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如何在社交媒体上宣传活动

如何在社交媒体上宣传活动 领英营销官
2026-01-06
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导读：如何在社交媒体上宣传活动
作者：Tequia Burt - 曾任 LinkedIn 主编｜Drum 奖获奖者｜新闻学硕士
坦白讲：让人们出席你的活动并不容易。仅靠一条“欢迎参加！”的帖子根本无法突破社交媒体的噪音。
如果你想真正坐满会场（或直播间），你的社交媒体策略必须远不止公布一个日期。它应该激发兴趣、建立情感连接，并让人们有充分理由在乎你的活动。
在这篇文章中，我们将告诉你如何在活动的每一个阶段 —— 活动前、活动中和活动后 —— 通过自然内容、付费广告和创作者合作来打造并保持热度。

01

重点总结（Key Takeaways）
  • 一个强有力的活动推广策略涵盖三个阶段：活动前的预热、活动中的实时互动、活动后的扩散。
  • 自然内容应聚焦于“价值”：突出参会者能学到什么、会遇见谁，以及他们将收获什么。
  • 付费广告表现最佳的方式是：按受众细分投放并优化移动端体验。
  • 与创作者合作可以显著提升信任度与触达 —— 尤其是当他们分享真实、有幕后感的内容时。
  • 活动结束后保持对话，有助于推动长期影响与更强的投资回报（ROI）。

02

三步社交策略（3 Step Social Strategy to Promote Your Event）
1. 活动前：制造热度（Build pre-event buzz）
这一阶段的核心是：制造期待感，并帮助潜在参会者看到参加活动的价值。 你可以这样做：
  • 提前并持续预告议程
不要一次性公布完整日程，而是在社交媒体上以碎片化亮点形式逐步揭露。 你可以分享主讲人短视频、发布吸睛的议程图，或分批发布“必看环节”。
  • 精准使用付费广告
LinkedIn 的 Event Ads 是一个强大的工具 —— 尤其是在你对过往参会者投放再营销广告，或锁定与你理想参会者画像相符的受众时。
  • 与行业内有影响力的创作者合作
与主题专家、垂直领域创作者或业内人脉广泛的专业人士合作。他们已经在与你的目标受众沟通。 记住： 真实性是关键 。
  • 激发讨论，与受众共同创作内容
通过投票、开放式提问、或“你想问主讲人什么？”之类的互动内容邀请受众参与计划过程。 这能拉近距离，并让他们拥有“参与感”。
2. 活动中：实时互动（Engage during the event）
当你的活动正式开始，你的社交媒体节奏也应该随之加速。可以这样做：
  • 开直播
使用 LinkedIn Live 播放部分环节、访谈或精彩片段。 直播内容更具紧迫感与真实性 —— 记得提前预热直播，并附带明确的 CTA（注册、观看回放等）。
  • 分享幕后花絮
展示台前看不到的瞬间：后台氛围、嘉宾互动、现场花絮。 这类内容能让活动更加真实、更有人情味。
  • 打造“分享点”（Shareable Moments）
让参会者轻松愿意发帖：设置品牌背景墙、互动装置，或发起“发布即可参与抽奖”的活动，从而实时提升曝光。
  • 实时发布核心观点
安排团队成员在各场次实时发布要点。 标记讲者与活跃参会者，扩大触达范围。 这些内容也能成为活动后的二次传播资产。
3. 活动后：延展影响力（Extend the impact post-event）
活动结束后的几天和几周，是培育潜在客户、提升品牌价值、重发优质内容的黄金时期。 这就是利用社交媒体打造“活动后派对”——以及你的线索引擎的时刻！
  • 发布回顾视频或轮播图
将亮点制作成短视频或轮播图，这类素材极易分享，也能使你的活动看起来更具吸引力，为未来活动铺路。
  • 分享点播内容
推广各环节回放、访谈或完整录播 —— 尤其是如果这些内容设置了转化入口（如填写表单）。 这不仅能获取线索，也能让未能参会的人再次参与。
  • 突出参会者与创作者
继续通过转发用户生成内容（UGC）、创作者回顾或活动照片来保持热度。 有机会就 @参会者：这能让他们感觉被看见，并鼓励后续互动。
  • 开启再营销广告
对参会者、观看视频的用户、或在活动期间互动过的人进行再营销投放 —— 这是延长活动价值、推动潜客进一步转化的有效方式。

03

用社交媒体让活动的每个瞬间都有价值
活动成功不止于签到那一刻。 通过精心设计的社交策略，你可以在活动前、中、后持续扩大影响力、深化互动并带来业务成果。 从创作者合作到再营销广告，每一个时刻都值得被放大。
想让你的活动策略更进一步？用社交营销来提升活动 ROI 吧！





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【声明】内容源于网络
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