亚马逊欧洲站费用大幅下调，本土号成新焦点
长期以来，不少中国卖家视亚马逊欧洲站为“鸡肋”——订单量少、合规要求高、物流距离远。但2026年1月5日起，平台启动史上力度最大的一轮降费：全面下调FBA物流费与销售佣金，平均每件商品降价0.15英镑或0.17欧元。
本土号涌入高客单类目，中企账号承压
与此同时，大量罗马尼亚、塞浦路斯等东欧国家本土注册的店铺集中涌入家电（如扫地机器人、投影仪）、家具（桌椅、沙发）及部分红海类目，凭借显著的价格优势抢占市场份额。
有卖家测算：以年销售额100万欧元、客单价30欧元计，中企账号综合税负与平台扣费约高出本土号140万元人民币。尤其在亚马逊尚未设站的欧盟小国注册的本土号，税务自主申报空间大，运营成本最低，成为当前最热门选择。
本土号的核心优势
- 欧洲买家更信任本地卖家，平台流量分配天然倾斜；
- KYC及账户审核标准相对宽松；
- 可凭进项发票、固定经营开支抵扣应纳税额，实际利润率明显提升。
税务结构对比：三类账号差异显著
中企账号：需缴纳20%欧盟VAT（100万欧元销售额对应约160万元人民币）；
德、法等亚马逊已设站国家的本土号：除VAT外，还需承担平台代扣代缴服务费税费（含配送费税、佣金税等），合计超50万元人民币；
塞浦路斯、罗马尼亚等非站点国家本土号：可完全自主申报VAT及企业所得税，综合年成本仅十余万至二十万元人民币账号维护费，净利润优势突出。
KYC复核升级：风控逻辑转向“真实经营场景”
近期，亚马逊欧洲站对存量账号开展集中KYC复核，覆盖多国多站点，且不区分法人国籍。触发条件主要集中在：
• 账户资金规模超10万欧元；
• 主体身份真实性与一致性存疑；
• 公司存续状态异常；
• 注册地址缺乏真实实体经营支撑；
• 资金流向不符合本土企业常规结算逻辑。
业内建议：避免突击操作，按合规节奏推进资料准备与日常运营，重点夯实主体资质、办公地址、银行流水、采购及物流凭证等底层证据链。