文 / 徐赐豪
小红书正低调内测“笔记付费”功能，加速内容变现探索。该功能目前重点面向摄影师、插画师、长文作者及故事创作者等群体。
三大付费路径落地
小红书“付费笔记”涵盖三类核心模式：
- 高清原图付费下载：用户付费后可获取无水印高清源文件，适配视觉创作者需求；
- 单篇笔记付费阅读：支持试读部分内容，付费后解锁全文，适用于深度评论、专业解析等长内容；
- 笔记合集付费解锁：针对连载小说、系列专栏等内容，用户可试读部分章节后付费解锁全集。
目前长文笔记付费采用平台邀约制，暂未全面开放。
布局早有伏笔
小红书早在2024年已上线免费小说阅读板块，但入口隐蔽，需通过关键词搜索进入。
网文赛道竞争加剧
2025年12月，字节跳动推出付费阅读App“红烛小说”，正式入局网文付费市场。其旗下番茄小说亦持续加码原创扶持——第二期“千字万金”激励计划提供最高700–800元/千字保底稿酬，并设500万元爆款奖金池；优质作品还可进入短剧改编池，拓展变现通路。
行业整体增长强劲
据中国音像与数字出版协会《2024年度中国网络文学发展报告》，截至2024年底：
- 网络文学用户达5.75亿，占网民总数51.9%；
- 市场营收495.5亿元，同比增长29.37%。
除小红书、字节跳动外，腾讯阅文、阿里文学等传统平台也在深化内容生态与商业化能力，赛道格局日趋多元。
专家观点：差异化是关键
盘古智库高级研究员江瀚指出，小红书推进笔记付费，本质是依托社区基因与用户精准匹配能力，探索视觉+文字协同的差异化变现路径。机遇在于独特生态，挑战在于平衡社区氛围与付费体验，并应对字节系在流量和产业链上的优势。
他建议小红书持续完善创作者扶持体系、优化付费流程，并在合规前提下构建不可替代的内容生态，方能在竞争中建立壁垒。
博主收入是生态根基
海豚社创始人李成东强调，“笔记付费”成败关键在于能否切实提升KOL及博主的可持续收入。“唯有增强变现能力，才能提高创作者粘性，驱动平台内容质量与活跃度双提升。”