前言：
2026年Q3、Q4的日历重点整合了欧美、东南亚及日韩市场，将渠道策略（硬种草）与社交媒体内容创意（软种草）兼顾，特别是在社媒板块，融入了AI、CGI（计算机生成图像）、情绪营销等2026年预计流行的创意趋势，助您在下半年的旺季战役中突围。
Q3
返校季、世界杯、IFA
这一阶段的跨境营销策略需要承接世界杯决赛热度，紧跟亚马逊Prime Day，随即转入返校季。B2B企业可重点把握世界杯与德国IFA展会机遇。
01
Q3重要营销节点
7月
7.4 美国独立日
7.19 【FIFA世界杯决赛（美加墨）】
(预计中旬)【亚马逊Prime Day】
8月
返校季 (Back to School)
8.9 新加坡国庆节
夏季清仓 (Summer Sale)
（预计中旬）日本 盂兰盆节
8.31 马来西亚国庆
9月
9.9超级大促 (东南亚)
9.17-9.21【东京电玩展 TGS】
9.25 秋夕 (Chuseok韩国)
9月底 慕尼黑啤酒节
02
营销活动早布局
线上选品早准备
Prime Day +派对爆品
全年最强年中大促（亚马逊Prime Day），清库存+推爆款。
【夏日祭/花火大会】日本推浴衣、折扇、发光玩具。
【BTS返校大促】学习用具、3C电子、宿舍用品、服饰。
【新品首发/初秋上新】借IFA发布Q4新品。
秋冬服饰上线，劳动节小家电促销。
线下活动早安排
商超打折+观赛产品体验站
Costco/Walmart同频Prime Day线下打折；
世界杯决赛线下观赛派对赞助，在热门海滩或露营地举办“降温体验站”。
【Magic Show服装展】拉斯维加斯服装展。商超设立“返校购物清单”专区。
【东京TGS展】二次元、游戏周边。
IFA德国展】欧洲最大电子展，招代理商。商场举办秋季时尚周走秀活动。
【慕尼黑啤酒节地推】商超推解酒药、民族服饰、大扎啤杯。
03
社媒内容&流量方向
围绕世界杯和PD大促
7月，发起TikTok挑战赛、世界杯冠军预测、INS发#PrimeDayHaul好物推荐清单、夏日泳池派对用品开箱等。
以短视频形式发布：Fake OOH (CGI广告)：制作CGI视频，让巨大的亚马逊包裹“从天而降”落在巴黎铁塔或纽约时代广场，用视觉冲击力凸显品牌。
打造返校季热度话题内容
8月，打造#BackToSchool宿舍改造(Dorm Tour)话题，通过开学穿搭、宿舍以及学习好物推荐来持续推爆品。
玩转社交媒体的兴趣营销
9月，在Youtube和TikTok发布KOL和KOC#TechTrend IFA 黑科技测评。
INS发布秋天的第一杯奶茶(华人区)、早秋OOTD。
征集月饼的创意吃法系列视频，提高评论区的互动。
针对东南亚TikTok Shop，开启“9.9 许愿池”直播，用户想要什么，上架什么，将大促的直播间热度拉满。
Q4
年终巅峰之战
搞怪预热
Oct.
东南亚： 10.10大促
Amazon Prime Big Deal Days (秋季会员日)预计10月中旬
10.31 万圣节 (Halloween)
# 跨境营销创意方案
电商选品：
【节日搞怪/早鸟场】Cosplay服饰、装饰灯具、美瞳。
推出南瓜色、骷髅元素的限定包装。美瞳、Cosplay服饰、特效化妆品进入爆发期。
开启黑五早鸟预热 (Early Access)。
线下活动：
【万圣节】在欧美城市，通过租用小型空间，打造“闹鬼的更衣室”或“黑暗体验馆”，展示装饰品和万圣节新品。
社媒内容：
#HalloweenLook<br>特效化妆教程、万圣节整蛊视频、粉红丝带公益话题。
全球狂欢
Nov.
11.11 光棍节 （反向海淘）
11.26 感恩节
11.27 黑色星期五
11.30 网络星期一
# 跨境营销创意方案
电商选品：
全年最大促销，侧重高客单价商品与清库存。
【利用“限时闪购（Lightning Deals）”】制造紧迫感。
官网独家： 独立站提供亚马逊没有的锌锭套装或“个性化定制服务”。
线下活动：
在欧洲集市附近发放印有二维码的环保袋，扫码领线上优惠券。
社媒内容：
伪纪录片发布：拍摄夸张的“备战黑五训练营”短片（比如手指点击训练、抢货体能训练），以幽默方式预告折扣。
礼赠与收官
Dec.
12.12 大促 (东南亚)
12.25 圣诞节
12.26 节礼日 (Boxing Day)
12.31 跨年夜
# 跨境营销创意方案
电商选品：
最后时刻与电子礼品
礼品、装饰、冬季服装、美酒美食。
12.15-12.22主打“极速发货”专区。12.23以后主推“电子礼品卡 (E-Gift Card)”，解决送礼焦虑。
Boxing Day清仓：26号开始，上线“Year-End Clearance”，清理Q4未售完的库存，为明年Q1腾仓
线下活动：
圣诞集市：在德国/法国的圣诞集市租赁摊位，现场售卖适合做礼物的围巾、手套、木制玩具。
跨年许愿墙：在门店设置“2027许愿墙”，写下愿望拍照上传社媒，送小样。
社媒内容：
创意主题：#WrapWithMe (沉浸式打包) & #UnboxingHappines
打包ASMR： 极其治愈的礼物打包视频（剪纸声、系丝带声），不仅展示产品，更展示“作为礼物”的高级感。
倒数日历 (Advent Calendar)：在IG/TikTok上每天揭晓一个年度高光时刻或粉丝反馈，配合“每日抽奖”。
微短剧营销 (Short Drama)：**
玩法： 针对东南亚和欧美市场，拍摄1分钟一集的“豪门恩怨”或“反转爽剧”，将产品植入为关键道具（例如：女主角靠这款智能耳机，识破了反派的谎言）。
预算与资源前置规划
要高效执行上述日历，你可以参考以下框架进行规划：
预算与资源分配
关键促销季（如618、Prime Day、黑五网一） 应预留全年50%以上的营销预算。
展会计划需提前6-12个月确定，并预留展位、样品运输、差旅费用。
网红营销，提前3个月联系中腰部网红，尽量进行长期内容合作。
团队分工与时间线
营销团队：提前2个月策划大促方案，提前1个月准备素材。
运营/供应链：提前3个月预测大促库存，确保物流通畅。
市场/销售：提前4个月筛选并报名全年重点展会。
最后，小麦想说，在这个瞬息万变的全球市场，仅有一份营销日历远远不够。真正的挑战在于，如何将纸上蓝图精准落地为市场声量与销售增长。
END