108万的天价LABUBU，5500米高原始祖鸟“炸山”，一条微博引发餐饮震荡……2025年，十个大事件揭示消费行业魔幻背后的深层变革。
Labubu爆火：潮玩成为“年轻人的塑料茅台”
2025年上半年，Labubu风靡全国，隐藏款炒至108万元，单月销量破千万，抢购热度堪比春运。泡泡玛特创始人王宁借此登顶河南首富，身家逼近1500亿元。“情绪价值”驱动下，潮玩已成为Z世代的精神消费品。
“新消费三姐妹”港股千亿市值神话
蜜雪冰城、老铺黄金、泡泡玛特在2025年集体冲破千亿港元市值，逆势增长引发市场关注。三者共同押注Z世代对“情绪价值+性价比”的双重需求，形成新消费品牌崛起范式。
罗马仕、小米召回百万台充电宝，安全底线不容妥协
6月，民航局发布禁令，罗马仕、小米、安克等品牌大规模召回充电宝，涉及数量超百万台。罗马仕因产品问题直接停产，多年积累毁于一旦。事件凸显消费电子领域安全标准提升，“带病上市”将面临品牌崩塌风险。
罗永浩炮轰西贝贾国龙：预制菜争议引爆行业透明度危机
9月，罗永浩公开质疑西贝高价售卖预制菜，引发舆论风暴。西贝初期强硬回应，但后厨直播自证反致“翻车”，最终公开道歉并整改。事件表明，消费者知情权与供应链透明度已成为餐饮品牌生存关键。
始祖鸟“炸山”事件：安踏股价一日蒸发125亿
始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅进行火药烟花秀，被批破坏高原生态，引发公众强烈抵制。母公司安踏市值单日蒸发125亿元。品牌高端化营销若脱离环保共识，极易触发价值观反噬。
星巴克中国“卖身”博裕资本：外资退潮，本土品牌时代开启
11月，星巴克中国业务由博裕资本接手运营，估值达130亿美元，目标门店扩张至2万家。尽管品牌保留，经营权已实质转移。此举标志外资连锁进入深度本地化整合阶段，中国本土超级品牌迎来发展机遇期。
娃哈哈百亿遗产争夺战：家族纷争冲击品牌形象
7月，三人自称宗庆后子女起诉宗馥莉，争夺约140亿元遗产，引发全民关注。虽企业称属家庭事务，但创始人家族稳定性已与品牌声誉深度绑定。品牌长期发展需逐步摆脱个人依赖，实现治理现代化。
外卖平台百亿补贴大战：烧钱无赢家
2025年，京东、阿里、美团投入超800亿元开展外卖补贴战，“0元奶茶”频现。然而商家利润微薄、骑手压力加剧、平台亏损扩大，最终监管介入叫停。事实证明，靠补贴维系的用户忠诚难以持续。
金价猛涨与新兴品牌融资热潮：避险资产成全民共识
2025年黄金价格逼近每克千元，投资热情从“大妈”蔓延至年轻群体，“攒金豆”成为新理财方式。同时，宝兰、琳朝等新兴黄金品牌接连获得上亿元融资，显示资本在不确定性环境中对“硬通货”的高度认可。
霸王茶姬、韩束成分争议：市值百亿蒸发警示产品底线
年末，霸王茶姬被曝咖啡因超标，韩束面膜涉嫌添加违禁成分，双双陷入舆论漩涡。资本市场迅速反应，霸王茶姬股价下跌超15%，韩束母公司上美集团重挫30%。成分透明不再是加分项，而是企业生存的基本要求。
回顾2025年，消费行业经历喧嚣后的理性回归。巨头调整策略，营销套路失效，泡沫褪去后，唯有真诚经营与敬畏用户，方能穿越周期，赢得未来。
