李连杰入驻TikTok：打造全球功夫动作社区
近日，功夫电影代表人物李连杰正式入驻TikTok，宣布将打造“全球功夫动作社区”，向海外用户系统传播中华功夫文化。
尽管已淡出影视一线多年，李连杰在海外仍具强大号召力。其TikTok账号上线仅发布12条视频，即吸引超21.4万粉丝，多条内容播放量突破百万。
此前，范冰冰已登陆TikTok，首条官宣视频获67万播放量；而李子柒则以美食内容持续破圈。相较而言，李连杰的出海路径更聚焦于“文化出海”本质——以功夫为载体，传递哲学理念、训练体系与东方健康观。
近年来，太极拳、玄学、功夫茶、非遗等传统文化类内容在TikTok加速走红。一批素人创作者借势实现商业变现，如销售太极扇、水晶、绿植等产品，印证了“文化即流量，内容即货架”的新逻辑。
01 李连杰的“功夫生意”
李连杰选择在2024年12月20日正式官宣入驻TikTok，时间节点颇具深意：前一日（12月19日），TikTok在美国“不卖就禁”危机正式解除。平台完成架构调整——电商、广告、市场运营由字节跳动主导；数据安全、内容审核交由TikTok美国数据安全合资公司负责。此举标志着TikTok在美国商业化基础趋于稳固。
图/李连杰在TikTok的视频
功夫是TikTok长期热门垂类。截至2025年底，#kungfu及相关标签内容累计播放量达数百亿次，相关视频数量逾千万，涵盖招式拆解、经典复刻、日常训练等多种形式。
图/TikTok功夫类内容
李连杰的视频在拍摄质感、剪辑节奏与内容结构上明显区别于平台原生内容，接近专业团队制作水准，背后或有成熟内容团队支撑。
早在TikTok之前，李连杰已在抖音积累超500万粉丝、获赞超2000万。其抖音橱窗长期保持“0商品”状态，体现其“功夫巨星+慈善家”的人设克制——避免直接带货，但并非拒绝商业化。
图/李连杰的抖音账号
其商业化路径呈现“软性植入”特征：曾为小罐茶直播带货；在分享膝盖伤病经历时自然推荐关节养护类产品；更以“合肥一日游”为场景，不露痕迹展示某品牌智能汽车的投影、零重力座椅、语音点歌等功能——类似吴晓波跨年演讲讲解阿里1688 AI工具、罗永浩“科技春晚”对话豆包的深度内容化推广方式。
李连杰在TikTok的长期定位，是构建“功夫+日常+公益”三位一体内容矩阵。未来可能围绕运动康复、营养补充、关节养护等方向推出相关产品，并依托旗下“太极禅”品牌，将线下培训经验线上化，开发付费课程、定制周边，联动海外武馆形成商业闭环。
其《功夫之王》《敢死队》等代表作在亚、欧、美、日、韩广泛传播，奠定坚实的全球粉丝基础，为TikTok商业化提供底层支撑。
相较之下，范冰冰的出海策略更为直接高效。其自有美妆品牌Fan Beauty Diary 2024年营收达14.5亿元，位列中国美妆Top100第35位；198元一盒的新品面膜曾在李佳琦直播间10秒售罄10万盒。
2024年，范冰冰以东南亚为重心入驻TikTok（@fanbingbing916），目前粉丝近30万。她未将个人IP绑定一线销售，而是通过TikTok Shop与Lazada上架产品，实现规模化转化。印尼站点小店“Fan Beauty Secret”累计销量约2.15万单，预估销售额9.5万美元；所有视频均由本土主播出镜，完成品牌“去个人化”运作。
今年8月，Fan Beauty正式入驻马来西亚屈臣氏，覆盖700多家线下门店，完成从跨境电商到本地零售网络的关键跃迁。此时，范冰冰个人账号核心价值已转向信任背书：担任马六甲旅游大使、参与泰国宋干节、获颁马来西亚“拿督”勋衔，持续强化其在当地公众语境中的可信度与亲和力。
李连杰则选择了一条更长线的文化建设路径：反复拆解动作原理、阐释文化背景、输出健康理念，致力于建立以“功夫”为核心的强认同社区。其商业化尚处隐性阶段，本质上是在“文化使命”与“商业可持续”之间走钢丝。
总体来看，李连杰此次入驻，正踩中“文化出海”持续升温的关键节点。中国游、功夫茶、国学、非遗等内容，正通过TikTok、独立站、亚马逊等渠道加速渗透海外消费者心智。
02 素人搞文化出海，年收入百万美元
在TikTok上，中国功夫文化已催生多个成功出海的素人案例，典型代表为专注太极拳传播的@taichi.zidong与@taichiunited。
@taichi.zidong以武当山道士身份切入，融合“太极”与“武当山”两大流量符号，将教学转化为具体健康解决方案：针对肩颈紧张、腰背酸痛、压力失眠等问题，推出模块化训练动作，并结合经络图解释原理，演示“三分钟助眠按摩法”——通过神门穴按压与呼吸配合，让零基础用户快速理解并实践。
视觉上依托山林环境与道袍服饰，强化养生文化调性。该账号在TikTok、Instagram、YouTube合计粉丝超700万，但未在平台内开设橱窗或直播带货，而是将流量导向独立站成交。
其独立站主售录播课，涵盖背部疼痛缓解、肩颈舒缓、膝盖养护等主题，单课售价21–65美元（约147–455元人民币），定价显著高于国内市场，但用户反馈积极，复购率高。
@taichiunited创作者Shirley同样深耕太极出海，账号现拥粉9.7万、获赞110万。其最大突破在于将中国折扇与太极训练深度融合，把抽象拳理转化为具象、易模仿、富观赏性的动作语言，精准切中海外用户对“减压”“情绪调节”“身体放松”的现实需求。
相关视频播放量超270万，点赞44万。大量用户主动留言询问同款扇子购买链接，Shirley顺势在其独立站Aiping Tai Chi上线太极扇，定价78美元（约569元人民币）——较国内同类产品溢价数十倍。
该溢价得以成立，核心在于用户通过其内容深度理解了太极的文化逻辑、训练价值与折扇在其中的功能角色，从而愿意为知识附加值与文化认同感买单。
在工作高压、通胀加剧、AI引发职业焦虑的多重背景下，海外用户迫切寻求精神锚点与身心平衡方案。中华传统文化正以非说教、强体验、高适配的方式，为他们打开一扇新的窗口。
文化出海，才刚刚开始。