2025年，全球授权业呈现多线共振格局：实景体验爆发、美食×IP升温、体育授权跃升、奇幻类IP成玩具新顶流。在年轻化消费趋势与亚太、拉美等新兴市场崛起双重驱动下，品牌与IP正通过共创、沉浸与跨界，深度连接新一代用户。
年轻化受众的需求转变
据《License Global》《2025年全球顶级授权商白皮书》数据，千禧一代（1980–1995年出生）目前占全球授权商品消费的28%；Z世代（1996–2012年）与Alpha世代（2013–2025年）预计将在2026年成为主导力量。
成长于移动互联网与AI时代的年轻群体，更强调情绪表达、共创参与及沉浸互动。IP的历史知名度已非核心竞争力，能否通过社交媒体运营、线下体验创新与技术融合切入其日常生活，才是关键。
亚太、拉美等新兴地区崛起
尽管北美与西欧仍占最大份额，亚太、中东及拉丁美洲正快速成长为增长引擎：
- 亚太地区：中、日带动东南亚快速发展。中产扩大、TikTok Shop与Shopee深度渗透、快闪经济兴起，推动本土IP深度开发与外来IP本地化落地。“航海王”“咒术回战”“三丽鸥”“宝可梦”“原神”等IP占据主流地位。
- 拉美地区：通胀压力缓解后展现强劲韧性。美国IP文化适配度高，“漫威”“芭比”“FIFA”及欧洲足球俱乐部IP广受欢迎；日本IP如“龙珠”亦稳步拓展。体验式零售兴起进一步激活授权需求。
- 中东地区（以沙特、阿联酋为代表）：处于娱乐旅游经济转型期，政府主导的主题乐园建设与电竞游戏扩张为授权市场注入强动能。“使命召唤”“堡垒之夜”及全球首座“龙珠主题公园”成为核心热点。
实景体验呈现“爆发式”繁荣
快闪店、主题乐园等线下实景娱乐（LBE）项目迎来井喷，精准响应年轻群体“走进IP世界”的诉求。
全球标志性案例包括：名创优品在新加坡举办的“史迪奇”快闪；任天堂与环球影城合作的“超级任天堂世界”（奥兰多已开业，新加坡园区规划落地）；沙特“龙珠主题公园”建设；孩之宝在美国达拉斯开设第二座“小猪佩奇”主题乐园。
奇幻类IP成授权玩具新顶流
继《星期三》之后，具备强叙事性与视觉张力的奇幻类IP持续领跑玩具市场：
- Labubu：由香港艺术家龙家升创作的“幻想系小怪物”，以“诡萌”风格破圈，引发抢购潮与二级市场溢价，成功联动保时捷等奢侈品牌。
- 《魔法坏女巫》《猎魔女团》：两大现象级IP在毛绒、盲盒、手办等品类实现全域出圈，授权合作延伸至美妆、服饰等多个领域。
- 《怪奇物语》最终季：2025年末上线再度引爆奇幻IP玩具热度，影响力将延续至2026年初。
美食×IP让品牌魅力加倍
食品饮料（F&B）成为授权最活跃品类之一。《License Global》数据显示，2024年饮食类授权消费品零售额达74亿美元；AI Invest调研显示，52%的品牌方将餐饮列为最重要战略品类。
典型案例包括：麦当劳与《大富翁》《绘儿乐》全球联名；好时巧克力×菲比小精灵推出限定款；喜茶×泡泡玛特星星人全球发售限量周边。
体育授权势能崛起
2025年体育授权突破传统框架，在两大方向加速进阶：
- F1赛车：借力奈飞纪录片《极速求生》与电影《F1：狂飙飞车》，从专业赛事跃升为主流娱乐文化。LV、泰格豪雅、酩悦香槟等奢侈品牌深度合作，并与迪士尼、Hello Kitty、BAPE、百事、苹果原创电影等开展多元跨界，2026年合作将持续深化。
- 女子体育：据麦肯锡数据，美国女子体育商品市场规模已达40亿美元，增速为男子体育的4倍。媒体曝光提升、女性消费力增强及运动员平权倡导共同推动授权落地，聚焦服饰、美妆及潮玩领域，传递力量与坚韧价值主张。