越南跨境电商格局生变，TikTok Shop越南卖家数量首次超越Shopee

越南跨境电商市场格局重构：TikTok Shop跃居卖家第一

2025年越南跨境电商市场迎来关键转折，平台竞争格局与消费趋势同步重塑。

据VinVentures最新报告，2025年上半年TikTok Shop越南站卖家数量达26.7万，同比激增96%，首次超过Shopee的21万；同期Shopee活跃卖家数量下降32%。

TikTok Shop客单价同比上涨10%，达13万越南盾（约4.95美元），反映用户正从价格导向转向品质与品牌偏好；Shopee客单价则下滑7.2%，为10.7万越南盾（约4.07美元），仍锚定高性价比定位。

平台策略分化明显

TikTok Shop依托社交电商优势，通过达人直播、场景化短视频激发品质消费需求，叠加越南电商市场310亿美元规模扩容红利，持续吸引品牌卖家入驻。

Shopee则聚焦战略防御：优化佣金结构与本地物流政策，重点扶持品牌商城及本地仓卖家，以强化逆向物流成本管控与履约时效，巩固核心竞争力。