银发经济：万亿增量赛道开启
珠峰扫地僧品牌营销笔记——
政策加码，银发经济成“十五五”新引擎
2026年是“十五五”规划开局之年。国家明确提出发展银发经济，标志着老年群体已从民生保障对象升级为高质量发展的重要增长极。
工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确将老年用品列为三大万亿级消费领域之一，并通过“推动健康产品创新发展”“优化适老化产品供给”等条款，系统绘制银发经济发展路线图。
图片截自《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》
图片截自《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》
据《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》预测：2024年中国银发经济规模约7万亿元，占GDP的6%；到2035年有望达30万亿元，占比提升至10%。
“新老人”崛起：有钱、有闲、有认知的增量主力
50岁以上人群已成为刀郎巡演观众的44.5%；医美消费占比达17.5%并持续上升；高端定制旅游单次均价超1.2万元；60岁以上游客人均旅游消费比年轻人高18%；健康养生、兴趣学习等领域消费连续三年保持两位数增速。
“新老人”消费观发生根本转变：追求品质、重视价值、拒绝标签化，不再被动节俭，而是主动决策、理性甄别、愿为创新与高品质付费。
健康消费升维：从“治病”走向“管健康”
《2025年新银龄生活方式报告》显示：41.6%的银龄人群将“健康管理”置于消费首位；保健品/营养品（39.2%）、健身/运动课程（31.2%）、康复理疗/按摩、家用医疗器械等均超20%。
其健康逻辑已由“不生病→被治疗”，转向“主动监测→系统干预→品质生活”。这不是消费能力的提升，而是健康认知的跃迁。
告别存量厮杀，抢占增量先机
行业终局不是内卷中的幸存，而是提前锚定银发经济这一万亿级增量市场。
过去靠“信息差”赚钱，如今靠“认知差”布局未来。当传统企业还在用鸡蛋、礼品、降价获客时，先行者已依托“生态+数据”构建健康服务新范式。
未来竞争不再是单一产品或价格之争，而是数据整合能力与全生命周期服务生态的竞争——谁能贯通用户健康数据、提供精准干预与陪伴式服务，谁就握有万亿市场的入场券。