TikTok上线短剧小程序
作为“文化出海新三样”之一，主打“爽”感的短剧正成为吸引海外用户的关键内容形式。抖音海外版TikTok正借力短剧构建新的内容变现生态。近期，TikTok在其轻量级小程序“TikTok Minis”中上线短剧板块，已有十余个短剧平台入驻，模式类似国内抖音短剧小程序。
该短剧板块运行逻辑与国内高度相似：用户无需跳转应用即可观看各类题材短剧。通常前8-10集免费，后续需付费解锁，费用约为10美元整部剧，或每月支付40-80美元开通会员以获取全部内容。
图源：TikTok
TikTok此举旨在通过短剧提升用户停留时长和参与度，进一步丰富平台内容生态。为推广新功能，TikTok在初期向用户提供10%的订阅折扣以吸引消费。
除短剧小程序外，TikTok还推出名为“Series”的付费视频功能，创作者可在主页添加系列内容并设置付费门槛。目前，ReelShort等独立短剧平台已接入该功能，从TikTok流量池中转化付费用户。
图源：TikTok
据接近TikTok的消息透露，平台曾提出以“授权费+广告分成”模式与短剧制作方合作。该模式可为TikTok持续引入优质内容，同时帮助制作方获得曝光与收益。不过，授权费上限仅为1万美元，其余收入依赖广告分成，而广告收入稳定性较低，对内容方吸引力有限。
尽管当前合作模式尚处早期阶段，未形成规模化产业，但依托TikTok全球超16亿月活用户基础，短剧未来有望发展为支柱性业务，年收入或达数十亿美元。其入局也将加剧海外市场的内容竞争格局。
国产短剧加速出海布局
在国内，抖音是推动短剧市场发展的核心力量。字节跳动不仅通过抖音主导国内市场，旗下红果短剧月活超2亿，更将这一模式复制至海外。
除TikTok短剧小程序外，独立短剧App也是字节跳动出海战略的重要组成部分。
Melolo：新兴市场试水成功
2024年11月，字节跳动面向印尼、菲律宾等东南亚市场推出首款海外短剧应用Melolo。该平台采用免费模式，内容以译制剧为主，辅以少量本土化剧集。截至2025年2月，Melolo已覆盖东南亚、南美、欧洲、日韩等30多个国家和地区，双端下载量突破132万次。
目前，Melolo的主要用户和收入集中于印尼、泰国、巴西等新兴市场，尚未在欧美日韩成熟市场形成规模，但已验证其在新兴市场的商业模式可行性。
图源：Google Play
图源：AppMagic
PikoShow与PineDrama：完善全球布局
为填补区域市场空白，字节跳动于2024年3月推出面向日本市场的付费短剧应用PikoShow。同年年底，再推PineDrama，主打免费模式，侧重本土原创内容，并将美国纳入重点市场。
图源：Google Play
这一系列动作表明，字节跳动对短剧出海寄予厚望，并试图借助TikTok的全球流量优势，复刻国内短剧商业成功。
行业整体增长迅猛
短剧出海并非巨头专属赛道。SensorTower数据显示，2025年第一季度，全球短剧应用内购收入达7亿美元，同比增长近4倍。其中，枫叶互动旗下ReelShort、点众科技旗下DramaBox分别以1.3亿美元和1.2亿美元收入，包揽海外短剧应用收入榜与增长榜冠亚军。
图源：SensorTower
随着国内短剧平台崛起，国际影视公司也开始布局该领域。例如，派拉蒙旗下Skydance正与ReelShort探讨合资创作；迪士尼则计划与DramaBox合作，将其青少年奇幻小说改编为短剧。这些合作进一步印证了短剧在海外市场的巨大潜力。
长远来看，短剧凭借“短、爽、快”的叙事特点，契合现代媒介消费趋势，满足用户情感需求，有望持续成为全球用户的重要娱乐形式。在科技巨头与独立平台共同推动下，市场竞争将促进内容升级与商业模式创新，为从业者带来更可观的收益空间。