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01/06
2026
新年好彩头
特别事件/跟踪报道
本期导读
AI购物助手成消费新趋势
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Sunny
亚马逊仍主导美国电商市场，沃尔玛紧随其后
数据显示，亚马逊在2025年第三季度占据了美国线上零售支出的55.7%，沃尔玛占9.6%，几乎是沃尔玛同期的六倍。
而亚马逊是全球最大的综合性电子商务和云计算平台之一，凭借以线上平台为核心的商业模式，亚马逊多年以来一直保持着两位数的电商市场占有率。
沃尔玛尽管整体规模很落后，但是沃尔玛的线上业务增长速度非常之快。2025年第三季度，沃尔玛电商销售额同比增长27.2%，同期，亚马逊的增长才9.6%，是亚马逊扩张速度的三倍！😮
要说说亚马逊和沃尔玛的区别，那就是两个不同层面的东西了。
前者是“线上电商巨头”，后者是“实体零售王者”，这是个“全渠道零售战场”上全面交锋的故事。
未来竞争将聚焦于全渠道融合和AI 应用，那么亚马逊和沃尔玛也正从对立走向部分互补，共同定义零售行业的未来形态。
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亚马逊FBA费用及佣金调整
根据亚马逊平台的最新通知，原定于2026年2月1日启动的欧洲站FBA费用及销售佣金下调，将提前至 2026 年1月5日生效，涵盖英国、德国、法国、西班牙、意大利等主流站点。
👇具体调整主要集中在这几个方面👇
NEWS
多个品类销售佣金下调
1）价格不超过£20/€20的家居用品（新分类），销售佣金从15%降至8%；
2）价格不超过£10/€10的宠物服装和食品，佣金从15%降至5%；
3）价格不超过£10/€10的食品及维生素、矿物质和补充剂（新分类）佣金从8%降至5%。
NEWS
物流配送费全面下调
英、德、法、意、西班牙五国站点包裹配送费平均降低 £0.26 或€0.32，全品类物流成本实现普惠式下降。
NEWS
低价商品FBA费加码优惠
1）低价商品FBA优惠费率适用范围扩大至售价£20/€20及以下的商品；
2）新纳入商品的单件FBA费用平均降低£0.40/€0.45。
NEWS
促销成本可控性提升
促销费用下调Z划算和秒杀的可变费用上限下调：英国降至£200，德国降至€300，法国、意大利和西班牙降至€100。
【图文来源：卖家之家】
美国站点
1、销售佣金保持稳定
2、FBA 费用分化调整
3、仓储与入库费用调整
4、清冗成本优化
5、此外，亚马逊智能卫星仓（AWD）、多渠道配送（MCF）及 Buy with prime 相关费用同步更新。
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AI购物助手成消费新趋势
根据Criteo对全球超过1万名消费者的调查，66%的受访者注意到了AI代理技术，59%已经体验过相关功能，其中29%表示经常使用。
超过一半的消费者（56%）表示，如果AI购物助手能够主动寻找特定产品的最佳价格，他们会感到更加安心。
AI购物助手被广泛认为是重要的消费伙伴，62%的受访者认为这些技术有助于节省购物时间和成本。具体应用方面，62%的消费者认为AI聊天机器人在在线购物时非常有用，56%愿意接受个性化的AI购物体验，约一半的消费者对AI产品推荐表示欢迎和信任。
尤其是ChatGPT成为最受欢迎的AI工具，57%的受访者认为该平台在搜索特定产品方面非常有效。
值得注意的是，52%的消费者表示，只要清楚注明是赞助推荐，他们就会考虑AI购物助手推荐的产品。
这项调查表明，消费者已经将AI视为购物过程中的战略伙伴，期待通过AI降低购物摩擦并增加信任度。
新年好彩头，祝大家
心想事成，万事如意，恭喜发财🎇