建议知识网红学会“知止”
那些不辞辛苦、在网络持续卖力表演的知识网红，亟需学会知止。当他们安静下来，不仅自身能回归身心健康，社会也能减少大量无益的嘈杂声音——这才是真正对社会、对普通民众有价值的选择。
砺石商业评论 | 出品
1. 知识网红的表演式生存
2025年年末，一批知名或不知名的知识网红集中举办年度演讲。内容多为跟风热点、东拼西凑，不少演讲者对自己所讲主题仅一知半解；更有大量篇幅实为外部企业广告，或为其自有课程、书籍、产品导流。
其中许多网红已年过五十，甚至近六十，在此前多年已通过知识变现积累丰厚财富。但在短视频与直播时代，他们仍不知足、不知止：日日录视频、开直播、卖课、办演讲，以“全知专家”姿态营造人设，年终又化身“人类先知”预测未来、传授成功学。结果只是收割流量、广告费与门票收入，却加剧社会焦虑、思想混乱，毫无实质价值。
高强度内容生产本就不适配中老年群体，其持续投入的动因，本质是深陷“流量→名气→金钱”的闭环诱惑。
早年凭借专业能力或平台红利获得关注后，他们迅速被高利润、低信誉行业邀约背书——如昔日P2P、财富管理、房地产等领域。大量投资者因轻信其推荐蒙受损失，知识网红难辞其咎。
“名气”由此成为其核心商业模式。而维持名气，必须持续制造流量；制造流量，则依赖摄像头前的反复表演：表演努力、睿智、博学与前瞻力。但个体精力与认知边界有限，跨政治、经济、科技、教育等多领域“无所不通”，只能靠信息差拼凑与话术包装。专业人士一听漏洞百出，普通观众却难辨真伪。
更极端者，甚至将胡茬未剃、伏案盯屏等日常场景刻意直播，只为博取眼球。此类行为已非知识传播，实为流量乞讨。
《百年孤独》中一句尖锐评语恰可概括其人生：“活到生命尽头才发觉，一生不过如猪般在名利圈中打滚，耗尽岁月，临终方知纯真可贵。”
2. 创业者不应迷失于流量场域
近年另一不良趋势是：实业创业者热衷短视频与直播，将大量时间精力投向聚光灯而非企业本质。这恰恰是判断其是否优秀创业者的关键标尺。
企业成败根本在于：能否以合理成本，提供质价比更高、更契合用户需求的产品与服务；而实现这一目标，依赖技术能力与管理体系；后者又根植于团队建设与企业文化。郭士纳曾精辟指出：“企业文化不是游戏的一部分，而是游戏本身。”
反观沉迷短视频的创业者，虽获一时流量与知名度，却无法转化为经营实效，反而侵蚀企业根基——若一号位频繁发布哗众取宠内容，何以塑造务实文化与凝聚力？
华为任正非、比亚迪王传福、宁德时代曾毓群、美的何享健、OPPO陈明永、vivo沈炜、腾讯马化腾、拼多多黄峥、美团王兴、网易丁磊等企业家，普遍低调避镜，专注团队、文化、技术、产品与用户。更有一大批细分领域隐形冠军企业，市占率领先却创始人籍籍无名——沉默，恰是长期主义最真实的注脚。
3. “知止”是古典智慧，更是现实警醒
越来越多知识网红正遭遇口碑塌方。“网红”一词已在公众语境中渐趋贬义。这一趋势应引起尚未翻车者的警惕：适可而止，刻不容缓。
中国古典典籍中，“知止”思想源远流长：
《大学》有言：“知止而后能定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得”；
《道德经》曰：“知足不辱，知止不殆，可以长久”；
《庄子》称：“莫鉴于流水，而鉴于止水；唯止，能止众止”；
《墨子》谓：“知止，则日进无疆”；
隋唐王通更著《止学》，直言：“大智知止，小智惟谋”。
现实中，许多台上指点江山的知识网红，在健康、婚姻、子女教育等真实生活维度却一片狼藉。当私人生活已然溃败，却持续对外扮演成功者与先知，实为可悲亦可怜。
回归真实人生，学会知止——这是对自身负责，亦是对社会负责。