戳上方蓝字关注我们
洞察全球宠业深度信息
中国宠物行业正迎来结构性变革的关键节点。全球宠业出海洞察消息，日前，由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》正式发布。
这份连续第十一年发布的行业报告揭示，在经历快速增长期后，行业已进入“精耕细作”的新阶段，从规模扩张转向价值深化。本文，全球宠业出海洞察将和大家一起聊聊报告中部分重点数据。
1
2025市场大盘增量放缓，但价值提升
猫经济再发力
报告数据显示，猫经济增速持续领先。2025年：
◾ 城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较上年同期增长4.1%
◾ 犬消费市场规模1606亿元，同比增长3.2%
◾ 猫消费市场规模1520亿元，同比增长5.2%
到2028年，预计：
◾ 城镇宠物（犬猫）消费市场规模将增长至4050亿元；
◾ 犬消费市场规模达1923亿元
◾ 猫消费市场规模达2184亿元
数据表明，猫消费市场规模预计将反超犬市场，占整体市场规模的54%。
养猫增速超狗
宠物数量增长已进入平台期，猫数量优势进一步扩大。2025年：
◾ 城镇犬猫总数1.26亿只，同比增长1.8%
◾ 犬5343万只，同比增长1.6%
◾ 猫7289万只，同比增长1.9%
年轻群体养宠
◾ 90后仍是养宠主力，占比42.7%
◾ 00后正以26.3%的占比迅速崛起
◾ 80后占24.5%
◾ 80前群体不足10%
这一年轻化趋势将持续推动消费偏好向品质化、个性化转变。
单宠消费增长
尽管整体增速放缓，但单宠消费能力保持提升：
◾ 单只犬年均消费3006元，同比上升1.5%
◾ 单只猫年均消费2085元，同比上升3.2%
这说明，在宠物数量增长乏力的情况下，消费升级成为市场增长的主要引擎，也反映宠主付费意愿增强。
宠物消费结构
消费呈现宠物食品主导，医疗调整，用品细分、服务待兴结构趋势：
◾ 宠物食品市场以53.7%的份额稳居第一，持续领跑。其中，主粮、零食、营养品小幅上升。
◾ 宠物医疗市场较2024年有所下滑，市场份额为27.6%。其中，药品、诊疗小幅下降。但这并非需求减少，而是消费理性的体现——宠主更倾向于“大病小病忙到院，驱虫免疫缓一缓”，诊疗活跃但预防支出更加审慎。
◾ 宠物用品、服务市场份额分别为12.2%、6.5%，紧随其后。
2
宠物食品：更追求“鲜”和功能升级
鲜食革命正在悄然兴起。报告发现，2025年：
◾ 犬主人对冻干粮、烘焙粮、鲜粮、主食湿粮偏好度均有所上升。其中，鲜粮、主食湿粮上升幅度较大。
◾ 猫主人对烘焙粮、冻干粮、鲜粮、风干粮偏好度均有所上升。其中，烘焙粮、鲜粮上升幅度较大。
鲜粮风潮的背后，是宠主对“真鲜营养”的需求升级，与毛孩“用嘴投票”带来的双重市场考验。
◾ 39.2%的宠主因追求更新鲜健康的食材而选择鲜粮
◾ 营养价值更高/更易消化吸收以29.8%次之
◾ 宠物更爱吃/适口性好占比为21.8%
选鲜粮，既要“看得见的纯粹”，也需“算得清的营养”。购买鲜粮时关注的因素：
◾ 70.8%的宠主将食材新鲜度与来源作为首要关注点
◾ 营养成分与配方科学性占比66.6%
◾ 宠物的适口性占比64.6%
◾ 价格与性价比占比42.7%
◾ 储存与喂食的方便程度占比34.4%
购买鲜粮时，关注的营养成分：
◾ 78.6%最为关注肉类来源
◾ 58.3%为添加特定功能性成分
◾ 56.2%则是高蛋白质含量
◾ 39.2为无人工添加剂腐剂
