2025亚马逊广告几个关键性更新（下）- 大数跨境

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2025亚马逊广告几个关键性更新（下）

蜂鸟AMZ

2026-01-06

导读：本该25年末发表的，拖到了今天，最后一次汇总2025年亚马逊广告的更新内容，往期可点击阅读👇，文末也会谈谈我

本该25年末发表的，拖到了今天，最后一次汇总2025年亚马逊广告的更新内容，往期可点击阅读👇，文末也会谈谈我对于广告更新的一些感受。

2025亚马逊广告几个关键性更新（上）

2025亚马逊广告几个关键性更新（中）

亚马逊广告从0到1全新教程合集

一、【商品】栏新增【所有已售商品】页面

原本的【商品】只有【推广的商品】页面，此页面可以帮助卖家从单个商品（投放了广告的）层级来查看广告效果。点击箭头展开，可以看到此商品所属的所有广告，帮助卖家快速评估不同商品在不同广告类型上的表现，或者快速查看每个商品的广告结构，方便查漏补缺。

这些年我尝试过的新品广告模式【经验分享】

【亚马逊广告投放策略详解】一款新品上线后，最多可以为它开设多少种广告活动？

那新增的【所有已售商品】展现的是什么呢？——所有产生了销售额的商品，包括投放了广告和没投放广告的。

你可能要问了，没投放广告也能出单？新手朋友需要了解亚马逊广告归因机制：如果买家点击了广告（商品A），在7天之内没有购买商品A，而是购买了没有投放广告的商品B，那么商品B的销售额也属于这组广告的产出。

亚马逊广告归因模型

所以在【所有已售商品】页面，我们可以看到所有出单商品的数据，以及它们的广告状态，哪些做了推广，哪些还没投放。这方便卖家们快速发现新的推广机会，以及了解买家都通过广告购买了哪些商品。

可以通过选择，快速对未推广的商品创建新的广告活动或者添加到现有的广告活动中：

其实以上这2个页面的数据，也可以通过后台下载广告报表进行查看，分别对应的是【推广的商品】报表和【已购买商品】报表：【亚马逊8大广告报告系列】第一期：如何寻找新的广告机会？

二、SP推广新增视频广告并且可以竞价调整

广告组层级新增【视频广告】：

【竞价调整】页面可对视频广告调整竞价：

详细介绍不再赘述，可阅读：亚马逊广告重大更新：SP新增视频广告！可单独调竞价！竞价可多次叠加！

三、广告组层级新增Prompt Ads【提示词广告】

这算是今年亚马逊广告上非常有特色的更新了。不同于其他在广告位、受众、预算、竞价的更新，提示词推广是与AI结合的一种很新颖的广告形式。

其实出这个功能也不是很意外，因为早期亚马逊已经做了很多铺垫了，亚马逊在前台、后台都出了很多AI小工具：

2024亚马逊前台更新——体验Rufus小助手

【AI工具第2弹】A+内容自动生成器（保姆级教程）

【强推】亚马逊官方广告视频制作工具！

当买家在亚马逊前台“逛街”时，可以找Rufus作为“导购”来咨询产品问题，例如：请给我一个”露营必买清单”、这款摄像头是否带有夜视功能等等。2024亚马逊前台更新——体验Rufus小助手

就跟我们使用国内AI对话软件类似，每次对话中AI会给你自动提供更多的相关问题，而提示词广告就会出现于其中，同样会带有【Sponsored】的广告标识。

所以相较于传统的关键词广告，提示词广告不单仅限于某个“词”，而是扩展到更多的产品细节和用户需求。毕竟用户需求有时候用一两个词是说不清楚的。

目前该功能只在美国站的移动端测试中，卖家可以自主选择是否开启广告。卖家无法自主生成提示词，只能交给AI自动生成：

AI基于哪些数据生成的呢？——商品详情页、品牌旗舰店、广告活动数据和买家评论等等。

所以这里其实又发生了闭环——listing编写是“根基”，A+、品牌旗舰店、广告都是给listing”添砖加瓦”，买家评论、AI提示词再进行“验证校对”，所有的动作都指向于“精准匹配”。所以做亚马逊也没有那么难，每一步都有模版，每一步都有衡量指标，只要你愿意花时间和金钱，去试错，去积累，总会慢慢靠近你想要的目标。

在后台可以下载提示词报表了，不过因为是新功能，估计没多少数据可参考。