2025年婴童洗发沐浴市场趋势分析
2025年淘天渠道婴童洗发沐浴品类销售额达14.4亿元，销量超1762万件。其中，洗发沐浴二合一产品占比超50%，成为核心品类，反映家长对便捷高效洗护场景的刚性需求。
从功效分布看，清洁位居TOP1，仍是市场刚需基础；柔顺、保湿分列第二、三位，体现家长对“发丝柔顺不毛躁”“肌肤长效保湿”的进阶诉求。值得注意的是，TOP10功效销售额全部实现同比增长，其中留香功效同比激增130.33%，印证“嗅觉经济”正加速渗透婴童赛道，洗护体验正从功能满足迈向情感价值升级。
新品趋势：功效升级与成分革新
功效：温和清洁与舒缓保湿成主流
清洁仍为家长首要考量，同时针对婴童肌肤敏感、干燥泛红、蚊虫叮咬后瘙痒等痛点的精细化护理需求持续上升。舒缓、止痒功效同比增幅分别达42.81%和41.20%。
新品案例
01 一页婴童舒润沐浴油
品牌：newpage一页｜国家：中国｜价格：￥119/200g
图片来源：newpage一页旗舰店
功效宣称：舒缓红痒，水润保湿
主要成分：甘油、水、椰油酰两性基乙酸钠、海藻糖、蛋黄油、西班牙鼠尾草籽提取物、柚果提取物、霍霍巴籽油、马齿苋提取物、羟苯基丙酰胺苯甲酸、泛醇、檀香木提取物等
智云观点：
- 云朵三明治清洁：APG表活+油脂+两性表活，细密低泡易冲洗，呵护皮脂膜。
- 枳苷宁技术：萃取胡柚果，靶向阻断瘙痒信号，改善泛红与瘙痒。
- 深润保湿：泛醇+霍霍巴籽油+欧丹参油+海藻糖，长效锁水。
- 舒缓因子：马齿苋精粹+燕麦舒红因子，缓解干燥不适，修护皮肤屏障。
- Omega-Pro专利强韧屏障因子：蛋黄油、西班牙鼠尾草籽提取物、水解蛋壳膜四重协同，强韧屏障。
02 澳雪儿童高山松茸净澈保湿沐浴露
品牌：澳雪｜国家：中国｜价格：￥39.9/310ml
图片来源：澳雪旗舰店
功效宣称：温和净澈，舒缓平衡
主要成分：椰油酰基苹果氨基酸钠、椰油酰胺丙基羟磺基甜菜碱、松口蘑提取物、龙胆根提取物、积雪草提取物、甘油、维生素E等
智云观点：
- 洁面级表活：双核氨基酸表活，深入清洁且水润不假滑。
- 3种植物精粹：松茸+龙胆根+积雪草，强化皮肤屏障韧性。
- 三重保湿矩阵：维生素E+玻尿酸+甘油，形成表面保护膜，持久补水保湿。
03 小浣熊儿童舒缓洗发沐浴露
品牌：小浣熊｜国家：中国｜价格：￥64/500ml
图片来源：小浣熊旗舰店
功效宣称：温和清洁，水润保湿
主要成分：水、椰油酰基谷氨酸 TEA盐、水解玉米淀粉、糖脂、糖类同分异构体、水解蚕丝、沙棘果提取物、乳糖酸等
智云观点：
- 三重洁净体系：APG表活+鼠李糖脂+氨基酸表活，温润净澈不紧绷。
- 植萃舒缓：沙棘果精华，舒缓敏感，改善泛红。
成分趋势：氨基酸表活与仿生胎脂成标配
氨基酸成分位居婴童洗护成分榜TOP1，同比增长16.69%，已成为温和清洁的“刚需标配”。仿生胎脂配方通过模拟婴儿天然皮脂层结构，在保湿锁水与屏障修护方面表现突出。天然植物萃取成分应用持续提升，“无刺激、可溯源”成为家长核心关注点。
新品案例
01 bibi婴儿雪绒花洗发沐浴泡泡
品牌：bibi｜国家：瑞士｜价格：￥139/330ml
图片来源：bibi旗舰店
功效宣称：洁净润肤，强韧屏障
主要成分：高山火绒草愈伤组织提取物、高山火绒草花/叶提取物、燕麦β-葡聚糖、甲基椰油酰基牛酸钠、癸基葡糖苷、椰油酰胺丙基甜菜碱、植物甾醇类、神经酰胺NP等
智云观点：
- 温和表活组合：APG+氨基酸+甜菜碱，清洁力与温和性兼备。
- 专利舒缓成分：燕麦β-葡聚糖，易冲洗不假滑。
