近日，元气森林正式进军凉茶植物饮料赛道，推出全新单品“好自在清凉茶”，切入快速增长的“轻养生”消费市场。此举标志着其在草本养生领域的关键布局，也预示传统凉茶品类或将迎来新一轮升级。
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草本植物饮料进入高增长周期
随着健康意识深化与消费升级持续，“轻养生”“新中式养生”已成为主流趋势。2024年中国草本植物饮料市场规模达486亿元，预计2030年将突破920亿元，年复合增长率11.3%。
市场呈现功能化、细分化、场景化特征：功能性复合草本饮品增速最快，2024年占比超35%，预计2030年达50%以上。凉茶凭借“药食同源”底蕴与清热润喉等明确功能属性，成为品牌重点布局赛道。
差异化破局：好自在清凉茶的策略逻辑
“好自在清凉茶”聚焦日常养生、轻降火及多场景饮用需求，与传统凉茶形成鲜明区隔：
- 依托元气森林在无糖饮料领域积累的品牌认知与渠道优势，快速触达年轻群体；
- 主打“0香精0防腐剂”，强化健康信任背书，拓宽草本饮品受众边界。
行业影响与未来展望
业内分析指出，元气森林入局有望打破现有凉茶市场格局，推动品类向更健康、更年轻、更多元方向升级，为整个草本植物饮料行业注入新增长动能。
未来，伴随更多新消费品牌入场，市场竞争将加剧。唯有真正洞察用户需求、坚持产品创新的品牌，方能在赛道中持续领先。
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