前言：
这个曾拿下九轮融资的品牌怎么了？
从资本宠儿到濒临破产，袋泡茶品牌CHALI茶里的坠落令人猝不及防。
这个曾被誉为“中国立顿”、完成九轮融资的明星品牌，究竟因何走到这一步？
01 昔日的资本宠儿
CHALI茶里创始人谭琼出身营销，早年历任房地产、航空、金融等行业。2012年，她在主导茶产业调研时发现：中国茶市场存在原料、加工、终端“三段非标”问题，且供给严重不饱和。
2013年，谭琼跨界创立CHALI茶里，定位“中国第一快消茶品牌”，以线上渠道为突破口，目标全面覆盖立顿在中国的既有市场。
2017年，蜜桃乌龙茶借势热播剧《三生三世十里桃花》IP联名，两周售出180万包；2020年疫情推动直播电商爆发，茶里在李佳琦直播间单晚售出8万盒，迅速跃升天猫爆款。
线上线下同步扩张：线上稳居天猫、京东茶类前列；线下入驻洲际、万豪等7000多家高星级酒店，覆盖5000多家企业茶水间、2000多家连锁餐饮，以及OLE、盒马、名创优品等新零售渠道。
2021年618，茶里斩获天猫、京东茶类“双冠王”；全年销售额达6亿元，占国内袋泡茶市场20%份额。
融资方面，茶里共完成九轮融资，投资方包括碧桂园、纪源资本、易凯资本、新浪微博、京东科技等；2024年5月，在欠薪风波爆发前夕，仍获万联广生与广州广金茗瑞（广州本地国资背景）新一轮投资。
02 深陷债务纠纷
2024年11月，员工讨薪事件冲上热搜；截至2026年1月，“广州茶里集团有限公司”已涉诉讼超120宗，累计被出具限制消费令21次、列为失信被执行人14次，待执行金额近2亿元。
创始人谭琼、董事王美霞及谭谈均被列为被执行人，股权遭冻结，三人被限制高消费。
值得注意的是，尽管司法风险集中爆发、信用全面破产，CHALI茶里在淘宝、京东旗舰店仍正常运营，部分畅销茶包月销量仍过万。
03 一场拖垮公司的豪赌
跨界布局瓶装即饮茶（RTD），被普遍视为压垮茶里资金链的关键一击。
2022年6月，茶里推出首款瓶装乌龙茶“鸭屎单丛”，主打“0糖0脂”，正式进军RTD赛道。
为支撑该业务，茶里同步推进代工合作与自建产能：2023年1月，占地17752平方米的瓶装茶生产基地封顶，配备2.6万瓶/小时无菌冷灌装智能产线及密封式茶叶萃取系统。
2023年6月，茶里官宣肖战为瓶装茶代言人，并大规模投放网络、梯媒及公交站广告。
但彼时RTD赛道已高度内卷：农夫山泉、三得利、统一等巨头稳固基本盘，果子熟了、元气森林等新锐快速崛起，喜茶、奈雪亦加速切入。茶里选择高端化路线——390ml“山茶花香”红茶售价6.3元/瓶，900ml东方树叶茉莉花茶售价6.9元/瓶，但口味选择相较竞品明显受限。
如今，CHALI茶里正徘徊于破产清算边缘。能否通过重组重获生机，抑或终成商业史上的又一典型泡沫，答案或将很快揭晓。