小米入局速卖通“超级品牌出海计划”，加速全球化布局
最新消息显示，小米国际与阿里速卖通（AliExpress）达成战略合作，正式加入其“超级品牌出海计划”。该计划以“亚马逊一半成本赋能品牌增长”为差异化优势，助力国货品牌高效拓展海外市场。2025年黑五期间，速卖通在欧洲应用下载量一度超越亚马逊，凸显其作为品牌出海新主场的竞争力。
小米成速卖通出海首要阵地，多款产品登顶类目第一
依托速卖通“超级品牌出海计划”，小米聚焦手机、电视等核心品类，在海外重点市场推进本土化用户运营与品牌心智建设。据小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠透露：“速卖通已成为小米出海首要阵地，2026年将持续加大投入。”
在刚刚结束的黑五大促中，小米多款单品登顶速卖通热销榜：POCO F8系列以200万美元销售额位居新品榜第一；小米电视则斩获速卖通欧洲市场电视类目冠军。
速卖通成多赛道品牌出海首选平台
从电动车品牌英格威（ENGWE）、大鱼智行（DYU），到清洁家电ILIFE、LARESAR，再到汽配MUCAR、泳池机器人思傲拓（Seauto）、智能家居Eufy、AR/VR眼镜Rokid等新锐势力，不同细分领域的中国品牌正通过速卖通实现销量与声量双爆发。
用亚马逊一半成本，打造全链路品牌扶持体系
2025年9月，速卖通上线“超级品牌出海计划”，围绕消费者体验、商家运营、营销推广与本土化落地四大关键环节推出精准扶持举措：
- 消费者侧：上线“Brand+”专属频道，强化正品认证、包邮及价保机制，提升品牌信任感；
- 商家侧：推出“品牌服务中心”，提供小时级投放数据、渠道转化分析及品牌人群沉淀能力，支撑精细化运营；
- 营销侧：开放本地化营销资源，如联合泡泡玛特在西班牙举办线下音乐节；
- 服务侧：海外托管服务已覆盖近30个国家。
此举被业内视为速卖通对亚马逊发起的正面挑战，剑指中高端品牌市场。作为“出海四小龙”中唯一设立专职品牌服务团队的平台，速卖通2025年上半年新增品牌数量同比增长70%，超500个品牌销售额翻倍，2000多个品牌借此开拓全新海外市场。
2025年海外双11与黑五期间，超300个品牌在速卖通单日销售额达亚马逊两倍以上；百万美元级品牌数量同比增长80%。
据Sensor Tower数据，2025年黑五期间，速卖通在欧洲下载量一度超过亚马逊；iOS应用商店数据显示，其在西班牙、英国、巴西、日本、意大利等多国下载榜亦超越亚马逊。
中国平台强势改写全球电商格局
随着速卖通以品牌化战略对标亚马逊，跨境电商平台竞争逻辑正发生深刻转变。过去“先上亚马逊、再拓多渠道”的出海路径，正逐步让位于“速卖通首发、主攻品牌建设”的新模式。
Rokid国际事业负责人邵华强表示：“速卖通是目前所有跨境平台中，对品牌支持做得最好的，还有专门的品牌出海计划。”
2025年双11及黑五前夕，洛克兄弟、ILIFE等原亚马逊类目头部卖家已将速卖通作为主战场。ILIFE扫地机器人开卖仅24小时，部分热销款即告售罄并紧急补货。
据VISUAL CAPITALIST报道，2025年全球访问量前三的电商平台分别为亚马逊、Temu与阿里速卖通（AliExpress），中国电商力量正深度重塑全球跨境电商格局。
当前，Temu以低价策略下沉市场，速卖通则聚焦品牌升级，二者形成对亚马逊的“双面合围”。在行业品牌化浪潮下，速卖通以长期主义导向，为卖家提供清晰、可执行的全球化品牌建设路径。