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过去多年来，跨境电商行业的整体增长有赖于两个关键要素：一是相对宽松的贸易环境，如小额包裹免税政策让大量中国商品顺利涌入全球市场；二是主流跨境电商平台处在快速扩张期，激进地补贴、投流，以及低门槛引入供给等特点，都为卖家创造了红利期。
但2025年，这两个要素都在发生变化：美国的关税战轰轰烈烈上演了半年，欧盟后脚也提高关税，全球多个国家和地区都陆续取消小额包裹免税政策，抬高整体壁垒；与此同时，跨境电商平台的竞争格局也在重塑，有人增速放缓、有人暗自猛进，各自的发展路径和侧重点开始走向分化。
一些新的现象也在出现。比如，新的玩家加入跨境电商战局——小红书、京东姗姗来迟；比如，AI电商的大门逐渐打开——ChatGPT购物变成现实、GEO成为品牌们关注最多的热词之一......
拉长时间线来看，这些事件和变化带来的影响足够深远。某种程度上，2025年或许可以算作跨境电商赛道次序更迭、新纪元开启的一个里程碑。
平台格局重塑，新角色加入战场。2025年，“亚马逊+四小龙”的跨境电商平台格局开始发生变化：亚马逊低调推进低价商城业务的同时，开始做更多“接管”卖家业务的生意；TikTok解除美国“不卖就禁”危机，电商业务进展也迎来重大突破；Temu凭借灵活身姿应对贸易政策变化，并更多地向海外本土市场和上游供应链寻求新机会；SHEIN试图升级全球品牌形象，在法国开出第一家线下门店；速卖通则彻底转向，公开叫板亚马逊，聚焦资源攻克品牌卖家……
在2025年12月的年度峰会上，亚马逊首度披露了低价商城Haul超值购的业务进展：过去一年，Haul已从美国拓展至全球26个国家和地区，在英国、德国、沙特阿拉伯等市场增长尤为显著；商品选品规模一年内扩大400%，目前提供超过100万件低于10美元的商品，以及数百万件低于20美元的商品。
为了进一步在低价赛道“反攻”，亚马逊还宣布2026年将在欧洲站推出有史以来最大规模的费用下调之一，包括服装、配饰等多个品类的销售佣金下调，以及扩大低价商品的FBA优惠费率等，试图在低价上领域提高竞争力。
TikTok：美国方案尘埃落定，电商业务加速向全球扩张。12月18日，TikTok CEO周受资发布内部信称，TikTok已与三家投资者签署协议，成立新的TikTok美国合资公司，协议相关事宜将在2026年1月22日完成。至此，“不卖就禁”的危机终于解除。
TikTok在美国的业务将拆分为两个主体，字节跳动TikTok美国公司将继续负责TikTok在美国的电商、广告、市场运营等核心业务；TikTok美国数据安全合资公司将负责TikTok在美国的数据保护、算法安全、内容审核和软件保障。算法本身的知识产权，仍归属于字节跳动，通过授权形式交与合资公司使用。
电商业务发展上，2025年TikTok Shop明显加快了全球扩张节奏，除了先前已有的东南亚、美区、英区，今年先后开放了欧洲多国、墨西哥、日本等站点。从今年整体业绩来看，TikTok Shop各大区域均收获了显著增长，在更多市场验证了内容电商的爆发力。
阿里出海不再“大而全”，开始聚焦品牌商家。2025年，速卖通的重心从托管模式转向中国品牌出海，公开宣布要对标亚马逊，升级“超级品牌出海计划”，招募包括天猫品牌、亚马逊大卖在内的知名品牌，宣称“要以亚马逊一半的经营成本帮助商家在重点市场实现更高的成交”。
阿里旗下的东南亚电商平台Lazada也引入了来自天猫的品牌供给，宣布与天猫打通，天猫商家在签署协议后，可一键把天猫店铺“镜像”复制到Lazada上，实现“轻出海”。
一个好的迹象是，在2025年，阿里国际业务不断减亏，并在今年三季度实现扭亏为盈。
跨境电商税务合规风暴。2025年6月20日国务院发布《互联网平台企业涉税信息报送规定》，6月26日国家税务总局发布的《关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》，7月7日，国家税务总局还发布了《关于优化企业所得税预缴纳税申报有关事项的公告》，跨境电商税务监管进入新阶段，行业迎来合规化大整顿。
传统跨境电商中常见的“买单出口”、“隐匿收入”、“私户转账”等操作已触及稽查红线。税务合规变为所有跨境电商企业的“生存必修课”。
政策出台后的几个月里，全国多地频繁出现的处罚案例，也为行业敲响警钟。
来源：亿邦动力
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