家居清洁护理行业概述
家居清洁护理是以家庭居住空间为对象的系统性维护工作，涵盖清洁去污、消毒杀菌、保养维护与环境优化四大维度，目标是实现“空间洁净、物品耐用、环境健康”。其本质是科学方法、专业工具与高效产品的协同应用。
产业链结构
上游为原材料及包装供应商，其价格与环保性能直接影响行业成本与绿色化方向；中游为制造企业，依托技术研发与品牌建设提升竞争力；下游以多元化渠道触达消费者，线上渠道渗透率持续提升，已成为驱动增长的关键力量。
市场规模与增长韧性
2024年中国家居清洁护理行业规模达1501亿元，较2019年（1172亿元）年复合增长率约5.1%。在消费环境波动背景下，凸显必需消费品的“抗周期”特性。需求端，健康意识增强与细分场景（如厨房除霉、织物养护）需求上升，推动多功能清洁剂、高端护理产品放量；供给端，绿色配方创新与全渠道布局加速，进一步支撑行业稳健扩容。
竞争格局：双轨分化，集中度提升
行业呈现“产品+服务”双轨竞争格局：产品端由蓝月亮（高效洗衣液市占率28.6%）、立白科技（18.4%）主导，合计超40%；服务端以58到家（市占率18.3%）领跑。头部企业通过技术升级与渠道深耕持续巩固优势，行业集中度稳步提升；中小品牌则聚焦细分功能或垂直场景实现差异化突围。
研究支持
华经产业研究院基于桌面研究、定量调查与定性分析，综合运用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析等方法，对家居清洁护理行业的市场容量、产业链、经营模式、盈利逻辑及政策环境进行系统研判，编制《2025–2031年中国家居清洁护理行业发展监测及投资战略咨询报告》，为企业、科研机构及投资方提供权威决策参考。
