为加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局与国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》。
聚焦四类主体，压实主体责任
《办法》明确规范直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体的责任义务，划定行为红线，完善监管机制。
强化平台责任：事前、事中、事后全流程监管
《办法》从三个维度系统规定平台责任：事前须落实身份信息核验登记、信息报送及营销人员培训；事中应推进直播间分级分类管理、实时风险识别与处置；事后需强化违法内容处置、交易信息保存及消费者权益保障。
明确直播间运营者与营销人员义务与禁令
直播间运营者须履行信息公示、实际经营者及营销人员身份核验、互动内容实时管理、直播前合规审核、明码标价等义务。同时，《办法》严禁虚假宣传、商业诋毁，以及销售或提供违法商品和服务等行为。
规范服务机构管理职责
直播营销人员服务机构须健全内部管理制度，规范人员招募、培训、使用与管理，并在与直播间运营者合作及选品过程中履行必要核验义务。
健全协同监管与信用惩戒机制
市场监管部门与网信部门将加强线索移交、信息共享与会商研判；明确直播电商相关违法行为的管辖原则；对违法失信主体实施信用惩戒，并细化行政约谈的具体适用情形。
来源：国际商报
