2026防晒市场提前开战：节奏前置、价格分层、功效升级
2026年防晒大战已提前打响。受农历新年假期较晚、节后紧接“3·8”美妆消费高峰影响，品牌普遍将新品上市与营销节点前移至2025年底，甚至出现“冬季力推防晒”的反季营销现象。
与此同时，低价防晒产品密集涌现，30元以下品类销量同比激增32.54%，但行业关注点已不止于价格战——多效合一、美白防晒双特证、防晒类底妆等创新持续深化，抗光老、修护、养肤正成为科研新重心。
销售周期前置：从备货到场景全面拉长
巴黎欧莱雅、雪肌精等头部品牌已于2025年底完成核心防晒产品迭代；美肤宝官宣全球防晒代言人侯明昊，1月8日正式发布；兰嘉丝汀、玉泽则聚焦冬季紫外线强度不低的科学认知，拓展滑雪、露营等户外细分场景，推动防晒由季节性品类向全年化消费转型。
备案与销量双增长：防晒成美妆确定性高增长赛道
2021年防晒特证监管实施以来，截至2025年，累计备案4835个，有效备案4516个；2025年新增备案近704个，为历年最多。
淘天、抖音、京东三大平台数据显示：2025年1—11月，防晒品类总销量1.55亿件，销售额达141.53亿元，已超2024年全年（120.45亿元）。
价格带分布上：100元以下产品贡献55.88亿元（占比39.5%），100–200元与200元以上分别达41.26亿元、44.38亿元，三者同比增速分别为20.44%、15.27%、16.02%——大众价位段仍是增长主力，性价比驱动明显。
头部格局稳定，国货领跑增长
蜜丝婷、巴黎欧莱雅、安热沙持续稳居销售前三。其中，巴黎欧莱雅依托小金管、小银管等爆款，2025年1—11月防晒品类销售额同比增长47.94%，领跑行业。
多款热卖防晒新品
产品形态回归主流，低价小规格受宠
防晒喷雾、防晒棒等新形态热度回落，主流防晒霜重回C位；雅丽洁、珀莱雅等主打户外场景防晒表现突出，品牌对徒步、滑雪等细分场景的运营持续深化。
超低价防晒密集上市，部分知名品牌推出小规格版本以降低试错门槛。某零售连锁自有品牌上线7.6元/90mL防晒产品；电商平台防晒试用装拉动显著，兼具推广价值与销售转化。
数据显示：2025年前11个月，均价30元以下防晒销量达3497万件，销售额5.74亿元，占100元以下品类销量约1/3。这并非简单“消费降级”，而是消费者理性决策下的精准选择——通过小剂量产品匹配通勤、运动、旅行等多元场景，替代过去“一瓶通用”的粗放逻辑。
截图自天猫平台
科研重心转向抗光老：防晒即抗衰
随着“80%肌肤衰老源于光老化”理念普及，防晒科研正系统性转向抗光老、抗光损伤维度。产品不仅需防御UVA/UVB，更须主动干预光老化靶点。
巴黎欧莱雅在麦色滤宣传中划分“晒黑段、晒伤段、晒老段”，小金管/小银管复配余甘子果提取物、腺苷等成分，强化胶原再生与纹路改善；兰嘉丝汀、花西子亦在防晒中添加抗老及修护成分。
彩妆品牌加速布局防晒类底妆：花西子2025年6月备案多款宣称具防晒功效的玉方沁润气垫粉底液，并强化养肤属性。珀莱雅已形成防晒隔离、通用防晒、养肤型防晒三大产品矩阵。
上游技术突破：肤感、成膜、环保持续优化
巴斯夫、德之馨、帝斯曼等原料商聚焦提升防晒产品肤感、成膜性与环境友好性。资生堂集团推出新型水基（水包油）防晒技术，利用类皂基成分与汗液/海水金属离子反应，在皮肤表面构建轻盈、弹性、抗皱薄膜，兼顾防水性与持久防护。
标准共建与科技主权：国货品牌迈向系统性竞争
头部防晒品牌加速参与行业治理：美肤宝获中国香精香料化妆品工业协会（CAME）认证为“国货大众防晒第一品牌”；海龟爸爸牵头制定国内首个“防晒清水可洗”团体标准及《儿童高倍防晒化妆品适用敏感皮肤试验方法》，填补清洗便捷性与安全性标准空白。
科研层面，自主创新能力成核心壁垒。2025年末，蜜丝婷SCOPE-DTI人工智能大模型登上《Nature Communications》。该模型基于13个国际权威数据库，采用双线性注意力网络算法，实现“成分－靶点”相互作用高精度预测，推动抗光损、舒缓修护等功效验证从“黑箱”走向“白盒”。蜜丝婷也成为首个将AI大模型全链路应用于抗光损领域并完成产业化落地的中国美妆品牌。
这意味着，以防晒为主业的国货品牌，已建立起覆盖基础研究、算法建模、实验验证与产品转化的系统性科研后台，不再依赖外部原料方案，真正具备了防晒赛道的科技主权。
图片截取自巴黎欧莱雅防晒产品详情页
结语：从季节性品类到战略级战场
从反季营销、价格分层，到多效融合、抗光老科技迭代，防晒正加速蜕变为全年化、系统化的战略品类。2026年虽刚启幕，但科技创新与市场需求双轮驱动的竞争格局已然成型——胜利终将属于敬畏市场、精耕细作的实力派。