📊 Ozon推出2025年度个人统计功能
俄罗斯电商平台Ozon上线2025年度个人消费数据统计功能。用户更新APP后，可在个人中心查看全年消费偏好、收发包裹数量、商品评价数等核心指标，并支持按Ozon Fresh、Ozon Travel等细分服务分类查询。
平台同步开放全国聚合数据，包括年度订单总量、热门旅行目的地等。数据显示，Ozon全年共完成180万件包裹配送；用户平均每单留评可获12.7万积分。每位用户还将获得专属年度标签，可用于社交平台分享。
💳 Wildberries拟推自营信贷服务，加速金融生态布局
Wildberries正系统性推进自有信贷业务建设。其旗下塔季扬娜·金姆银行已启动信用卡与贷款方向专业人才招聘，计划构建覆盖产品设计、信用评估、风控合规及监管协同的完整信贷体系。
招聘信息显示，该计划强调从零搭建能力、熟悉央行监管框架并具备长期运营经验，表明其非短期试点，而是向“电商+金融”综合服务商转型的关键步骤。
💰 Wildberries双倍激励取件点应对新年配送高峰
为保障2025年12月17日至31日期间节前履约效率，Wildberries对全量合作取件点（ПВЗ）实施临时激励政策：在此期间延长营业时间的取件点，每完成一单配送即可获得双倍报酬，覆盖所有地区及规模站点。
目前Wildberries在俄及运营国拥有约9万个取件点，服务2万个聚居区。节日结束后，报酬标准将恢复常态。
🤖 俄罗斯促销季AI购物助手使用量激增
俄罗斯11月促销季中，Yandex Market AI购物助手咨询量较10月增长2.8倍，峰值集中于11月8–11日。用户高频查询手机、服装、家居类目，礼品推荐需求旺盛（预算多集中在5000卢布以内），黑色星期五儿童用品咨询量达“11.11”期间的2.3倍。
调研显示，41%受访者计划促销季购置家电，51%提前储蓄备货。“11.11”单日交易额同比增长1.5倍，为11月日均销量的3倍，消费热度显著提升。
📜 俄罗斯扩大移动网络“白名单”，新增政府媒体与生活服务平台
俄罗斯数字发展部更新移动网络“白名单”，新增一批特殊时期保障访问的国内网站与服务，涵盖：
- 政府机构：联邦委员会、内务部等；
- 主流媒体：“俄罗斯报”“莫斯科共青团员报”及多家电视台；
- 电商与出行平台：Wildberries、Ozon、Yandex出租车；
- 生活服务平台：招聘网站HeadHunter、汽车租赁Citydrive；
- 地方行政门户及此前已纳入的医疗、教育类数字资源。
该清单基于网络安全要求制定，将持续根据联邦及地方政府建议动态扩充，确保关键服务连续性。
🚫 俄罗斯2026年起全面封禁线上烟草销售
俄罗斯国家杜马已通过法案，授权直接封锁提供香烟、水烟、电子烟及加热烟草设备等含尼古丁产品远程销售的网站。相关网站将列入禁止传播信息名录，无需法院裁定即可限制访问。
新规不仅影响电商平台，还覆盖制造商官网等可能被认定存在线上销售行为的站点。俄罗斯雪茄联盟指出，即使未直接交易，仅展示或链接销售信息亦可能触发监管。网站运营方须承担主动监测与内容清除责任。
⚖️ 俄罗斯反垄断局严查食品价格借机上涨
俄罗斯联邦反垄断局（FAS）明确指出：2026年1月起增值税率由20%上调至22%，但民生必需食品仍适用10%优惠税率，不构成涨价理由。
FAS已向X5集团、Magnit、欧尚等头部零售商发出正式函件，并启动针对异常高溢价现象的专项调查，向十大连锁商发送问询函。该局强调将依法查处借税改之名哄抬物价等违反《反垄断法》行为。
📈 垂直平台驱动俄罗斯零售媒体广告通胀升温
Media Instinct Group与Commeta联合研究显示，2022–2025年俄罗斯零售媒体广告成本持续攀升，主因垂直平台（如Lamoda、ePharma）及新入局电商广告主加速投放。
三年间，多数品类CPM涨幅达60%–80%，电信、医药类超80%；CPC则普遍下降1.5–2倍，仅医药类上升28%。专家认为，该趋势反映流量变现模式日趋成熟，算法优化显著提升广告转化效率。
📱 2025前三季度俄罗斯智能手机市场稳健增长
2025年前九个月，俄罗斯智能手机市场销售额达4600亿卢布。三星份额升至20%（+3.4个百分点），受益于中端产品线拓展与主力机型迭代；华为达4.6%（+0.9个百分点），长续航与影像能力成关键优势；realme、POCO分别占5.7%、4.1%，以高性价比巩固地位；小米微增约0.5个百分点。
分析师指出，品牌通过精准卡位价格带、快速响应性能、摄影与续航需求，共同推动市场整体上行。
🧣 暖冬叠加预算收缩致线下冬装销售承压，电商逆势增长
OFD平台分析中心数据显示，2025年10–12月俄罗斯线下冬季服饰销售承压：大衣零售额同比下降9%，夹克降8%，帽子降5%；民众平均冬装预算为1.7万卢布。
暖冬天气与消费者支出收紧是主因。但电商平台表现突出：Wildberries保暖服饰及滑雪装备营业额同比增10%，CDEK.Shopping羽绒服销量涨12%。预计随新年临近及降雪到来，延迟需求将集中释放，12月销售有望回升。
🎁 智能手机成俄罗斯新年首选电子产品礼品
Avito调研显示，38%俄罗斯民众计划新年赠送电子产品，25–35岁人群比例达47%，主要赠予子女、父母及伴侣。智能手机为首选礼品（51%），其次为小型厨房电器（女性偏好度37%）。
品牌偏好依次为中国产（35%）、韩系（32%）、俄产设备（26%）；人均预算2.9万卢布，66%希望控制在3万卢布以内。民众自身最期待收到的礼物为智能手机（32%）和电脑/笔记本（31%）。