天猫发布2025年度六大消费趋势
12月29日，天猫发布2025年度六大消费趋势：专业玩家、穿出人设、长期主义、情绪氪金、华流当道、一物封神，并提炼出年度关键词——“乐意”。
从专业玩家到华流当道，从情绪氪金到一物封神，每个趋势背后，都是年轻人用钱包投票的真实选择。他们不再为“应该买什么”买单，而是为“我乐意买什么”买单。
2026年天猫年货节周期延长至41天
2026年天猫年货节将于元旦开启预热，整体活动周期由去年的19天拉长至41天，分为预售与现货两个阶段：
- 预售阶段：1月1日0:00–9:59为预热；1月1日10:00–1月5日22:59为付定；1月6日0:00–1月8日23:59为付尾款；
- 现货售卖期：1月4日0:00–2月11日23:59。
活动继续采用“官方立减”玩法，消费者单件直减，无需凑单。平台统一设定类目最低让利比例，商家承担让利成本，让利比例为1%、5%、12%不等；相较双11/双12，已取消10%和15%档位。
中国银发经济规模预计2030年超20万亿元
受人口老龄化持续加深影响，银发群体消费潜力加速释放。数据显示：中国老年用品市场规模由2014年的2.6万亿元增至2024年的5.4万亿元；银发经济整体规模达2024年8.3万亿元，预计2030年将突破20万亿元。
罗永浩“科技春晚”延迟开场，承诺全额退款
2025年12月30日，罗永浩举办“科技春晚”，原定19:00开始，因舞台返送技术故障延迟至19:48开场，引发现场观众退票呼声。1月1日，其在微博确认将通过大麦平台按原路径全额退款，到账周期为7–10个工作日。
巴菲特正式卸任伯克希尔CEO
当地时间12月31日，沃伦·巴菲特正式退休，卸任伯克希尔·哈撒韦CEO，结束长达60年的掌舵生涯。
淘宝新增已发货在途订单处置规则
为加强事中监管、保障消费者权益与物流安全，淘宝将于2026年1月9日正式生效《已发货在途订单处置规则》及修订后的禁发商品名录。该规则于1月2日公示。
淘宝闪购启动“燎原深耕计划”，强化AI赋能服务商
淘宝闪购在杭州召开生态餐饮服务商大会，宣布启动“燎原深耕计划”，聚焦政策扶持、组织建设与AI技术三大方向：
- 商业模式：通过平台资金投入、城市共建补贴、商家渗透激励，打通到店、到家及智能硬件多场景收入路径；
- 组织培育：构建初、中、高三阶认证体系及官代专项认证，配套课程、管理工具与人才孵化机制；
- AI能力开放：依托通义大模型与行业模型，向生态伙伴开放智能诊断、AI店装、经营预警、巡店助手等产品及底层能力。
淘宝闪购上线“正品保障”服务，实行“假一赔十”
自12月29日起，淘宝闪购新增“正品保障”服务。商家对带有该标签的商品作出承诺：若经鉴定为假冒商品，除退还实际成交金额外，须额外赔偿十倍成交金额。
京喜自营2025年成交额增长10倍，带动1.5亿新用户
京东旗下特价购物品牌京喜自营披露2025年成绩单：全年成交额同比增长10倍；两年累计服务用户超4亿；为京东带来1.5亿新用户。
平台深度链接全国260余个产业带，其中浙江、广东、河北、山东、河南五大产业带订单量破亿，浙江单省订单超3亿；江苏、安徽达5000万；湖北、重庆、福建超3000万；近百家入驻企业年销超百万单，超2万家商家订单量同比翻倍。
京东上线“京东AI购”独立APP，定位生活服务助手
京东已悄然上线“京东AI购”独立APP（内测阶段，需邀请码），定位“会思考、能购物、关心你”的生活服务助手。内置自研言犀大模型，支持用户输入“我想要……”等自然指令，即可唤起私人买手智能体，结合偏好、历史行为与实时需求，提供商品推荐、消费方案及价格对比建议。
抖音跨年消费数据：商超团购券销售额增164%
2025年12月30日至2026年1月1日，抖音生活服务跨年消费数据显示：
- 商超购物券销售额同比增长164%；
- 服饰鞋帽、珠宝首饰分别增长147%、109%；
- 宠物洗护服务增长63%；
- 酒店宾馆、客栈民宿分别增长93%、97%；
- 景点票券增长46%。
抖音电商发布2025宝藏小店报告：商家GMV增165%
《抖音电商2025宝藏小店数据报告》显示：2025年超7.5万家宝藏小店崭露头角，商家GMV同比增长165%，商品卡GMV同比增长206%。
平台累计发布超100期宝藏小店榜，相关话题播放量超50亿；“这个冬天不能没有毛茸茸”播放量达3.5亿；内容升级叠加流量扶持，助力4500位店主粉丝破万。
抖音电商上调二手品类技术服务费率
抖音电商修订《2026基础技术服务费费率标准》，自1月11日起，对珠宝文玩、奢侈品、3C数码家电、智能家居等大类下的二手相关二三级类目，技术服务费率上调1–3个百分点，主要涉及：
