新年伊始，TikTok Shop美区正式收紧发货时效要求。
2026年1月5日，TikTok官方宣布：自2026年1月起，订单须按平台规定时限更新为“运输中”状态，否则将被判定为发货延迟。
图源：跨境卖家交流群
TK美区新规解读
TikTok为卖家设置缓冲期：
- 2026年1月12日至25日：订单须在创建后4个工作日内更新为“运输中”；
- 自1月26日起：压缩至2个工作日内完成状态更新。
该状态更新直接影响店铺发货延迟订单率（LDR）。若LDR超10%，将触发三重处罚：
- 订单量受限；
- 资金结算周期延长；
- 每个延迟订单向平台赔付5美元。
过去部分卖家采用“先填单号、后发实物”的方式规避延迟判定，但新规明确以系统真实物流轨迹为准，此类操作空间已被压缩。
FBT将成未来物流趋势？
新规文末，TikTok官方明确建议卖家使用FBT（Fulfilled by TikTok）物流服务。
此前，美区FBT已于2025年12月中旬取消入驻门槛，支持商家自助开通——这意味着FBT已从头部大卖专属，转向全面开放。
在全球监管趋严、本土化履约要求提升的背景下，“铺货模式”难以为继，精品化、品牌化成为必然路径。而FBT正契合该方向：
- 平台承担配送与售后，降低卖家运营负担；
- 提升订单履约稳定性与购物体验；
- 助力卖家聚焦选品、研发与品牌建设。
从亚马逊FBA的发展路径可见，FBT或将成为TikTok美区长期推进的核心履约基础设施。
卖家应对方向
1. 对接官方合作仓，优化履约链路
美区卖家需尽快接入TikTok官方合作仓，预留充足物流周转时间，并强化与核心供应商的绑定，推动小批量、多批次灵活补货机制落地。
2. 推行FBT与三方仓混合仓储布局
以FBT作为“卖货仓”承接紧急订单，第三方海外仓作为“囤货仓”储备非爆品并持续反向补货。该模式可提升库存灵活性，规避单一仓配风险，增强政策适应能力。
3. 调整选品策略，转向精品化运营
铺货式测品难以匹配当前履约时效。建议从熟悉品类切入，结合市场搜索与购买数据，优先选择市场需求大、利润空间高的产品，提高出单效率与转化质量。
4. 按能力分层制定发展路径
- 具备运营经验但资金有限者：可与供应链优势工厂合作，分工协作、共担盈亏；
- 新手卖家：在美区合规门槛持续抬升背景下，宜评估其他政策更友好站点，择优投入。
TikTok美区洗牌是长期过程。规则趋严本质在于筛选优质供给、夯实履约底座。唯有持续提升商品力、服务力与响应力的卖家，方能穿越周期，稳居牌桌。
