据越南工贸部发布的报告，2025年越南零售商品与服务市场总规模预计达到7,093万亿越盾（约2,700亿美元），继续被视为对国内及国际零售商最具吸引力的市场之一。
在《2025年越南国内市场报告》中，工贸部指出，全国商品零售和消费性服务总额同比增长10%，这是过去五年来的最快增速（不含2021—2022年因新冠疫情封控与重启造成的异常波动）。
此前，2024年和2023年全国零售总额分别为6,447万亿越盾（约2,454亿美元）和5,914万亿越盾（约2,251亿美元）。
商品零售仍占主导，服务消费增长更快
2025年，商品零售仍占全国零售总额的最大比重，占比达76.2%，规模约为5,405万亿越盾（约2,057亿美元），同比增长9.7%。
报告指出，在过去十年中（不包括疫情严重影响时期），服务类消费的增长速度始终快于商品零售，年均增幅在10%—14%之间。这一趋势反映了发展中经济体的典型消费结构：随着居民收入提高和生活水平改善，服务类支出增长快于实物商品消费。
食品类仍是最大商品品类
在商品零售内部结构中，食品及食品原料仍是最大品类。2025年，该类商品销售额约为1,878万亿越盾（约714.9亿美元），同比增长10%，占商品零售总额的34.1%。
区域分布：红河三角洲居首
从区域来看，红河三角洲地区零售额最高，占全国总额的31.3%，其中河内市贡献了该区域超过一半的零售规模。相比之下，北部中游和山区的占比最低，仅为6.7%。
本土企业持续巩固主导地位
整体来看，越南本土企业在国内零售市场主要领域的主导地位进一步加强。
WinCommerce（马山集团旗下）仍为越南最大食品零售商，旗下WinMart、WinMart+及Win品牌全国门店约4,600家。2025年新增约800家门店，其中约70%布局在农村地区。马山集团于2019年从Vingroup手中收购并重组VinMart体系。
Bach Hoa Xanh（隶属移动世界集团 MWG）在优化商业模式后继续全国扩张。该连锁成立于2015年底，截至2025年底门店约2,000家，年内新增近400家，其中约70%位于中部地区及中部高原。
外资零售商持续深耕越南市场
外资零售企业同样保持强劲存在感：
泰国Central Retail集团自2012年进入越南以来，已运营约330家超市及零售门店，涵盖Go!、Big C、Tops Market等品牌，总零售面积约130万平方米，员工约1.5万人，每日服务顾客约50万人次。
日本永旺集团（Aeon）自2011年进入越南后持续扩张。到2025年底，Aeon Vietnam共运营8座购物中心、15家综合百货与大卖场、45家中型超市、180家便利店、29家专卖店及1家健康与美容门店。
医药与便利店赛道格局清晰
在医药零售领域，FPT Retail旗下的Long Chau药房仍是越南最大的药品连锁。该品牌成立于2017年，截至2025年底已拥有2,343家药房和226个疫苗接种中心，全年营收约12.8亿美元。
与此同时，便利店市场仍由外资品牌主导：
Circle K作为最早进入越南的外资便利店品牌，仍居市场首位，门店超过460家；
韩国GS25排名第二，门店数超过200家；
日本7-Eleven在全国运营约150家门店。