◾ 34.8为维生素和矿物质添加
禽肉+果蔬配方，正成为新一代健康选择。宠主购买主粮时关注的主粮口味：
◾ 88.7%倾向购买禽肉类的宠物主粮
◾ 58.1%为鱼肉/海鲜类
◾ 41.5%为红肉类
◾ 15.0%为珍稀肉类
◾ 6.5%为新型蛋白类
宠主购买主粮时关注的辅料：
◾ 59.1%偏好购买含果蔬及纤维类的主粮
◾ 51.5%关注脂肪与油脂
◾ 50.4%会看添加剂
◾ 47.9%碳水化合物
◾ 44.8%植物蛋白补充
宠主挑粮，配料选择的“黄金三角”已然形成：
鲜肉（63.4%）＞蛋白来源（60.8%）＞含肉量（52%），构成宠主决策的核心维度。
零食市场表面拼“趣味”，实则已步入“功能化”深水区，犬主是核心驱动者。宠主倾向购买的零食类型：
◾ 互动型零食占比75.0%
◾ 传统零食占比57.0%
◾ 功能型零食占比51.4%，其中犬主人购买占比较高，达58.7%
狗粮认肉干，猫粮认罐头，零食偏好从不含糊。犬主人中：
◾ 肉干/肉条占比81.2%
◾ 洁齿骨/咬胶/磨牙棒占比63.4%
◾ 冻干占比56.6%
◾ 犬罐头占比55.0%
猫主人中：
◾ 猫罐头占比72.1%
◾ 冻干占比69.7%
◾ 猫条/妙鲜包占比68.2%
◾ 肉干/鱼干占比57.7%
零食不再只是“投喂”，而是对健康的“投资”。宠物犬功能性零食关注度：
◾ 消化健康68.9%
◾ 免疫支持52.1%
◾ 关节骨骼健康51.5%
◾ 皮肤被毛健康51.0%
宠物猫功能性零食关注度：
◾ 消化健康69.2%
◾ 皮肤被毛健康53.2%
◾ 化毛排毛50.2%
◾ 口腔护理49.8%
3
宠物用品：关注“刚需”和细分场景
猫砂需求稳居顶端，而犬猫浴液渗透率“逆势上升”。犬用品中：
◾ 宠物玩具占比72.1%
◾ 宠物窝垫占比71.5%
◾ 犬浴液香波/护毛素占比62.3%，相比2024年上升1.7个百分点
猫用品中：
◾ 猫砂仍是猫主人首选，占比94.2%
◾ 猫浴液香波/护毛素占比49.8%，相比2024年上升4.7个百分点
宠主选购洗护，需求层次分明：首要“硬核清洁力”，其次才是“淡雅温和感”。
购买浴液香波的主要品类：
◾ 功能型占比64.7%
◾ 通用型占比60.4%
在功能偏好中，较为关注：
◾ 清洁力占比71.5%
◾ 温和度占比63.4%
在味道偏好中，宠主倾向购买：
淡香型浴液香波，占比为71.2%
混合砂“上位”，传统豆腐砂、膨润土份额“让位”。猫主人选择猫砂偏好：
◾ 混合猫砂占比45.8%
◾ 豆腐猫砂占比40.2%
◾ 膨润土猫砂占比26.1%
◾ 木薯猫砂上升至10.2%
一线城市爱豆腐砂，二线城市追混合砂，三线及以下城市仍选膨润土。具体来看：
◾ 一线城市猫主人选择豆腐猫砂的占比48.3%
◾ 二线城市猫主人选择混合猫砂的占比47.4%
◾ 三线及以下城市猫主人选择膨润土猫砂的占比为29.8%
“遛猫”风潮流行，撬动牵引绳、便携装备等一片新市场。调查发现：
◾ 52.9%的猫主人反馈会带猫外出
◾ 25.3%的宠主反馈已经购买了牵引绳
◾ 43.3%的宠主选择计划购买牵引绳
◾ 仅31.4%的宠主反馈不会购买牵引绳
超半数人购买牵引绳，实则是为一份“专业出行解决方案”付费。与2024年相比，宠主选择产品功能性的占比有所上升，其他决策因素均有不同程度的下降。牵引绳消费决策因素：
◾ 产品功能性占比55.1%
◾ 牵引绳的材质占比52.1%
◾ 产品规格占比51.5%
◾ 产品耐用性占比48.7%
4
宠物医疗：诊疗活跃、预防更理性
