2026年全球跨境电商趋势：TikTok Shop强势崛起与履约新规加压
进入2026年，全球跨境电商市场机遇与挑战并存。以TikTok Shop为代表的社交电商持续扩张，已正式跻身美国主流购物平台行列；2025年全站点GMV达630亿美元，同比增长125%。与此同时，平台监管趋严、欧盟新关税政策落地，对卖家合规运营提出更高要求。
TikTok Shop美国市场爆发式增长
TikTok Shop已成为美国增长最快的品牌之一，在Morning Consult 2025年品牌购买意向报告中排名第三。黑五至网一期间四天内，其美国购物功能实现超5亿美元销售额。
据EchoTik数据：2025年TikTok Shop美国站点GMV突破170亿美元，同比增长122%，位居全球第一；印尼、泰国站点紧随其后；新加坡站点增速领先，达414%。
预计2026年TikTok Shop美国线上销售额将达234亿美元，超越传统零售巨头Target。
平台通过内容推荐流重构消费路径，用户渗透率近50%，年均消费708美元，客单价稳定在59美元左右。美妆个护与家居为两大核心增长类目，其中美妆个护2024年销售额已突破10亿美元。
不同于中国直播电商模式，TikTok Shop在美国以短视频驱动交易为主，并加速退出补贴阶段，转向规则驱动的可持续增长。
TikTok Shop发货规则全面收紧
2026年初，TikTok Shop启动史上最严履约新规，发货时效进入“两天内必上网”的极限竞速时代。
新规分两阶段实施：
- 第一阶段（缓冲期）：即日起至1月25日，订单须在4个工作日内更新为“运输中”；
- 第二阶段（正式执行）：自1月26日起，发货时效压缩至2个工作日内。
平台将以“订单创建”至“运输中”状态更新为计算节点，严格监控店铺发货延迟订单率（LDR）。若LDR超10%，将触发三重处罚机制：订单量受限、资金结算延迟（送达后第31天结算）、每单向买家赔付5美元。
