李连杰TikTok“功夫出海”：文化与商业的平衡术
近日，功夫电影代表人物李连杰正式入驻TikTok，宣布打造“全球功夫动作社区”，向海外用户系统传播中国功夫文化。
账号上线仅发布12条视频，即吸引超21.4万粉丝，多条内容播放量破百万。这一现象，与范冰冰美妆出海、李子柒美食出海形成差异化路径——李连杰的“功夫出海”，本质是中华传统文化出海。
近年来，太极拳、玄学、功夫茶、非遗等文化类内容在海外持续走红。一批素人创作者通过TikTok等平台传播文化，并借助太极扇、水晶、绿植等关联产品实现商业化变现。其中，@taichiunited便是典型代表：将太极文化与太极扇结合，在独立站单靠一款扇子年销超百万美元。
李连杰的“功夫生意”
李连杰选择在12月20日正式官宣入驻TikTok，时间点颇具深意。前一日（12月19日），TikTok在美国“不卖就禁”的监管危机正式解除，平台商业化架构完成重组：电商、广告、市场运营由字节跳动主导；数据安全、内容审核交由美国本地合资公司负责。这意味着TikTok在美国已基本实现合规落地。
图/李连杰在TikTok的视频
功夫是TikTok长期热门赛道。截至2025年底，#kungfu及相关标签内容累计播放量达数百亿次，视频数量超千万条，涵盖招式拆解、经典复刻、训练展示等多种形式。
图/TikTok功夫类内容
李连杰的视频在拍摄质感、剪辑节奏与内容结构上明显区别于普通原生短视频，更接近专业团队出品，背后或有成熟内容团队支撑。
此前，李连杰已在抖音积累超500万粉丝、获赞超2000万。其商品橱窗长期为空，保持“功夫巨星+慈善家”的克制人设。但商业转化并未缺席：曾为小罐茶直播带货；在分享练武致膝伤经历时自然推荐关节养护类保健品；另以“合肥一日游”为场景，不露痕迹展示某品牌智能汽车功能——属典型的软性商业植入。
图/李连杰的抖音账号
未来，其TikTok内容将围绕“功夫+日常+公益”主线展开，择机推进运动健康、营养补充、关节养护等方向的软植入；并有望依托“太极禅”品牌，推出付费线上课程、功夫周边，联动海外线下武馆，构建文化与商业闭环。
作为《功夫之王》《敢死队》等影片的主演，李连杰在亚、欧、美、日、韩等地拥有庞大影迷基础，为其全球化粉丝沉淀与商业转化提供坚实支撑。
范冰冰：美妆出海的“去个人化”路径
相较李连杰的文化深耕路径，范冰冰的出海策略更为直接高效。其自有美妆品牌Fan Beauty Diary已于2024年实现营收14.5亿元，位列中国美妆Top100第35位。198元一盒的新品面膜曾在李佳琦直播间10秒售罄10万盒。
2024年，范冰冰入驻TikTok，主攻东南亚市场。截至当前，账号（@fanbingbing916）粉丝近30万，虽涨粉速度不及李连杰，但商业化进度显著：已在TikTok Shop、Lazada同步上架产品。
以印尼市场为例，其TikTok小店“Fan Beauty Secret”累计销量约2.15万单，预估销售额9.5万美元。值得注意的是，店铺视频均由印尼本土主播出镜，范冰冰本人未直接参与销售环节，体现“去个人化”品牌运作逻辑。
2024年8月，Fan Beauty正式入驻马来西亚屈臣氏，覆盖700多家线下门店，完成从跨境电商到本地零售网络的关键跃迁。此时，范冰冰个人账号的核心价值已转向为品牌持续提供信任背书——如出任马六甲旅游大使、参与泰国宋干节、获授马来西亚“拿督”勋衔等公众身份建设，均服务于长期品牌资产沉淀。
素人文化出海：年入百万美元的实战样本
TikTok上的功夫类内容，正带动一批素人创作者实现规模化商业回报。典型代表包括@taichi.zidong与@taichiunited两个太极拳垂类账号。
@taichi.zidong以“武当山道士”人设切入，将太极动作拆解为具体健康方案：如“肩颈舒缓”“压力缓释”“三分钟助眠按摩法”等，并结合经络图讲解原理，辅以山林道袍等视觉符号强化养生文化调性。该账号在TikTok、Instagram、YouTube合计粉丝超700万，但未开通TikTok橱窗或直播，全部流量导向独立站销售课程——单门课售价21–65美元（约合147–455元人民币），远高于国内市场同类产品。
@taichiunited（创作者Shirley）聚焦太极扇与情绪管理结合，通过折扇动作提升观赏性与理解度。一条相关视频播放量达270万、点赞44万，大量用户主动询问购买链接。Shirley随即在其独立站（Aiping Tai Chi）上线同款太极扇，定价78美元（约569元人民币），较国内同类产品溢价数十倍。
溢价能力源自内容感染力：用户通过视频理解了太极的文化内涵、训练逻辑及太极扇的功能意义，从而自愿为文化附加值买单。
面对工作压力、通胀焦虑与AI冲击带来的身份不确定性，海外用户正积极寻求心灵安宁的解决方案。博大精深的中华传统文化，正成为他们打开新世界的一扇窗口。
（文/蓝海亿观）