- 珠宝文玩“玉石拍卖”：由4%升至5%；
- 奢侈品“奢品钟表”：由2%升至5%；
- 3C数码中“二手手写笔”“二手数码3C配件”“二手组装电脑”等：由2%升至5%。
抖音上线长图文功能，PC端支持8000字+30图
抖音长图文功能已正式上线，目前仅开放PC端发布，支持最多8000字正文、30张配图及背景音乐。创作者可通过“高清发布—发布文章”入口操作。手机端版本将近期上线，并同步推出运营扶持政策，包括重点作者一对一指导。
微信小店“超品日”首秀：鄂尔多斯3天销售1740万元
微信小店首个“超品日”IP交出亮眼首秀：服装品牌ERDOS鄂尔多斯3天实现销售额1740万元，平均客单价超5800元，88%订单来自新用户。
品牌提前3天启动短视频、服务号抽奖、私域导购、门店海报等多触点预热，引导用户预约直播，实现声量与销量集中爆发。
中国台湾玩具商品实施强制检验，Shopee提醒合规经营
中国台湾“经济部标准检验局”自2023年10月1日起，将玩具列为应施检验商品。未合规者最高可罚新台币200万元。
已完成检验的商品须保留中文标示及检验标识；若标识缺失，须在商品及页面显著标明“二手商品”。二手玩具须外观功能正常、非召回产品；经修复后须重新报验方可上架。
TikTok Shop上线“一商卖全球”，实现跨境店铺统一管理
12月29日，TikTok Shop正式推出“一商卖全球”项目，为跨境自运营商家提供全球多店统一管理解决方案，涵盖五大核心功能：
- 全球多店绑定：同一主体资质下店铺统一管理；
- 极速互通开店：新市场免资质审核快速入驻；
- 全球统一看数：汇总各站点GMV、订单、广告等数据；
- 跨国销评互通：美区、欧盟、日本等市场评价与销量共享，缓解冷启动；
- 客户消息聚合：多店铺客服统一处理，支持多语言实时翻译。
2026年2月将扩展跨资质绑定、全球大促一键报名等功能。
亚马逊广告推四项AI新功能，品牌销售额提升143%
亚马逊广告于12月30日宣布品牌推广及商品推广重大升级，上线四项AI驱动新功能：
- “品牌推广预留展示份额”：通过预付定价，可将品牌关键词搜索顶部展示份额提升至99%，测试中品牌销售额增长143%；
- 品牌推广合集计划于2026年初升级AI动态选品，预计点击率与转化率分别提升19%、44%；
- “智购”AI购物助手（11月上线）支持实时答疑；
- 商品推广视频样式提升点击率15%、转化率21%。
上述功能已在美国、英国、日本等多个站点上线。
Temu调整保证金规则，聚焦儿童玩具等三大高风险品类
Temu后台更新《保证金规则》，针对儿童玩具、移动电源及内存卡三大品类上调保证金标准：
- 儿童玩具：39个国家和地区统一调至1万元人民币；
- 移动电源及电池：上调至3万元人民币；
- 内存卡：上调至1万元人民币。
此举意在强化前置风险管理与卖家经营规范。
顾家家居回应“亿元沙发代工”质疑：为自有工厂生产
董宇辉“与辉同行”直播间单场销售额达3.56亿元，其中一款顾家家居沙发单品成交破1亿元。随后出现“顾家赴佛山找代工厂”等传闻，引发代工质疑。
顾家家居抖音官方旗舰店客服回应称，相关产品均由顾家自有工厂生产。关于后续是否合作，客服表示暂无通知。
三只羊旗下粉红宝宝电商公司拟简易注销
天眼查显示，合肥粉红宝宝电子商务有限公司（成立于2023年11月，法定代表人李莹，注册资本100万元，由合肥三只羊商业运营管理有限公司100%持股）已于2025年12月26日启动简易注销程序，公告期至2026年1月14日。
菲洛嘉关闭官方旗舰店，明星面膜售出超30万件
法国院线护肤品牌Filorga菲洛嘉宣布，其天猫官方旗舰店将于2026年1月31日停止运营并闭店。截至公告日，店铺粉丝303万，“十全大补面膜”累计销量超30万件。微信小程序会员中心亦显示已于2025年12月31日停止运营。
雷军直播拆解YU7回应质疑：“小字营销”是行业陋习，小米马上改
1月3日晚，雷军直播拆解小米YU7新车，回应外界关于“第二辆车用料缩水”的质疑，强调“YU7是第二辆车，我们决定拆开让大家一起看”，并欢迎博主客观测评，反对为流量夸大或找茬。
针对“小字营销”，雷军直言是行业陋习，小米“从现在做起，马上就改”，并指出将合规表达误读为虚假营销，是对小米的严重误解。
宗馥莉重返宏胜集团法定代表人
工商信息显示，2025年12月26日，宏胜集团法定代表人由郑群娣变更为宗馥莉，同时宗馥莉接任董事兼经理职务。此前，该职位于2025年11月5日由祝丽丹变更为郑群娣，12月26日再度变更。