跨境早知道
2025年1月6日 星期二
1. 亚马逊AI助手Rufus升级：嵌入购物车决策环节，强化个性化推荐
亚马逊AI购物助手Rufus完成重要升级，全面支持“千人千面”个性化推荐，并正式接入购物车页面，用户可直接调用Rufus对比相似商品。系统基于历史购物数据构建消费画像，为特定用户群（如Apple生态用户）精准匹配高相关产品。此举使Rufus成为转化关键节点的“决策裁判”——不仅划定比价范围，还明确核心对比维度。卖家需优化Listing信息结构、显性化差异化卖点，以适配AI评估逻辑，推动运营重心从“关键词排名”转向“AI理解能力”。
2. 越南要求电商平台1月15日前提交2025年度报告
越南工贸部电子商务与数字经济局要求所有在越运营电商网站或App的商家、组织及个人，于2026年1月15日前通过baocao.online.gov.vn平台在线提交2025年度报告。该举措旨在统计行业数据、评估发展状况，依据第52/2013/NĐ-CP号法令及2021年修正案执行。未按时提交者将依法处罚。
3. 亚马逊广告后台上线“Prompts（提示词）”测试功能
亚马逊广告后台新增“Prompts”功能，标志着广告体系正从关键词匹配迈向“用户意图”理解阶段。该功能专为AI购物助手设计，目前仅向美国站移动端SP/SB广告卖家开放测试。提示词由系统自动生成，综合抓取商品详情页、广告词、用户评论、品牌故事及A+内容等多维数据，自动识别适用场景、目标人群及解决方案，帮助卖家获取更精准流量。
4. 亚马逊美国站全面终止FBA预处理与贴标服务
自2026年1月1日起，亚马逊美国站全面停止FBA商品预处理（含清洁、包装、标签等）及贴标服务。卖家须在发货前自行完成全部合规操作，不符合标准的货物将被直接弃置，且不作赔偿。此举标志着FBA“全托管”模式终结，对卖家供应链合规能力提出更高要求。
5. 越南消费者更倾向在Shopee购买高价商品
Q&Me最新报告显示，越南电商市场呈现Shopee与TikTok Shop双寡头格局，合计市占率达98%（Shopee约52%，TikTok Shop约46%）。价格策略分化明显：TikTok Shop订单集中于35万越南盾以下，主打短视频驱动的低价冲动消费；Shopee则在10万–35万越南盾区间表现突出，并强势覆盖350万–1000万越南盾以上高价段，成为高价值商品首选平台。品类方面，TikTok Shop以时尚类为主，Shopee覆盖家居、时尚、美妆、数码等全品类。美妆为最畅销类目，二者收入接近（TikTok Shop约100470亿越南盾，Shopee约96720亿越南盾），但Shopee平均售价（9.7万–11.4万越南盾）低于TikTok Shop（11.8万–12.3万越南盾）。
6. 越南电商市场2026年预计增速达18%–25%
越南工贸部数据显示，2026年越南电商市场将继续高速增长，年增幅预计达18%–25%，市场规模有望突破320亿美元，稳居东南亚最快增长市场之一。阿里巴巴越南合作伙伴Saler国际贸易公司董事武鸿庆指出，过去一年入驻阿里平台的越南企业数量增长7%，销售额与交易额均增长近27%，电商已成企业长期发展核心渠道。
7. 印尼推迟对电商平台商家征收0.5%所得税
印尼政府决定暂缓原定2026年2月实施的电商平台代扣代缴所得税政策。财政部长已口头指示暂停执行，具体实施时间将视宏观经济状况而定，以确保实现6%的GDP增长目标。原政策拟对商家销售额按0.5%扣缴所得税，年营业额≤5亿印尼盾（约合人民币23万元）的个人商家提交声明后可豁免。印尼税务总局表示，政策将在经济增速达标后再推进；电商协会亦强调，需进一步细化规则，尤其审慎评估对中小微商家的影响。
8. Shopee越南跨境店上线自提柜渠道（Locker-Standard International）
Shopee越南跨境店于2026年1月5日（当地时间）启用Locker-Standard International自提柜渠道，提升物流履约效率与买家体验。该渠道三大优势包括：① 提升投递率，包裹入柜后买家可在72小时内灵活取件，降低因收货不便导致的失败率；② 强化安全性，订单专属PIN码通过Shopee App发放；③ 优化购物体验，增强买家忠诚度与复购潜力。适用条件：单件包裹重量或体积重≤10kg，单边尺寸≤8×32×26cm，订单金额≤3,000,000越南盾，运输时效与标准国际渠道一致。