第44期｜在Andromeda算法下，为什么混合不同广告格式（如视频、图片、轮播）在一个广告系列中是有益的？

混合不同广告格式（例如，视频、图片、轮播广告）在一个广告系列中，不仅仅是为了好看，它是为了满足 Meta 广告检索系统（Retrieval System）对 “创意多样性”（Creative Diversity） 和 “序列学习”（Sequence Learning） 的巨大需求，从而实现更精准、更稳定的广告投放。

Andromeda 算法的核心转变：匹配广告给用户 🤖

在 Andromeda 算法更新之后，Meta 平台的广告交付逻辑发生了根本性转变。

旧模式：过去，系统倾向于将人群匹配给广告（matching people to ads），在您设定的受众池中，将表现最好的那个广告（通常是您的“赢家”）重复展示给他们。

新模式：现在，系统转变为将广告匹配给特定人群（matching ads to people）。Meta 扮演着一个“私人礼宾”（personal concierge）的角色，它能够深入理解用户的品味、偏好和实时意图。

这种转变催生了“灵魂伴侣理论”（Soulmate Theory）的概念，即对于平台上的每一个用户，都存在一个完美的广告创意能够引起他的共鸣。

创意多样性是解锁新流量的关键 🔑

Meta 明确表示，他们会奖励那些提供大量且多样化创意素材的广告主。

“创意多样性”意味着广告在信息、角度、客户角色和格式上都必须是完全不同的。

如果两个广告在视觉上过于相似，即使文案和钩子不同，Meta 也可能将它们视为拥有相同的实体 ID（Entity ID）。

如果广告被归为相同的实体 ID，它们就会分享学习和交付数据，导致增量覆盖（Incremental Reach）受损，无法触及新的受众。

如果广告主只投放一种格式（例如，只有 UGC 视频或只有静态图片），他们可能会错过那些偏好不同格式的“流量口袋”（pockets of people）。

例如，某些用户可能只在 Instagram 上购买静态图片展示的产品，而另一些用户则更容易被 Reels 视频吸引。

通过混合格式（静态图片、视频、轮播、DPA 等），您可以解锁全新的受众群体，因为不同的格式能够吸引不同类型的用户。

Meta 告知广告主，现在的算法对创意资产的需求量非常大，你不能在不增加创意数量（Creative Volume）的情况下扩大预算规模（Scale Budgets）。混合多种格式就是最直接、最快速增加创意多样性和数量的方法之一。

垂直/水平多样化与客户旅程 🗺️

Meta 的 “序列学习”（Sequence Learning）模型能够理解用户在购买前的行为序列。因此，混合格式在广告系列中创造了一个全漏斗（Full Funnel）结构。

无意识到问题察觉（Unaware/Indifferent）： 需要引人注目的内容来抓住注意力。例如，原生 UGC 视频或 Reels 视频（模仿有机内容）可以作为这个阶段的素材。

解决方案察觉（Solution Aware/Open）： 用户需要教育和证明。例如，教育性长视频（VSL）、拆解成分的图片或对比式广告可能更有效。

产品察觉/准备购买（Product Aware/Ready to Buy）： 用户只需要临门一脚。此时，展示优惠、保证或折扣的静态图片或轮播广告（Dynamic Product Ads, DPA）是最合适的。

通过混合这些格式，广告系列（例如 CBO）就可以充当一个微观生态系统（microcosm of ads）或全漏斗，让算法为处于不同旅程阶段的用户提供最相关的广告。

Meta 算法可以在毫秒级决定：对于当前这个用户，考虑到他过去的浏览历史和当前的购买意图，是展示一个教育性静态图片、一个情感驱动的短视频，还是一个直接促销的轮播广告。只有当您的广告系列提供足够的格式和角度时，算法才能做出最优选择。

实践建议（测试 vs. 规模化）

虽然混合格式在规模化中至关重要，但在测试阶段，一些专家仍然倾向于保持格式的独立性：

测试阶段（ABO）：当您测试新的创意时，最好将静态图片与静态图片分开，视频与视频分开，因为 Meta 算法可能会优先将预算分配给某些格式（例如 Reels），导致静态图片得不到公平的测试机会。

规模化阶段（CBO/ASC）：一旦您找到了经过验证的赢家创意，将不同格式的赢家创意合并到一个 CBO 中，可以增加广告系列的稳定性，并减少竞价重叠和自竞争的问题。 Meta 明确建议 广告系列中应包含至少 20 个创意资产来满足交付需求。

总之，混合不同广告格式是在 Andromeda 算法下成功的关键策略。它能确保您的广告在视觉上和信息上都具有高度多样性，从而为 Meta 的 AI 匹配系统提供充足的“弹药”，实现超高个性化的广告交付，并最终推动可持续的规模化增长。