亚马逊上线 Benchmarks 功能：六大核心指标实现同行对标
亚马逊广告后台近期正式上线 Benchmarks（基准）功能，目前主要覆盖 Sponsored Brands（SB）和 Sponsored Display（SD）广告。该功能首次由平台官方提供类目级横向对比数据，帮助卖家摆脱仅依赖历史数据的纵向分析局限，建立客观、实时的行业参照体系。
功能入口
登录亚马逊广告控制台后，进入“活动管理”（Campaign Manager）页面，在顶部或侧边栏可找到“Benchmarks”或“基准”标签页。支持按广告类型（SP/SB/SD）、时间粒度（日/周/月）、时间范围（最近30天或自定义）及维度（Campaign/Ad Group/Category）进行筛选查看。
六大核心对标指标
系统基于同类目群组（Peer Brand Group）算法，将卖家与同品类、相似规模及投放策略的品牌聚合分析，输出以下六大关键指标的类目基准线（中位数为主），支持日/周/月多维度对比：
品牌新客购买占比（Percent of purchases new-to-brand）
新客购买率（Purchase rate new-to-brand）
CPC（单次点击成本）
CTR（点击率）
CPA（单个广告订单获客成本，特指新客）
CPM（千次曝光成本）
核心应用场景与解读逻辑
通过折线图直观呈现自身曲线 vs 类目基准线，快速定位问题根源：
CPC 对比：若自身CPC（如1.15）显著低于类目基准（如1.68），说明流量获取成本优势明显；反之则需排查出价策略、关键词结构或竞价激烈度问题。
CTR 对比：CTR长期低于基准线，大概率指向主图吸引力不足、标题/价格组合缺乏竞争力，或视频/A+内容未有效利用——建议立即启动主图A/B测试。
判断大盘波动还是自身问题：若自身指标下滑而基准线同步走低，反映类目整体需求疲软；若仅自身下滑而基准稳定或上升，则表明运营策略已落后于同行。
分阶段使用建议
新品推广期：CPC略高于基准属合理投入，重点观察CTR是否快速趋近或超越基准线，以及CPA是否处于可控区间，目标是抢占坑位与自然排名。
头部稳定期：理想状态为CPC/CPM低于基准，同时CTR、新客购买率等效率指标优于基准——体现品牌势能与运营健康度。
注意事项
当前功能优先面向美国站开放，需完成品牌注册或符合内生广告主资质；
数据存在约1–2天延迟，不适用于当日极端调优；
曝光/点击量过低的Campaign可能无法生成稳定基准数据；
切忌孤立解读单一指标：如CPC偏低但CTR/CVR同步偏低，可能仅反映流量精准度不足；CTR高而ACOS差，则需优化落地页与转化链路。
亚马逊Benchmarks功能本质是提供一套官方认证的“行业及格线”，让广告复盘从经验驱动转向数据对标。建议卖家即刻登录广告后台，重点验证CPC（成本效率）与CTR（素材表现）两大核心指标，快速识别优化优先级。