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政策变动
Temu于近日更新了《保证金规则》，将最高保证金标准提升至10万元。这一调整覆盖了全托管与半托管经营模式。
新规对基础保证金实行分层管理。全托管模式的保证金维持在较低水平，而半托管模式的保证金统一上调至1万元人民币。
部分国家和类目有额外要求。例如，德国站点因CE认证要求，需额外加缴约3.7万元人民币的风险押金。
高风险类目受到重点监管，包括儿童玩具、移动电源及内存卡等。儿童玩具类目在39个国家和地区的保证金统一为1万元。
移动电源类目保证金达3万元，内存卡类目为1万元。
平台建立了动态调整机制。若店铺或商品收到监管部门的召回或警告，保证金将直接升至10万元。
对于产品检测不合格、资质造假等违规行为，根据情节严重程度，保证金将上调1万至10万元不等。
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深层影响
这次的保证金调整，实际上是平台在应对海外日益增强的监管压力。此前欧洲玩具工业协会对Temu平台玩具的抽检结果显示合格率很低，引发了欧盟监管机构的持续关注。
根据欧盟《数字服务法》，若平台被认定存在系统性违规，将面临最高年收入6%的罚款。保证金提高可以看作是一种风险缓冲措施。
对于广大卖家而言，这意味着经营门槛的实质性提高。尤其是中小卖家，面临现金流紧张问题。
以同时运营全托管与半托管模式的店铺为例，仅半托管部分就需缴纳1万元基础保证金，若经营德国站还需加上约3.7万元的CE认证押金。
这还没有考虑如果销售儿童玩具或移动电源等特殊类目可能产生的额外保证金。
新规执行几乎不留回旋余地。有卖家反映，新规以“必须签署，否则无法进入后台”的形式落实。这种强硬态度表明平台对规则执行的决心。
保证金提价可能加速淘汰资金实力较弱的商家，使平台竞争格局向大型供应商倾斜。跨境电商的“低价游戏”正在变得越来越难以为继。
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未来趋势
Temu保证金的提高，标志着跨境电商行业的一个转折点。过去那种依靠低价和流量红利的粗放式增长模式已经接近尾声。
平台正在从“野蛮生长”转向“精耕细作”阶段。这一转变不仅体现在保证金政策上，也反映在流量分配、物流合规等多个方面。
未来的竞争将更加注重合规和精细化管理。卖家需要建立覆盖保证金、库存与现金流的综合平衡机制。
对于高检测成本的类目，一些卖家开始探索“平台补贴+规模效应”的降本路径。通过不断优化运营流程，才能在成本重压之下守住利润生命线。
专业工具的应用将成为区分平庸与卓越的核心标尺。在平台规则快速变化的当下，依赖经验和感觉已经行不通了。
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