当性价比成为全球信仰，品牌溢价何去何从？
根据Similarweb最新数据，按月活跃用户数（MAU）统计，2025 年全球前10大电商App每月合计覆盖用户规模已超过 20 亿人。
数据显示，移动端应用已从传统电商的“辅助入口”转变为全球消费者的核心购物渠道，覆盖日用品、服装、电子产品等高频消费场景。从整体格局来看，全球电商 App 呈现出“头部稳固、区域分化、亚洲主导”的结构性特征。
图源：Similarweb
01
头部格局稳定，亚马逊稳居全球第一
在全球排名中，亚马逊以约6.52亿的平均月活跃用户数继续领跑，保持明显领先优势。这一结果反映出其在商品广度、物流效率及售后体系上的长期积累，尤其在北美与欧洲市场形成难以撼动的基本盘。
值得注意的是，在全球前 10 名中，亚马逊仍是少数总部不在亚洲的电商平台之一，其增长更多来自成熟市场的用户黏性与复购率，而非新增用户规模的爆发。
02
亚洲平台集体崛起，形成第二增长极
从区域分布看，亚洲平台在全球电商 App 榜单中占据主导位置，前10名中有 7 家来自亚洲市场。其中，Shopee 以 3.93 亿月活跃用户排名第二，Temu以 2.46 亿位列第三，Shein 以 2.15 亿排名第四，构成当前跨境与新兴市场电商的“三大阵营”。
图源：visual capitalist
这类平台普遍以移动端为核心，通过“高性价比+强促销”的策略快速渗透市场。
以Temu为例，其在北美、拉美等价格敏感型市场中，通过低价白牌商品和平台补贴实现弯道超车。Shopee则依托本地化履约、节日促销和社交化玩法，在东南亚稳固领先地位。Shein聚焦快时尚垂直赛道，精准覆盖年轻消费力人群。
03
印度与东南亚：电商渗透率提升的关键增量市场
数据显示，印度与东南亚市场成为拉动全球电商 App 用户增长的重要来源。印度本土平台 Flipkart 月活跃用户数达 1.91 亿，Meesho 为 1.59 亿，反映出电商正在从一线城市向更多中小城市及低线市场渗透。
图源：ETV Bharat
这一阶段的印度市场以中低价商品和移动端购物为主，电商平台承担着“首次线上消费入口”的角色。平台通过简化支付流程、支持本地语言及迎合宗教节日促销（如排灯节）显著提升转化率，价格敏感度成为影响平台竞争力的核心指标。
在东南亚，除了上述提及的Shopee外，Lazada以1.09亿月活跃用户维持区域性优势，通过单一 App 覆盖多个国家市场，在物流与品牌供给端保持稳定输出。
04
中国出海平台持续扩张，新兴市场吸引力增强
除 Temu 和 Shein 外，AliExpress 的月活跃用户数同样达到 1.59 亿，在拉美、东欧及中东等新兴消费市场中表现突出。这类市场普遍具备电商渗透率低、年轻人口占比高的特征，对跨境平台的价格与品类丰富度具备较高接受度。
图源：Tech Policy Press
从品类结构看，服装、3C 配件及家居小商品仍是核心增长引擎，符合当地消费者对“性价比”和“功能实用性”的偏好。
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拉美与北美市场：区域型平台稳固基本盘
在非亚洲市场中，拉美电商巨头Mercado Libre 以 1.25 亿月活跃用户排名第八，长期占据阿根廷、巴西、墨西哥等核心市场。其优势在于本地支付体系与物流网络的深度绑定，形成区域护城河。
图源：Forbes
沃尔玛电商 App 以 9390 万月活跃用户排名第十，依托其在美国本土的线下零售网络与供应链基础，持续巩固线上业务，体现出传统零售向全渠道转型的稳健路径。
总结
本地化与性价比仍是核心变量
全球电商移动化趋势已定，市场呈现“多极分层”格局。随着移动电商成为主流，未来的竞争核心将聚焦本地化运营水平、性价比供应链构建，以及对年轻消费群体的精准触达与长效维系。对于卖家而言，飞跨跨境观察建议聚焦在三大方向：
依托数据分析进行精准市场定位，充分考量本地消费文化与偏好；
构建“全球供应链+本地化履约”的敏捷体系，平衡成本与体验；
关注垂直品类或社交电商等细分蓝海机会，探索业态融合。
未来，理解不同市场的文化语境与消费逻辑，并以数据驱动敏捷运营，将是构建长期竞争力的关键。