在快速变革的数字广告领域，Meta Andromeda算法为广告主们提供了先进、智能的优化工具。在重要促销时刻，尤其像“黑五网一”这样的促销热潮中，灵活调整策略至关重要。
本文将分享如何利用Meta Andromeda实现快速增量的最佳实践。
Meta Andromeda 是一个基于人工智能和深度学习的广告优化解决方案。它通过实时分析用户行为、广告绩效和市场动态，自动优化投放策略，最大化投资回报。
Andromeda算法的核心变化
从找“人”到找“广告”：以前算法主要判断“谁（受众）”能看到广告，现在 Andromeda 决定“这个人（用户）当下最该看哪个广告。”
海量实时信号：利用数百万个实时信号（如用户行为、设备、内容相似度等）来做决策，速度更快，更贴合用户当下需求。
算力提升（Grace Hopper）:强大的硬件支持让系统能瞬间“看懂”素材（如视频内容），识别冗余信息，防止千篇一律的素材获得曝光。
Advantage+ 全面接管：自动化功能 (Advantage+) 成为主导，即使是手动广告系列，底层也运行在 Andromeda 架构上。
总而言之，Meta Andromeda的更新使广告检索系统反应更迅速、效率更高。
在此系统下会调取广告的文案、标题、以及素材呈现的内容,如产品的卖点、通点、视频素材的钩子等，据用户的行为、兴趣、性别、地理位置等，构建详尽的用户画像，通过Advantage+ 自动化功能匹配到合适的用户。
这也意味着对于广告主，最大的变化在于素材的权重会更大。
在黑五等大促销期间，广告素材的变化不可避免。
为了提高广告效果，广告主可以考虑以下几点策略：
大量且优质的、多样化且创新的素材准备：在大促前，结合用户偏好，提前准备多种风格、格式和内容的广告素材，以应对市场变化。
视觉吸引力：新颖且具备视觉冲击力的广告素材，能够极大提升用户的点击率。
例如：在符合品牌产品调性的可行性范围内，充分利用亮色、高质量图像和动态效果提升点击率。
常规图片素材可分为四大类：产品图+纯色背景、产品图+实拍场景、产品图+AI生成场景、实拍场景。四大类在分别搭配卖点、折扣、品牌价值观等。由此类推可生成的版式所需的信息要素多种。
情感共鸣：通过主题故事线和情感化表达，能够增加用户的共鸣感，从而提高转化率。视频素材更注重与内容的表达和前3S钩子的吸引。
例如，水上运动产品可适用于家庭活动、个人极限运动、朋友聚会、竞技比赛等，广告文案需做到相互匹配，跟以往单一文案对应多种素材不同，为了系统更好更高效的检索，要求广告文案，行动号召，素材内容等需做到高效的匹配。
高效的文案匹配：确保广告文案、行动号召与素材内容高度一致，以提升系统的检索效率。
测试不同文案与素材之间的匹配度，以发现最佳组合。
例如，对于户外运动产品这类与人高互动的品类，前期文案测试得出追求肾上腺素的快感、追求激情的文案内容，其转化率、成效率高于追求自由、家庭氛围、朋友聚会的文案内容。
在大促蓄水与爆发期，同样可以选用一文配多图的形式。
相比过往的一文多图的方式，内容指向性更高。
利用Meta Andromeda，广告主可以进行快速迭代和A/B测试，从而优化素材效果：
优化资源配置：将预算集中投入到高转化率的素材中，提升广告投资回报。
实时反馈机制：快速获取用户数据，灵活调整广告策略与素材，以适应市场动态。
通俗来讲，相比于以往两周甚至一个月只跑一个广告的方式，Andromeda下，快速迭代大量的高质量多样化素材，AI的匹配就越精准，甚至可扩展到新受众群体，来保持账户活跃度和探索能力。
如在日常广告维护中，假设广告主每周更新素材频率为一套6-8张图片&视频，那在旺季以及大促的节点，需要提升迭代频次，更新2-3套素材，这套系统下的广告质量正取决于广告主能为系统提供多少高质量且多样化的“燃料”。
Q4（黑五网一）效果呈现
在运用 Andromeda 的过程中，简化广告结构同样是一个提升广告效果的重要策略。
【精简广告元素】
过于复杂的广告结构会引发用户的困惑，降低用户的参与意愿，尤其是在大促蓄水以及爆发期，更是要枪枪打在靶中央，因此，简化变量是提升广告表现的一种有效途径：
集中信息：将信息简化为几个关键点，方便用户快速理解广告内容，从而提高他们的参与度。
明确的行动指令：清晰且直接的行动指令（如“立即购买”、“获取优惠”等）能够使用户更容易做出决策，从而提高转化率。
【优化投放路径】
仙女座算法不仅仅在广告素材上进行优化，也在广告的投放路径上进行精简：
多广告投放框架：利用算法，将多个简单广告合并为一个简化的广告组合，减少冗余信息，提高用户体验。
顺畅的用户体验：确保用户在点击广告后能够顺利地进入产品详情页，快速找到所需信息。
随着黑五的临近，广告主需要整合 Andromeda 算法的特色加上素材变化和广告结构简化的策略，来快速应对市场需求。
【预热阶段的准备】
在黑五前期的蓄水期，建议广告主采取行动：
投放引导性广告：利用宏观趋势、产品预热等方式，引导消费者的关注，提前建立品牌认知。
持续更新的素材：不断更新广告素材，将最新的优惠信息、产品线展示给消费者，以激发他们的购买欲。
【活动当天的快速调动】
在黑五当天，广告主需要更加灵活：
实时监测与优化：利用 Andromeda 算法的实时反馈机制，快速调整广告素材和投放策略，确保消费群体被有效覆盖。
动态创意使用：利用动态广告技术，根据用户行为变化迅速调整展示内容，确保最大范围内的曝光。
如上述提到的，高效的文案匹配，以及高效的兴趣词。
这里需要补充一个理解误区，即使 Meta 大幅提升 Advantage+ 自动化功能，广告主依然需要保留旧的有效策略，合理结合传统与新技术才能实现最大化效果。
需要明确的是，Andromeda 核心变化的本质是功能的丰富与强大，而不是新的需求，质变的效果仍然大于量变。
Meta Andromeda 为广告主在瞬息万变的市场环境下提供了强大的支持，借助智能优化工具，广告主不仅可以实现短期增量，同时还需关注品牌的长期发展，保持品牌核心价值与形象，将有助于在竞争激烈的市场中获取持续成功。
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