Statista的预测数据显示，Z世代已逐渐成长为电商领域的核心消费群体，到2030年，这一群体的消费额将占全球消费总额的20%左右。作为伴随数字环境成长起来的一代，Z世代消费者在购物时更看重支付的便捷性、服务的个性化，以及对购物平台的认同感。
在电商消费场景中，Z世代的消费行为与购物体验深度绑定。对他们而言，购物的便利性、优惠的价格、贴合社交平台语境的品牌沟通方式，其重要性不亚于商品本身。能够同时满足这些需求的电商平台，才能在激烈的竞争中抓住Z世代的注意力，实现用户留存。
巴西数字解决方案公司Petina Soluções Digitais执行董事罗德里戈·加西亚指出，真实性与高效性是吸引Z世代的两大关键因素。他表示，年轻消费者希望能以最少的操作步骤完成购物，同时也渴望在消费过程中获得归属感与互动感。兼具商品精选、娱乐属性与高效物流的电商平台，更容易获得这一群体的青睐。
基于Z世代的消费行为特征，罗德里戈·加西亚盘点出巴西市场上五大最受Z世代欢迎的电商平台：
1. TikTok Shop
娱乐与购物的深度融合，让该平台成为Z世代的消费核心阵地。网红主播直播带货、社交平台爆款商品推荐等模式，能让消费者在产生购物兴趣的同时，直接完成下单转化。
2. Shopee
低廉的商品定价、高频的优惠券发放、免费运费福利，再加上趣味化的游戏互动机制，让Shopee稳居Z世代偏好榜单前列。平台在社交平台的强势营销，也进一步增强了对多屏使用消费者的吸引力。
3. SHEIN
丰富的商品品类、上新速度极快的快时尚产品，再加上亲民的价格，让SHEIN迅速成为年轻群体中的消费现象级平台。不过其快速生产模式也引发了关于可持续消费的讨论，而这正是Z世代高度关注的社会议题。
4. Mercado Livre
作为巴西本土电商巨头，该平台凭借高效的物流服务、优惠的商品价格，以及大量本土卖家的入驻，不断提升在年轻消费群体中的影响力，也进一步增强了用户的消费信任感。
5. Temu
进入巴西市场后，Temu凭借极具竞争力的低价策略、丰富的商品种类，以及主打“发现式购物”的页面设计，迅速俘获Z世代消费者。其运营策略能有效刺激用户的冲动消费，同时持续为消费者带来新鲜感。
罗德里戈·加西亚表示，未来巴西电商平台生态将朝着多元化方向发展，用户体验将成为平台竞争的核心。能够在价格、便利性与品牌调性之间找到平衡点的平台，将在电商行业的下一轮发展中脱颖而出，精准匹配Z世代消费习惯的演变趋势。