- 仿生胎脂Teach保湿：磷脂酰胆碱+神经酰胺+植物甾醇，补水锁水，浴后水嫩。
- 植物精粹修护：高山火绒草愈伤组织提取物+有机雪绒花，强韧屏障，安抚幼肌。
02 植观儿童沙棘果油沐浴油
品牌：植观｜国家：中国｜价格：￥67/225g
图片来源：植观旗舰店
功效宣称：温和清洁，强韧屏障
主要成分：牡丹籽油、沙棘果油、神经酰胺NP、红没药醇等
智云观点：
- 强韧屏障：红没药醇+神经酰胺NP，快速舒缓干痒泛红。
- 植物仿生胎脂：24小时长效锁水，强化屏障功能。
- 珍稀植物油脂：沙棘果油+牡丹籽油，长效保湿滋润。
03 Colongon婴童洗发沐浴露
品牌：Colongon｜国家：英国｜价格：￥199/300ml
图片来源：Colongon海外旗舰店
功效宣称：温和清洁，舒缓保湿
主要成分：角鲨烷、椰油酰甲基牛酸牛酸钠、燕麦提取物、泛醇等
智云观点：
- 第3代仿生胎脂×角鲨烷：PROLIP配方复配角鲨烷，模拟天然皮脂层，强韧屏障。
- 植萃表活：氨基酸PRO+专研APG，减少清洁损伤，洗后水润不拔干。
- 4维蛋白屏障科技：APQ3水通道蛋白+FLG丝聚蛋白等，14天屏障提升186%。
- 抗敏因子：燕麦精华+泛醇B5，调节菌群微生态，舒缓干敏。
香型趋势：清新花香主导“嗅觉经济”
留香功效130.33%的高增长，标志着婴童洗护已进入“情感价值驱动”阶段。香调以天然清新、淡雅花香为主流，在规避化学香精刺激的同时，提供愉悦、疗愈的嗅觉体验。
新品案例
01 澳兰黛儿童山茶花氨基酸洗发水
品牌：澳兰黛｜国家：中国｜价格：￥49/300g
图片来源：澳兰黛旗舰店
功效宣称：温和无刺激，舒缓护发
主要成分：欧蒲公英提取物、紫花地丁提取物、侧柏叶提取物、何首乌提取物、山茶花提取物、水解角蛋白等
智云观点：
- 多重氨基酸表活：精氨酸、丝氨酸、亮氨酸等20种氨基酸，清洁头皮，洗护一体。
- 11重植萃：欧蒲公英、紫花地丁、侧柏叶、何首乌等，深层滋养头皮。
- 专利护发因子：山茶花提取物+双蛋白，养护头皮微环境。
- 益生元舒缓：菊粉+α-葡聚糖寡糖，温和无刺激。
- 自然芬芳：前调芦荟醛香、中调蓝甘菊、后调龙涎麝香，清新疗愈。
02 青蛙王子儿童舒爽沐浴露
品牌：青蛙王子｜国家：中国｜价格：￥19.9/1L
图片来源：青蛙王子旗舰店
功效宣称：净肤去油垢，弱酸亲肤
主要成分：山茶油、澳洲坚果籽油、椰油酰胺丙基甜菜碱、椰油酰胺甲基 MEA、乳清蛋白、黄芩根提取物、烷基葡糖苷等
智云观点：
- 椰油清洁体系：椰油表活+山茶油专利复配，清爽净肤又润肤。
- 水润精华：澳洲坚果籽油+乳清蛋白，浴后嫩肌不紧绷。
- 馥郁花香：前调香柠檬绿柑橘、中调水润椰子水茉莉铃兰、后调麝香木香甜香草。
03 kokoro love初葆儿童舒爽净透洗发露
品牌：kokoro love初葆｜国家：中国｜价格：￥188/200ml
图片来源：kokorolove旗舰店
功效宣称：净澈舒缓，轻盈舒爽
主要成分：水、甘油、椰油酰甘氨酸钠、月桂酰谷氨酸钠、柠檬酸、羟丙基淀粉磷酸脂、乙二醇二硬脂酸酯、月桂酰两性基乙酸钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、对羟基苯乙酮、氯化钠、苯氧乙醇、香精、尿囊素、椰油酰水解燕麦蛋白钾等
智云观点：
- 植物系清洁配方：氨基酸表活+甜菜碱表活，泡沫细腻易冲洗。
- 多重养护成分：辛酰甘氨酸+糖类同分异构体+旱芹籽提取物，稳定头皮微生态。
- 清新海洋香调：前调桉树佛手柑甜瓜、中调马林茉莉铃兰、后调檀木麝香海洋。
