从非洲的共享茶饮，到迪拜的咖啡礼仪，再到中国的移动生态——真正的出海，是一场从“走进市场”到“融入生活”的深度旅程。
2026年1月4日晚7:00，《摩根谈出海》栏目迎来一场深度文化对话。特邀深耕中国7年的突尼斯国际友人Amna，围绕“跨越三大洲的文化之旅——从非洲、中东到中国”展开精彩分享。
本期直播观看人次突破2.9万，互动热烈，为出海企业提供了一份可落地的文化融合实战指南。
随着中企出海从“产品输出”迈向“深度扎根”，文化差异已成为许多企业难以逾越的隐性障碍。
不懂当地节日习俗、摸不透交往礼仪、找不到情感共鸣点，往往导致优质项目难以真正落地。
《摩根谈出海》本期精准锁定这一痛点，邀请兼具非洲本土视角、中东生活体验与中国发展经历的Amna，分享她跨越三大洲的文化洞察与融合智慧。
“真正的出海，从来不只是产品和业务的迁徙，更是文化与价值观的对话。”主持人李京在开场时指出，“只有走近当地、聆听当地，才能找到那条跨越山海、直抵人心的路径。”
Amna用“复兴”“绿色”“热情”形容自己的家乡。在非洲，商业成功的关键往往不在于合同条款，而在于人情纽带。
足球杯赛是全非洲共享的精神庆典，是跨越部落与国界的团结时刻；手抓共食的饮食传统，体现了社区紧密联结的价值观；开斋节等节日，则是欢乐与分享的集中体现。
给企业的实战建议：
1.文化日活动：定期举办“中国日”与“非洲日”，鼓励双向文化展示与体验
2.体育团建：组织或参与本地足球联赛，管理层亲自参与而非仅仅观看
3.家庭开放：邀请员工家属参观公司，举办亲子活动，提升归属感
4.节日参与：在重要本地节日，以支持者姿态参与社区庆祝活动
“在非洲，别只谈合同，先喝一杯共享的茶。”Amna强调，“把生意做成邻里相处，信任才会扎根。”
从非洲到迪拜，Amna形容为“从‘野生’到‘精致’的跨越”。在这座传统与现代交织的国际都市，理解文化细节是商业成功的关键。
隐秘礼仪如“鼻尖问候”“咖啡杯暗语”“黑袍刺绣”，是本地人之间不言而喻的文化代码；周五是家庭日，商务活动需避开；右手礼仪、清真饮食等细节，体现着基本尊重。
关键洞察与实践：
1.信任需要时间：先建立个人关系，再谈商业合作
2.细节体现尊重：斋月期间避免公开饮食，选用清真餐厅招待
3.家庭话题破冰：多聊家庭生活，手机存几张家人照片很管用
4.长期承诺可见：设立本地实习项目，支持社区传统保护
“在迪拜，别只晒高楼，要读懂咖啡杯里的耐心。”Amna总结道。
Amna特别提到，中国元素在迪拜已成功实现“本地化改装”：
比亚迪、蔚来等中国电动车成为街头新宠，本地年轻人觉得开中国电车很“酷”；海底捞等中餐厅需排队，还专门为穿黑袍的女士设计私密包厢。
春节期间，哈利法塔亮起“兔年大吉”灯光秀，商场里舞狮与阿拉伯传统舞同台，混搭得毫无违和感。黄金市场老板用拼音记账，本地网红教授如何使用拼多多淘货。
“这种润物细无声的融合，才是最厉害的。”Amna说，“迪拜人不是被动接受，而是把这些当成自己现代、国际化生活方式的一部分。”
Amna用“生活指南”形容穆斯林信仰——它贯穿饮食、经济、社交与心灵净化。她指出，最大的误解在于将“传统”等同于“教义”，或将个别人行为等同于整体。
核心建议：
1.分清“宗教”与“习俗”，避免以偏概全
2.通过日常交流、影视作品了解普通穆斯林生活状态
3.真诚、守信，把对方重视的规矩真正放在心上
“很多人以为‘穆斯林女性必须戴头巾’，其实《古兰经》只要求衣着端庄，很多国家女性戴不戴是个人选择。”Amna解释，“就像中国人过年穿红色图吉利，但没人整年必须穿红——别把习俗当铁律。”
直播中，Amna详解了非洲、中东的文化细节，为企业提供可直接借鉴的融入方案：
1.饮食文化：非洲古斯米（couscous）、迪拜小豆蔻咖啡都是社交纽带，主动尝试本地食物、参与手抓共食习俗，能快速拉近距离；
2.节庆商机：非洲杯足球赛是联结各国的文化盛事，开斋节、丰收节是融入社区的绝佳契机，企业可通过赞助活动、组织参与等方式刷存在感；
3.职场适配：非洲人不喜欢过度专业的沟通方式，迪拜人重视家庭优先于工作，管理本地员工需灵活调整方式，用包容替代刻板。
直播互动环节，观众围绕“迪拜男女交往禁忌”“阿拉伯肢体语言含义”“非洲投资优选国家”等实际问题积极提问，Amna结合具体场景给出精准解答。
一位观众询问：“如何快速获得中东合作伙伴的信任？”
Amna回答：“记住三件事——尊重藏在细节里；信任要靠时间‘煲’出来；玩真的，别玩虚的。当他们开始邀请你去家里喝骆驼奶、给孩子带礼物时，你就成功了。”
互动环节中，观众围绕“迪拜男女交往禁忌”“阿拉伯肢体语言含义”“非洲投资优选国家”等实际问题积极提问，Amna结合具体场景给出精准解答。
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