IP联名加速食品行业价值跃迁：从流量工具到品牌战略
从年初《哪吒2》引爆春节档，到年中Labubu潮玩出圈，再到年末《疯狂动物城2》热映，IP衍生消费持续升温。哪吒周边销量暴涨超30倍，疯狂动物城IP工厂订单已排至2026年4月。调研显示，49%用户将IP视为消费“加分项”，50.3%受访者本年度IP消费增加，部分用户年消费达5000元以上。
《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》指出，2025年中国数字娱乐IP衍生品市场规模预计达753亿元，同比增长62.8%；全球“IP+食品”市场2025年将达4148亿元，中国复合年增长率高达18.5%（2025–2029）。IP联动正深度赋能餐饮、茶饮等实体经济，成为商圈与品牌扩大客群的核心策略。
五大品牌实践：IP联名的升维路径
京东×伊利味可滋：打造“社交货币”，实现品牌战略升维
伊利味可滋携手《疯狂动物城2》，推出茉莉花茶奶茶限定款，打破传统“贴标式”合作，实现产品风味（源自电影“清晨花市”场景）、包装设计与限量周边的深度融合。借助“狐兔搭档”IP情感，强化“营养好搭子”日常品牌形象。该产品在京东自营旗舰店销量超40万件，种草超6万次，近30天搜索量同比增长超10倍。
京东×蒙牛：以“天生要强”锚定IP精神，塑造品牌人格
蒙牛基于核心主张“天生要强”，精准匹配《哪吒2》“我命由我不由天”的精神内核，推出定制奶粉礼盒（如“长肉法宝”）及导演饺子共创短片。联名期间社媒互动量环比增长472%，京东三款联名牛奶上线7天成交额破500万元，品牌搜索量数倍增长。合作目标不仅是短期销量，更是构建“有价值观、有性格”的品牌认知。
京东×屈臣氏：重构瓶装水生命周期，从消耗品到体验品
屈臣氏联合小马宝莉、奥特曼推出儿童IP联名蒸馏水，创新采用可拼图瓶身与可收集角色徽章，推动消费行为从“购买—饮用—丢弃”转向“购买—饮用—收藏/玩耍—交换”。35.82%消费者表示联名设计能提升购买兴趣。两款单品在京东自营旗舰店销量均超500万件，形成高复购闭环。
京东×雀巢：聚焦Z世代情绪需求，建立“情感订阅关系”
雀巢紧扣Z世代“15分钟自我疗愈”刚需，与萌系IP“线条小狗”深度合作，将“治愈陪伴”情绪价值融入咖啡风味、包装与社交表达。用户自发分享率高，“被小狗轻轻抱了一下”成典型口碑反馈。2025年京东“雀巢咖啡”搜索量同比增长超8倍，IP期待感转化为长期品牌粘性。
京东×沃隆：开创“健康食玩”新赛道，定义全龄段标准
沃隆联合《汪汪队立大功》推出儿童坚果礼盒，坚持真营养（100%坚果、0添加）、真安全（果仁切半、无窒息风险）、真有趣（IP深度结合+互动设计）。京东前置用户洞察指导研发，精准触达亲子人群。该联名款在京东自营旗舰店销量超400万件。合作本质是品类升维——以IP为支点，构建融合安全营养、情感共鸣与场景互动的“健康食玩”新范式。
真正的增长源于创造。2025年，IP联名已超越营销手段，成为品牌战略升级的关键路径：伊利沉淀情感资产，蒙牛强化品牌人格，屈臣氏拓展产品外延，雀巢重构用户关系，沃隆定义全新赛道。IP竞争的终局，不在抢占热点，而在借IP创造独特用户价值——未来高阶形态，将是品牌与IP共建角色、世界观乃至专属剧情，使消费者从购买者成长为参与者与共创者。
