数据机构Similarweb近日发布统计显示，2025年全球前10大电商APP月活跃用户（MAU）总规模超20亿，移动端已成为全球消费者线上购物的核心入口，覆盖日用品、服饰、电子等全品类，深刻重塑浏览、比价与购买行为。
全球TOP10电商APP排名及区域分布
图源：Similarweb
亚马逊以6.517亿MAU稳居全球第一。亚洲平台占据榜单主导地位——前10名中有7家来自亚洲：Shopee（3.928亿，第二）、TEMU（2.464亿，第三）、SHEIN（2.151亿，第四）。上述平台普遍聚焦移动端优先策略，依托低价、高频促销与深度本地化运营，在多国实现快速扩张。
中国出海平台表现亮眼
AliExpress MAU达1.59亿，在价格敏感型市场及新兴消费地区具备显著吸引力。
图源：Similarweb
区域市场增长亮点
印度与东南亚：渗透加速，用户下沉明显
Flipkart（1.908亿）、Meesho（1.59亿）持续扩大在印度市场的覆盖，电商正由一线向中小城市及价格敏感人群加速渗透；Lazada（1.092亿）以单一APP服务多国，维持东南亚区域性领先优势。
拉美与北美：本地巨头稳固基本盘
Mercado Libre以1.253亿MAU位列第八，主导阿根廷、巴西、墨西哥等核心市场；沃尔玛电商APP MAU为9390万，排名第十，依托美国线下零售网络与供应链能力强化线上布局。
全球移动电商消费特征差异
北美与欧洲用户倾向综合型平台，重视物流时效、售后保障与商品丰富度；东南亚与拉美用户更关注价格与促销，社交化、娱乐化购物趋势显著；印度市场以中低价商品和纯移动端体验为主，电商平台承担“首次线上消费入口”功能。整体来看，移动电商已从辅助渠道升级为全球消费者主流购物方式。