文 /徐赐豪
中国品牌出海正从规模扩张转向品牌价值竞争。
小米与速卖通达成战略合作
小米国际正式加入速卖通“超级品牌出海计划”，双方将聚焦手机、电视等核心品类，在欧洲等重点市场共建本地化用户运营体系与品牌心智建设。
小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠表示：“速卖通已成为小米出海首要阵地，2026年将持续加大投入。”
从‘卖出去’到‘立得住’
2025年二季度，小米手机在欧洲市场份额达23%，位居第二，是前三品牌中唯一实现增长的厂商；全年市占率稳定在20.9%。但其高端机型仍受“性价比”标签制约，突破海外高端认知成为关键课题。
速卖通提供系统化品牌出海方案
速卖通为小米定制“Brand+”专属频道，配套本地语言内容运营、联合营销活动及覆盖欧洲主要国家的仓配网络，并依托阿里系长期积累的品牌信任基础，助力小米复刻国内成熟的“品牌体验闭环”。
头部品牌加速迁入速卖通
2025年，洛克兄弟（骑行）、ILIFE（扫地机器人）、COMHOMA（功能沙发）等长期占据亚马逊类目前列的国货品牌，纷纷将速卖通设为主战场。
深圳某3D打印品牌商表示，自2025年10月起，其在速卖通的日均销售额反超亚马逊30%。
海外双11期间：ILIFE在速卖通销售额同比增长130%，首次超越亚马逊；COMHOMA电动沙发销量同比翻5倍，多次售罄补货。“达成同样销量，成本只有一半。”ILIFE总经理缪群毅指出。
速卖通数据显示，2025年海外双11单日销售额达亚马逊两倍以上的品牌超300个，百万美元级品牌数量同比增长80%。
亚马逊战略盲区加速品牌流失
面对Temu低价冲击，亚马逊重心偏向价格防御，却忽视中高端品牌诉求。其普遍15%–20%高佣金、持续攀升的广告竞价（Prime Day期间涨幅超30%），叠加弱品牌识别机制，导致商家利润承压——2025年部分卖家单均利润较2024年缩水52%，净利润率由30%滑至10%以内。
中国平台重塑全球电商格局
Visual Capitalist统计显示，2025年全球访问量前三电商平台为亚马逊、Temu、速卖通，合计占据65%市场份额。其中，Temu主攻极致效率与下沉市场；速卖通锚定品牌价值，成为中高端品牌出海新通道。
品牌出海迈入高质量竞争新阶段
出海湃创始人周范才指出，小米与速卖通的合作，标志着中国品牌出海模式升级。平台的品牌服务能力、成本控制能力与本地化运营能力，正成为吸引头部品牌的核心要素。“从小米的战略押注到全行业迁移，中国品牌出海正告别流量依赖，进入品牌价值竞争时代。”