近日资讯
过去一周各大电商平台动态汇总
··· 亚马逊 ···
1. 印度消费电子市场加速向高端化、下沉化发展
2025年数据显示，印度消费电子市场结构持续升级：高端笔记本与智能手机销量同比增长30%–70%，增长主力来自二三线城市。税收优惠叠加平台物流与售后支持，正推动高端产品在更广泛地域落地，为2026年增长奠定基础。
2. 上线“品牌官网直购”入口
亚马逊新增品牌官网直购功能，在搜索结果中展示平台未售商品，并提供跳转至品牌独立站的“直接购买”入口。该功能旨在留住将亚马逊作为搜索入口的用户，减少缺货或DTC独家商品场景下的流量外流，同时为品牌官网导流转化。
3. 2026年FBA费用及佣金调整细则公布
亚马逊于2025年12月30日发布2026年FBA费用与销售佣金调整细则：欧洲站自1月5日起生效，美国站自1月15日起实施。美国站销售佣金维持不变；标准件与高价商品配送费上调，大件及超大件费用下调；入库配置费平均上涨，长期库存附加费提升，低量库存规则同步更新。建议卖家提前规划入库、清理过期库存，并优化商品尺寸与SIPP策略。
4. 更新便携电源与学步车合规要求
亚马逊美加站点更新便携式电源、成人学步车等品类合规政策：卖家须通过指定第三方TIC服务商完成检测（取代原文件上传方式），平台可能抽检；便携电源须符合UL2056等标准，学步车需提交对应检测报告；商品详情页信息须完整。建议卖家使用合规工具及时核查，避免下架风险。
5. 广告四大新功能上线，强化品牌推广能力
亚马逊广告升级品牌推广与商品推广，推出四项核心功能： - 品牌推广支持预付定价，关键词搜索顶部展示率可达99%，实测销售额提升143%； - 品牌合集计划将于2026年初引入AI动态选品，预计点击率与转化率分别达19%和44%； - “智购”集成AI助手，支持实时答疑； - 商品推广视频可提升点击率15%、转化率21%。 目前已在美、英、日等主要站点上线。
6. 测试“Prompts”功能，拓展AI购物广告场景
亚马逊广告后台正测试“Prompts（提示词）”功能，面向AI购物助手提供智能广告投放能力。系统可解析用户自然语言提问（如“户外水壶推荐”“咖啡机参数对比”），以带“Sponsored”标签的“赞助答案”形式嵌入对话结果，覆盖咨询、比价、决策全流程，突破传统搜索广告边界。
7. Rufus AI助手升级，支持购物车内实时比价
亚马逊AI助手Rufus完成升级，正式嵌入购物车环节，支持用户对相似商品进行直接比价。Rufus基于用户历史行为构建消费画像，优先推荐契合偏好与使用场景的商品（如为Apple用户推荐高端音频设备）。此次升级使Rufus成为关键转化节点，卖家需优化信息结构与差异化卖点以匹配AI评估逻辑。
8. 美国站取消FBA预处理与贴标服务
自2026年1月1日起，亚马逊美国站全面取消FBA商品预处理与贴标服务，所有合规操作须由卖家在发货前自行完成，不合格货物将被弃置且不予赔偿。此举将推高人工与耗材成本，“FBA友好度”成为重要选品指标，易碎品、液体类商品运营风险上升，中小卖家亟需加快供应链升级以应对运营门槛提升。
9. 超龄库存费用精细化调整
亚马逊自2026年起细化超龄库存收费规则：存放6–15个月库存的附加费显著提高；超15个月库存费用最高可达当月仓储费的13倍。费用每月15日自动更新，卖家须在此前完成盘点与清理，规避利润侵蚀风险。
··· TikTok Shop ···
越南站调整运费退款计划（SFR）收费规则
TikTok Shop越南站自2025年12月31日起，调整运费退款计划（SFR）收费方式：由原先每单固定收取1620越南盾，改为1620–10738越南盾（含税）区间浮动计费，依据卖家履约与运营表现动态核定。该计划为自愿参与，参与后在配送失败或退货退款场景下，单笔订单最高可获40000越南盾运费补偿。
··· Shopee ···
