TikTok Shop全球增长迅猛，2025年GMV近千亿，跃居海外电商第五
2025年，TikTok Shop活跃消费者达4亿，平台GMV接近千亿美元，在海外主流电商平台中排名第五，增速位居第一，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay。
TikTok Shop于2021年上线，目前已进入全球17个市场，覆盖美国、英国、德国、法国、西班牙、意大利、爱尔兰、日本、韩国、墨西哥、巴西、以及东南亚六国（印尼、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡）。
区别于传统货架电商“人找货”模式，TikTok Shop以短视频与直播为核心，构建“兴趣发现—内容种草—信任下单”闭环，实现商家与消费者在平台内完成全流程交易。GlobalData联合调研显示：83%的受访用户在TikTok Shop发现新品，70%认识新品牌，76%在过去一年通过直播完成下单。
在全球多个市场快速增长
据EchoTik估算，TikTok Shop 2025年Q3 GMV已与eBay相当；受“黑五网一”（BFCM）拉动，Q4 GMV超250亿美元，单月GMV在海外市场超越Shopee。
美国市场：增速强劲，大牌加速入驻
eMarketer数据显示，TikTok Shop自2023年9月进军美国后，2024年销售额增长400%，2025年增长108%。2025年11月28日至12月1日“黑五网一”期间，美区GMV突破5亿美元，消费者数量增长近50%。
短视频带货贡献美区40% GMV，其中自然流量占比达70%–80%，显著降低商家获客成本。2025年，美区品牌及创作者直播总时长超800万小时，Nicki Minaj、约翰·传奇、卡戴珊、ishowspeed等明星网红密集开播。
目前美区已覆盖超750个品类、7000万款商品，雅诗兰黛、欧莱雅、高丝、拉夫劳伦、Crocs、GAP、三星等国际品牌均已入驻。eMarketer分析师Sky Canaves指出：“2025年美国品牌一大趋势，是越来越多大品牌愿意在TikTok投入，不仅限于广告，更涵盖其日益成熟的购物与交易能力。”
Business Insider分析认为，TikTok Shop已逐步走出美国政策监管困局，消费者使用习惯与平台粘性持续增强。
东南亚：四年跃居第二，增速远超行业
墨腾创投数据显示，TikTok Shop仅用四年即成为东南亚第二大电商平台，仅次于Shopee，并正以显著高于行业平均水平的增长逼近前者。2025年“双十二”，其东南亚跨境GMV同比增长2.7倍。
欧洲：多国上线，2025年增长超100%
平台已在英国、爱尔兰、德国、西班牙、法国、意大利等国运营，2025年欧洲整体GMV同比增长超100%。市场消息称，2026年有望进一步拓展至更多欧洲国家。
拉美与日本：新市场爆发力突出
墨腾数据显示，巴西市场上线前三个月GMV增长25倍；日经新闻援引消息人士称，日本市场上线4个月内GMV增长20倍。
海外竞争激烈，面临多方挑战
尽管增长迅速，TikTok Shop仍面临传统电商巨头与本地平台的双重压力。
发达国家市场：巨头壁垒深厚
在美国和欧洲，亚马逊长期占据访问量与市场份额首位，持续投入上百亿美元建设物流体系，Prime会员超2亿，用户粘性高。此外，大量欧美品牌依托Shopify搭建独立站，并通过Meta、Google等平台投放广告引流复购。
新兴市场：本地龙头强势阻击
在东南亚，Shopee依托冬海集团生态，覆盖全部主要国家，长期保持GMV领先，并同步拓展金融、物流等服务；在巴西，Shopee亦稳居美客多之后的第二大平台。
传统平台加速内容化转型
为应对内容电商冲击，亚马逊2022年推出高度模仿TikTok的“Inspire”功能，并先后与Instagram、Snap合作，支持社交广告一键跳转购买。
Shopee则在TikTok Shop进入东南亚后迅速加码直播电商，并与YouTube、Meta合作，在印尼、泰国、越南等地上线YouTube Shopping及达人带货功能，展开正面竞争。
