2026出海新风已至：影响全球化营销的100件社媒动态与五大关键词
100件事 · 影响全球化营销的五大关键词
既是回顾，也是前瞻
2026年出海新风已至。站在新一年起点，宜数往知来、温故知新。
作为中国品牌全球化营销的长期观察者与护航者，OneSight 连续第五年发布《影响全球营销的100件社媒动态》，系统梳理平台演进、技术突破与生态变革关键节点。这些动态不仅是年度行业切片，更是中国品牌出海的战略参考指南。
今年，我们从中提炼出五大核心关键词——链路革新、沉浸破壁、全域融合、共创赋权、多维承载，勾勒2025全球社媒营销格局，并为2026出海实践提供前瞻性洞察。
链路革新：AI深度重构内容生产与广告分发
- X 测试扩展 Grok 提示和流内功能
- 谷歌为零售商提供先进 AI 选项
- Threads 推出移动分析功能
- Meta AI 新增个性化元素
- Meta 优化 AI 透明度披露
- YouTube 将 AI 视频生成工具融入 Shorts
- Meta 测试自有 AI 芯片
- Meta 向欧盟用户推出 AI 聊天机器人
- Meta 为 Facebook 和 Instagram 添加 AI 驱动广告更新
- Meta 为 AI 聊天机器人添加更多声音
- Meta 推出 Llama 4 型号
- YouTube 新增 AI 音乐元素和身份确认选项
- 谷歌测试 AI 版本高知名度影响者
- YouTube 允许 AI 生成短片多结局
- YouTube 新增更多 AI 创作工具
- YouTube 推出模仿热门创作者的 AI 聊天机器人
- YouTube 扩展语音回复及 AI 创作工具
- Google 为 Gemini 添加 AI 内容检测工具
- Meta 合作获取 AI 训练数据
- Meta 与出版商合作优化 AI 回答
沉浸破壁：XR、虚拟人与元宇宙加速商业化落地
- Meta 将 VR 教育计划拓展至更多课堂
- Meta 在多地区推出新一代 AI 眼镜
- 谷歌在 Roblox 中推出沉浸式广告
- TikTok Live 引入 XR 互动图形功能
- Meta 为 VR Horizon Worlds 添加 AI 创作提示
- Meta 披露先进 3D 对象创建流程
- Roblox 推出电商 API 打通虚实购物
- Meta 披露最新款 AR 眼镜更多细节
- X 推出 XR 直播互动功能
- Meta 推出 Quest VR 头显 Xbox 版本
- Instagram 升级 AR 虚拟试妆 2.0
- TikTok 虚拟人直播热
- Discord 测试虚拟世界流式传输功能
- Meta 展示新款 AI 眼镜和 VR 升级产品
- WhatsApp 更新 AI 生成背景功能
- Facebook 开放 VR 社交空间创作者激励
- Snapchat 升级 Lens Studio AR 创作工具
- Reddit 测试虚拟社区 3D 互动功能
- 谷歌推出安卓 XR SDK 开发者预览版
- Roblox 元宇宙内容 YouTube 观看量破万亿
全域融合：跨平台互通、账号体系与内容协同成标配
- Meta 允许 WhatsApp 个人资料接入账户中心
- Threads 添加自定义 Feed 共享功能
- Threads 开发 X 关注列表复制功能
- YouTube 支持 TikTok 视频转载至 Shorts
- X 开放跨平台账号关联功能
- LinkedIn 优化跨平台视频嵌入功能
- Threads 允许个人资料添加多个链接
- Meta 将 Threads Feed 广告接入营销 API
- Reddit 支持跨平台内容一键分享
- Snapchat 与 Spotify 达成音乐共享合作
- TikTok 与 Tokopedia 联合推出卖家中心
- Threads 增加 Fediverse 参与选项
- Google Photos 支持社交平台一键发布
- Instagram 支持跨账号内容管理功能
- Apple 生态开放社交平台多端同步
- Snapchat 与 WooCommerce 整合电商广告
- Facebook 开放跨平台直播联动功能
- LinkedIn 与 X 实现信息互通功能
- Google Search 整合社交内容预览
- Snapchat 推出跨平台 AR 滤镜同步功能
共创赋权：平台全面升级创作者协作与用户参与机制
- Meta 升级视频编辑工具，支持创作者协同创作
- Snapchat 推出 Lens 创作者奖励计划与 AR 协作功能
- LinkedIn 扩展 Brandlink 视频广告计划，纳入创作者分成
- Threads 测试全用户免费长文本分享功能
- LinkedIn 深化创作者内容生态，支持职业话题社区共创
- TikTok 推出 UGC 二创激励计划
- Instagram 升级 AI 创作者市场工具，优化品牌匹配
- Instagram 开放创作者协作看板，支持社区多角色共创
- Meta 升级创作者合作工具，新增社区内容推荐功能
- Twitch 上线 KCN 创作者激励计划，绑定社区粉丝消费分成
- Pinterest 升级协作看板，支持社区多用户实时协作
- Discord 推出社区共创积分体系
- WhatsApp 开放商家-用户社区共创问卷功能
- Facebook 上线“创作者灵感池”
- Snapchat 降低变现门槛扶持中小创作者
- TikTok 优化创作者协作功能，双人合拍升级
- X 开放社区规则共创投票
- Reddit 新增社区发帖辅助工具
- Discord 上线 Wiki 社区联动功能
- Facebook 升级群组管理工具
多维承载：社媒平台从传播渠道升级为商业基础设施
- Instagram 将 Reels 长度延长至 3 分钟
- WhatsApp 推出聊天主题和颜色选项
- YouTube 上线轻量化订阅服务，承载付费内容与专属营销权益
- TikTok Shop 推出全托管电商供应链服务
- Meta 整合企业协作管理工具套件
- Messenger 集成跨境支付与订单跟踪功能
- LinkedIn 推出 Career Hub 职业发展平台
- Instagram 推出 AI 时尚搭配与购物决策工具
- YouTube 上线职业技能认证培训频道
- Snapchat 开放 AR 滤镜商业定制合作
- LinkedIn 全球认证会员突破 1 亿
- Google Meet 推出实时 AI 会议助手
- Facebook 上线中小企业数字化运营工具
- Instagram 优化轮播图电商植入功能
- WhatsApp 新增跨境支付与账单管理功能
- Snapchat + 开放创作者付费内容分成
- TikTok 推出 Minis 短剧付费板块
- LinkedIn 开放职场认证 API 对接
- IGTV 回归并推出 Reels TV App
- Google Workspace 整合社交与办公功能
OneSight [一网互通 (北京) 科技有限公司] 基于海量全球社交媒体大数据和强大的数据、内容中台，以全球社交媒体数据营销管理平台 OneSight 营销云为核心，服务中国企业全球化战略需求。
OneSight 实施全面“AI+”战略，以独创的 OneAI 智能系统，赋能中国品牌出海，释放海量数据价值，带动中国出海品牌实现海外社交媒体营销的升级和跨越；以便捷的 SaaS 化一站式服务，成熟的全行业解决方案，实现中国品牌在海外的高效传播和有效增长。
