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近日，我会副会长单位“和新科技”旗下品牌Shapellx宣布其全球销售额突破一亿美元。这个成立于2019年的塑身衣品牌，用六年时间在竞争激烈的红海市场中实现了品牌化增长，为行业提供了可借鉴的发展样本。
精准定位：深耕细分人群需求
全球塑身衣市场竞争激烈，Shapellx并未与巨头正面交锋，而是聚焦长期被忽视的“大码女性”及追求“舒适塑形”的用户群体。品牌提供从XS至6XL的广泛尺码，并在所有营销内容中使用真实身材用户展示产品，强化包容性与真实性。这一策略有效构建了高度认同的用户社群，形成品牌护城河，提升用户忠诚度。
内容驱动：融入TikTok电商生态
Shapellx深度布局TikTok等社交平台，将内容作为核心增长引擎。通过用户真实体验视频引爆传播，结合系统性内容运营与平台大促活动，成功打通“内容种草—即时转化”的高效链路，成为借力新媒体渠道实现快速增长的典型案例。
产品为本：坚持创新与设计精进
可持续增长离不开扎实的产品能力。Shapellx持续投入面料研发与人体工学设计，致力于解决传统塑身衣穿着不适的痛点，赢得良好口碑。2025年，品牌斩获“美国好设计奖”、“缪斯奖”、“纽约产品设计奖”、“美国IDA设计奖”等多项国际权威设计大奖，进一步强化产品竞争力与品牌形象。
Shapellx的“破亿”之路清晰呈现三大核心路径：在细分市场确立独特价值主张，深度融入新兴内容电商平台，并始终坚持产品创新与用户运营双轮驱动。站在新起点，和新科技表示将持续加大投入，推动Shapellx产品升级并拓展多元化全球市场。
该品牌的成长实践为众多出海企业提供了可复制的品牌化发展范例，也为推动中国跨境电商向高价值、可持续方向发展提供了有力参考。