作为关注游戏出海的小编，今年东京电玩展（TGS）最亮眼的莫过于叠纸的“黄金C位”。《恋与深空》《无限暖暖》引发现场狂热，这惊艳亮相绝非偶然，而是中国游戏从“卖产品”到“树品牌”的进阶缩影。
叠纸2013年成立后，凭“暖暖”系列迅速圈粉，“欧美芭比，日本初音，中国暖暖”的调侃印证其行业地位。后续《恋与制作人》开创“国乙”品类，为全球化铺垫。
2024年初上线的《恋与深空》交出亮眼成绩单：22次登顶App Store畅销榜、霸榜26国/地区免费榜首，两年全球吸金超50亿元，坐拥7000万用户，还是少数海外服与国服收入持平的国产游戏。
在硬核3A主导的市场，叠纸证明“情绪向”内容可征服世界，好内容的核心是打动人心。
不少人好奇女性向游戏的吸金力来源，翻看伽马数据和《2025 Z世代情绪消费报告》便知答案在“情绪价值”。近6成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态来看，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点。
这标志“她经济”已从功能消费转向情感消费。在小编看来，叠纸海外成功的核心，就是精准切入这一万亿级全球赛道——它卖的不是冰冷数值和装备，而是温暖的“情感陪伴”。
叠纸的三大核心升级值得关注。
其一，价值锚点重塑，从做游戏转向主打“虚拟关系”服务，靠深度情感链接提升用户粘性与品牌忠诚度；
其二，供给侧升级，以全球竞争为驱动，用电影级标准打磨视听、叙事与角色，将游戏打造成“数字奢侈品”，建立竞争壁垒、获取品牌溢价；
其三，用户生态反哺，推动玩家从消费者变共创者，同人创作形成“营销飞轮”，让IP更具生命力。
出海成功离不开“入乡随俗”，叠纸的“精细化+本地化”策略堪称范本，核心是将统一品牌内核与地域化打法结合，最大化商业价值。
社交媒体运营上，叠纸在X、Facebook、YouTube等平台针对性做本地化内容，高频互动将游戏内“情感陪伴”延伸至线上全域。依托文化洞察定制内容与沟通语境，多平台差异化分发，以文化共鸣积累用户粘性与品牌资产。
投放策略颇具巧思：渠道覆盖Facebook、TikTok等主流社媒，保障目标用户触达；市场先攻繁中市场突破口，再以英语市场辐射全球，逐步渗透日韩高价值市场。素材采用“70%恋爱互动+30%战斗CG”组合，情感内容抓核心用户，高燃内容吸泛用户，精准高效。
叠纸最亮眼的是将玩家视为品牌“灵魂股东”，靠UGC生态筑起坚固社群壁垒。海量同人创作是免费且高效的“活广告”，传播广、转化率高；玩家二创丰富角色与世界观，让IP生命力超越官方内容；“为爱发电”强化社群凝聚力与品牌忠诚度。
叠纸还联动线下，在日本公交站等枢纽设看板广告引导打卡，实现线上线下联动。更关键的是，官方积极响应反馈、优化机制，与玩家共创优质内容，形成“创作-互动-迭代”良性循环，达成情感同频。
从海外小试牛刀到惊艳TGS，叠纸的崛起让小编看到中国游戏出海新可能——在硬核红海市场，深耕“情绪消费”可让细分玩法闯主流。这套“情绪先行”路径有三个关键步骤：
第一步以普世情感为“通行证”，避开复杂文化符号，聚焦爱、陪伴等全人类共通情感，用顶级视听与叙事建立情感联结，绕开文化隔阂；
第二步以极致品质为“信任状”，靠电影级CG、主机级画面等工业化品质，让玩家认可情感体验的价值；
第三步以文化内核为“目的地”，待情感联结与品牌信任建立后，引导玩家主动探索游戏中的东方美学与价值观，实现文化出海从“送出去”到“被接走”的升级。
在小编看来，叠纸的成功标志中国游戏出海进入“两条腿走路”的品牌远征新阶段。一条腿向内深耕人心，如叠纸般跳出玩法技术比拼，聚焦“情感陪伴”供给，将“心动”打造成全球通行的情感商品；另一条腿向外彰显文明自信，如《黑神话：悟空》将工业实力与东方神话美学绑定，不刻意迎合西方，以文化瑰宝的极致呈现赢得世界尊重。
最后小编想说，情绪让世界接纳中国故事，文化让认可沉淀为品牌认同。此次TGS叠纸的闪耀，不仅是其自身高光，更让世界看到中国游戏实力。未来，更多中国游戏将以情感为桥、文化为核走向世界，全球玩家终将为“中国创造”喝彩。
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