2026开年，跨境圈直接被平台新规“炸懵”了！
亚马逊美国站突发重磅调整——FBA预处理、贴标服务全面停摆，直接打乱80%卖家的运营节奏；紧接着，TEMU、Shopee、SHEIN等主流平台密集跟进政策调整，覆盖费用、流量、履约、售后全核心环节。
成本要涨？库存要清？流量要变？多平台布局该怎么落地？
别急！这篇文章把各平台新规核心要点拆解得明明白白，附可直接照做的行动清单，帮你快速避坑、稳住盈利！
一、重中之重：亚马逊美国站新规拆解（直接影响80%跨境卖家）
这次亚马逊调整堪称“全链路暴击”，尤其针对依赖FBA的卖家。每一条都直接关联成本与利润，务必逐条核对！
1. FBA核心服务停摆：前置合规成必做项，躲不开！
✅ 新规要点：2026年1月1日起，美国站FBA彻底终止商品预处理（包装、质检）和贴标服务，覆盖所有入仓货物；原来的付费标准化服务也直接取消，未达标货物直接弃置，还没有任何赔偿！
❓ 对卖家的影响：中小卖家要额外花钱搭建合规流程，要么承担第三方海外仓的费用，运营成本直接上涨。
💡 立刻做的3件事：
对接资质齐全的第三方海外仓，签合同明确权责，避免后续纠纷；
已经备货的商品，赶紧完成预处理和贴标，别等入仓被拒；
新手卖家别着急布局美国站FBA，先测试自发货模式，降低试错成本。
2. 配送费上涨：低毛利商品危险了，精细化运营是破局关键
✅ 新规要点：2025年12月30日亚马逊已经发了公告，2026年美国站销售佣金不变，但标准件、高单价商品的FBA配送费全面上调。
❓ 对卖家的影响：低毛利商品的利润会被进一步压缩，库存周转慢的卖家甚至可能直接亏损。
💡 应对建议：
优先清理滞销库存，加速资金周转；
优化商品尺寸和包装，降低计费标准；
重新核算每款单品的毛利，及时调整低毛利商品的布局；
主动参与SIPP计划，争取费用减免。
3. 超龄库存收费加码：1月15日前必须清仓！倒计时预警
✅ 新规要点：库存存放超过6个月就算“超龄”，需要缴纳附加费；2026年起，6-15个月库龄的附加费大幅提高，费用每月15日更新。
❓ 对卖家的影响：长期积压的库存会产生高额额外成本，之前赚的利润可能全被吞噬。
💡 紧急行动：1月15日前必须完成库存盘点，通过“降价清仓+站内广告”组合拳处理滞销品；核心品类要合理控制备货量，避免再次积压。
4. 广告进入AI意图时代：传统流量玩法失效，赶紧调整！
✅ 新规要点：广告后台新增“提示词”测试功能，专门适配亚马逊AI购物助手Rufus；现在消费者用自然语言提问时，系统会匹配商品以赞助形式嵌入回复。
❓ 对卖家的影响：传统的关键词广告效果会弱化，不懂AI适配策略的卖家，可能会直接错失新流量风口。
💡 应对建议：
研究用户的自然语言提问习惯，优化关键词布局；
尽快测试“提示词”广告功能，打造适配AI的广告素材；
多关注Rufus的推荐逻辑，调整选品和定价策略。
5. 市场份额遭沃尔玛冲击：多平台布局刻不容缓
✅ 核心数据：2025年Q3亚马逊美国电商市场份额55.7%，但沃尔玛线上销售额同比增长27.2%，是亚马逊的近3倍，线上市场占比已经升至19.9%。
💡 应对建议：别再死磕亚马逊了！赶紧布局沃尔玛等增速快的平台，借助它们“线下+线上”的优势，拓展增量市场。
二、其他主流平台新规：机会与风险并存，别错过也别踩坑
除了亚马逊，TEMU、Shopee、SHEIN等平台也在开年搞动作，既有降低门槛的机会，也有需要规避的风险，逐一来看：
1. TEMU：推出Shopify对接应用，多平台运营更省心
✅ 新规要点：TEMU上线了Shopify对接应用，商家可以通过现有的Shopify账户，直接完成TEMU的上架和管理，还能接入30余个市场的“本地供应商计划”。
🌟 机会点：特别适合已经有Shopify店铺的卖家，能以低成本拓展TEMU的全球市场，不用再单独搭建运营体系。
2. Shopee：双站点调整，适配本地化+应对局势
新加坡本土店：联盟营销设置6%最低佣金率，2026年1月2日起优化AMS佣金归属；👉 利好：能吸引更多推广者，提升商品曝光，适合做新加坡本土店的卖家。
泰国站：受泰柬边境局势影响，延长2025年12月8日-2026年1月6日订单的发货时效（1月7日前完成即可），还开放了休假模式和履约评分复核；👉 应对：受影响的卖家赶紧申请休假，保留好相关凭证，方便后续申诉。
3. SHEIN美国站：半托管“爆单计划”，流量扶持机会来了
✅ 新规要点：SHEIN美国站推出半托管“爆单计划”，提供亿级曝光助力卖家增长；2025年12月数据显示，超级新品销售额增长超450%，超级爆品销量增长超762%！
🌟 机会点：SHEIN美国站目前还有流量红利，半托管模式降低了运营门槛，中小卖家可以趁机切入。
4. Wildberries：网页版短视频功能上线，内容营销新场景
✅ 新规要点：上线网页版Wibes短视频功能，用户不用装APP就能观看；平台会通过个性化算法推送商品内容，用户还能通过“服务”入口直接访问商品。
🌟 机会点：降低了用户的观看门槛，卖家可以借助短视频拓展内容营销，提升商品的曝光和转化。
5. Ozon：强制退货引发集体维权，卖家需警惕风险
✅ 核心争议：只要买家以“商品缺陷”为由拒收，Ozon就会单方面裁定退货，卖家没有任何申诉权；目前已有不少卖家联合向俄罗斯相关部门投诉。
⚠️ 风险提示：做Ozon的卖家一定要关注事件进展，梳理好售后流程，保留好商品质检、发货的所有凭证，避免后续损失。
三、2026开年跨境卖家核心行动清单（直接照做，别等！）
最后整理了一份可直接落地的行动清单，建议收藏转发，对照执行：
紧急处理亚马逊超龄库存：1月15日前完成盘点，制定“降价+广告”清仓计划；
适配亚马逊FBA新规：尽快对接第三方海外仓，搭建前置预处理与贴标流程；
优化成本结构：重新核算单品毛利，调整商品尺寸包装，主动参与平台费用减免计划；
布局AI广告：研究用户自然语言提问习惯，优化关键词与广告素材；
加速多平台拓展：重点关注沃尔玛、Temu（Shopify对接）、SHEIN等增量市场；
做好风险规避：Ozon卖家保留好售后凭证；Shopee泰国站受影响卖家及时申请休假和申诉。
2026年跨境圈的关键词是“变化”和“适配”，平台政策调整只会越来越频繁。与其被动应对，不如主动布局！