引言
红人营销正经历一场静默革命。若仍沿用2025年的策略规划预算，品牌恐将在2026年新一轮竞争中失速。Scrumball梳理出2026年红人营销六大核心趋势，助力企业精准布局。
TikTok持续崛起：从娱乐平台到信任中枢
2025年全球红人营销市场规模达330亿美元，同比增长36%，红人内容已从配角跃升为品牌传播主阵地。
据Insider Intelligence预测，TikTok月活跃用户将于2026年突破21亿，成为全球增速最快的社交媒体平台。其用户结构持续拓宽——不再局限于Z世代，各年龄层用户正将其作为获取信息与消费灵感的核心渠道。
品牌投放逻辑同步进化：从追求“带货爆单”转向构建“长期信任”，从单次曝光升级为可持续的用户关系运营。
图源：Insider Intelligence
微网红崛起：重塑价值链条的核心力量
粉丝量在1,000–100,000之间的微网红（Micro-influencers），正由“补充角色”跃升为“核心力量”。其平均互动率达5%–8%，显著高于头部红人的1%–2%；社群黏性更强、信任度更高、转化效率更优。
Z世代掌握超4500亿美元消费力，他们更信赖语言风格一致、真实可感的中小型创作者，而非标准化品牌广告。
2026年关键布局矩阵将围绕三层协同展开：认知层（中腰部红人）—信任层（垂类KOC）—转化层（素人UGC），形成闭环式影响力传导。
AI深度赋能：人机协同成新范式
人工智能正全面渗透红人筛选、脚本优化、话题预测、受众分析及效果追踪等全链路环节。实践表明：AI生成脚本与红人本地化表达结合，可缩短短视频制作周期30%，同时提升转化效率超20%。
AI并非替代红人，而是增强其对用户心理的洞察力，实现更精准、高效的内容传播与商业转化——“人+算法”协同，已成为2026年红人营销新基准。
图源：Scrumball品牌合作洞察
原生内容反超专业制作：真实即竞争力
当精修广告大片日益难获用户共鸣，原生态、有温度、接地气的创作者叙事正赢得更高关注与转化。用户原创内容（UGC）广告收入首次超越专业媒体制作内容，标志“真实表达”正式取代“完美呈现”成为主流价值。
品牌需放下对形式质感的执念，转而通过共创日常化、生活化内容，建立人情味连接，在真实中赢得长期信任。
图源：BigSpy
从流量合作到品牌共建：长期主义落地
2026年红人营销的终极命题，是完成从“买曝光”到“建资产”的跃迁。越来越多企业摒弃短期销量导向，转而与红人建立长期合作关系，共同沉淀内容资产、延展品牌故事。
红人身份升级为品牌与消费者之间的桥梁与共创伙伴；品牌角色亦从“流量采购方”转变为“长期价值共建者”。
结语
当前红人营销的竞争焦点，已从“是否开展”转向“是否精准”。真正胜出的品牌，将在红人选品、内容共创、文化理解三大维度持续深耕。唯有兼具趋势洞察力、技术应用力与人性表达力的企业，才能在全球化竞争中行稳致远。