明星”，产品远销全球，并持有50多项专利，参与家电焕新计划。
但荣光未能延续。2024年，公司已被列为失信被执行人，法定代表人被限制高消费；同年8月法院受理破产清算；2025年3月宣告破产；年底清算确认：资产不足债务零头，且无重整可能。
倒下早有伏笔：2023年，因生产不符合国标的电磁炉被罚5000元，暴露质量管理体系松动。在消费挑剔、同质化竞争加剧背景下，此类质量疏失极易摧毁品牌信任。其主营的传统商用电磁炉，更陷入“市场需求萎缩+成本高企+价格战内卷”三重困局，缺乏技术壁垒与品牌溢价，终被淘汰。
行业“冰火两重天”：老厂批量退场，新势力逆势扩张
盈派的落幕并非孤例，而是2025年中国家电中小企业生存现状的缩影。“小家电之都”顺德聚集超3000家规模以上企业，年产值逾4000亿元，但“有人退场，有人扩产”的分化格局日益显著。
传统企业的集体困境
- 2025年8月，经营37年的港资迅达电器宣布解散，理由为“连续亏损、多方努力无法改善”；
- 同年7月，成立20年的万利达旗下真空五金热处理公司因“市场下行、业绩连年亏损”停产；
- 更多企业选择“隐性退场”：暂停生产、复工待定，折射出传统代工型、低附加值企业的普遍乏力。
这些企业共性明显：依赖传统产品线、长期贴牌代工、缺乏自主品牌，本就微薄的毛利，在“消费疲软（2025年9月家电全品类零售额同比降19.2%）+原材料涨价（铜价创历史新高）+政策补贴向节能智能倾斜”三重挤压下，毫无抗风险能力。
创新企业的突围动作
与老厂惨淡形成鲜明对比的是，一批企业正借势转型、逆势扩张：
- 收缩聚焦派：德尔玛、小熊电器缩减非核心产品线，集中资源攻坚高利润品类；
- 出海布局派：比依股份募资4.82亿元投向智能厨电项目；德昌股份在泰国、越南建生产基地；爱仕达深耕东南亚市场——瞄准该地区168.8亿美元（2024年）小家电规模，及全球厨房小家电4.87%的年复合增长率（2024–2030）；
- 品牌升级派：新宝股份收购意大利咖啡机品牌百胜图，通过抖音场景化种草与KOL体验营销，推动产品均价突破5000元，2025年双11跻身抖音厨电TOP20；并推出猫脸识别智能宠物喂食器，在广交会上斩获大量海外订单，完成从“代工工厂”到“自主品牌玩家”的跃迁。
行业洗牌不是终点，而是高质量发展的起点
盈派电器的倒下，标志着家电行业“靠规模、靠成本就能赚钱”的旧时代彻底终结。在消费升级、技术迭代、全球竞争的新语境下，“活下去”的逻辑已变：
- 不再是“有产能就有订单”，而是“有创新才有市场”；
- 不再是“靠代工赚差价”，而是“靠品牌拿溢价”；
- 不再是“守着国内存量内卷”，而是“走出去拥抱全球增量”。
盈派的故事是警示，更是启示：唯有打破路径依赖、守住品质底线、主动拥抱技术创新、品牌建设与全球化布局，制造企业才能穿越周期，在新一轮竞争中真正站稳脚跟。
家电行业的洗牌不是终点，而是迈向高质量发展的新起点——那些能穿越周期的企业，终将在变革中找到新的增长曲线。