马来西亚明确“不可退货商品”处理规则
Shopee马来西亚本土店更新规则，将易腐品、定制商品、一次性内衣及已启用/下载的数字产品列为“实体不可退货”类目。相关退款申请，买家须在2个自然日内提交证据，卖家须在1个自然日内响应；逾期未处理则平台自动退款。卖家可在3个自然日内申诉并提交材料；若问题源于卖家自身差错，平台有权拒赔。
台湾站调整SLS-7-11（海运）买家运费
自2026年1月1日（北京时间）起，Shopee中国台湾站调整SLS-蝦皮海外-7-11（海运）渠道买家运费。本次调整不涉及卖家售价，无需修改商品价格，仅适用于1月1日后生成的订单。卖家可通过企业微信“Shopee藏价与运费计算工具”查询完整费率表与藏价明细，提前规划经营策略。
泰国站延长受影响订单发货时效
受泰柬边境局势影响，Shopee泰国站对2025年12月8日至2026年1月6日期间生成的订单，放宽发货截止时间为2026年1月7日，不计入延迟履约。平台提供“暂缓处理”功能暂存商品，并建议卖家启用休假模式；相关卖家亦可通过申诉通道申请履约评分复核。
··· Wildberries ···
主图不适内容识别系统上线
Wildberries升级图像审核机制，自动识别美妆、健康、日化、运动营养、宠物药品等类目主图中可能引发用户不适的内容，包括生理问题展示、脏乱环境、夸张前后对比、大量昆虫等。识别后将提示商家更换主图，否则影响商品完整度评分。正常医学图像、轻微皮肤瑕疵或设计元素中的昆虫不受限制，旨在提升用户体验与信任感。
支持免App观看Wibes短视频
Wildberries现支持用户无需安装应用即可观看Wibes短视频，助力商家开展开箱、评测等内容营销。平台月均访客约8080万，视频支持一键跳转至商品页下单；依托个性化推荐算法，视频与商品评价深度整合后，销售转化率明显提升。当前功能已上线安卓端，iOS版本即将推出。
··· Ozon ···
俄罗斯烟具消费趋向精致化与健康化
Ozon平台数据显示，俄罗斯烟具消费正转向更健康、更精致的方向。家用无烟烟灰缸因良好密封性，月销约2400件，成热销单品；水烟炭盒与水烟碗销量靠前，反映用户对使用体验与社交氛围的重视。基础烟灰缸与雪茄剪销量稳定，显示年末聚会季对实用型与进阶型烟具均有刚性需求。
··· SHEIN ···
美国站上线“爆单计划”，加码流量扶持
SHEIN于2025年12月30日启动“爆单计划”，通过站内外大规模曝光资源助推美国站销售增长。数据显示，12月参与新品与爆品活动的商品实现显著放量，多款单品销售额与销量成倍提升。2026年1月重点扶持健身用品、家居焕新、礼赠及约会穿搭类目，并配套首页资源位、流量加权与专属会场支持。多场活动已开放报名，节奏与门槛同步明确。
··· Lazada ···
2026越南年货节（Tết Super Sale）时间确定
Lazada2026越南年货节将于1月13日开启预热，1月15日至2月10日正式促销，周期长达26天。作为越南全年最重要消费节点，厨房小家电、节庆装饰、家居、服饰与美妆类目需求集中释放。Lazada将协同优惠券、直播与闪购资源，为品牌布局越南春节市场提供关键窗口。
··· eBay ···
上线“销售成本”功能，部分卖家可用
eBay已全面上线“销售成本”功能，帮助卖家更精准核算商品利润。目前仅向符合条件的部分卖家开放，部分用户反馈入口未见或质疑其透明度。eBay表示将持续收集反馈，未来或扩大适用范围并增强功能实用性。
··· Temu ···
推出Shopify官方应用，简化全球上架流程
1月4日，Temu正式上线Shopify应用，商家可通过Shopify账号直接完成商品上架、库存管理与订单同步，无需为各市场单独搭建技术基础设施。该应用已上架Shopify App Store，支持商家接入Temu覆盖的30多个市场（含巴西、墨西哥、美加等），加速本地供应商计划落地，降低跨境运营复杂度。
